Маленькие женщины: как найти место в медиасфере

Маленькие женщины: как найти место в медиасфере

9 июля в рамках Российской креативной недели прошла сессия «Женское наставничество в креативных индустриях: трек медиакоммуникации»
10 июля
11:40

Источник: https://creativityweek.ru/event/2364

Спикерами дискуссии о медиа и месте женщин в информационном поле стали специалисты теории и практики медиасферы и креативных индустрий. Они поделились собственными наблюдениями, личным опытом и статистическими данными.

Центральной темой стала важность наставничества для начинающих работниц медиасферы. Участницы дискуссии обсудили разнообразие сегментов креативных индустрий и их перспективность для женского трудоустройства, трудности, с которыми сталкиваются женщины-лидеры в профессиональной деятельности, и пути их преодоления.

Большинство девушек учатся на направлениях, которые можно отнести к креативной индустрии. Это примерно 1/4 всех специальностей и направлений, что составляет около миллиона человек ежегодно, 62% из которых – девушки. Самый популярный выбор специальности среди них – образование и педагогические науки. Второе место – СМИ.

Как отмечает заместитель министра науки и высшего образования РФ Елена Дружинина, в аспирантуру идёт одинаковое количество и девушек, и юношей, но на защиту выходит больше девушек. Заместитель министра делает вывод, что это говорит о более осознанном выборе профессии.

«Важная задача – это привлечение молодых и девушек, и парней в науку. Сейчас традиционно у нас существует такое распределение по профессиям, что молодые люди больше выбирают инженерные и естественные науки, а девушки – гуманитарные, сельскохозяйственные, медицинские. Но я думаю, что в будущем эти тренды будут меняться», – говорит Дружинина.

1657374569_rknzamministrajpg.jpg

Креатив – созидательная сила экономики. Правительство видит в развитии креативных индустрий большое значение, а во вовлечённости в них женщин – одно из ключевых направлений, наравне с работой с молодёжью. Поэтому появляются новые площадки и проекты, как раз такие как Креативная неделя. Вместе с ними набирают популярность и новые специальности. Например, блогеры – чем не цифровые журналисты? – включены в контекст креативной индустрии.

Креативная индустрия даёт много свободы для самореализации, при этом же – непостоянность, нестабильность. Подобная совокупность черт в организации труда называется прекарностью.

У женщин появляется больше времени, и они готовы тратить его на работу. В условиях мультизадачности, постоянного саморазвития, профессиональных ответов на запросы общества ярче всего проявляется неподготовленность. Тогда требуется наставник, «жилетка, в которую можно поплакать». Учитель – товарищ и друг – помогает интегрировать профессиональную и личную жизнь.

«Миссия креативных индустрий должна быть осуществлена с помощью наставников – тех, кто уже набил свои шишки», – делает вывод декан факультета журналистики МГУ Елена Вартанова.

1657374644_vartanovarknjpg.jpg

«СМИ – самая женская сфера, которую только можно сравнивать с другими креативными индустриями», – говорит директор по PR и коммуникациям «Медиа 1» Виктория Образцова.

Качества, знания и компетенции, требуемые в медиасфере, сейчас универсальны. Личностные и профессиональные качества важны для всех одинаково. Образцова называет следующие:

  1. Стремление к знаниям;
  2. Развитая коммуникабельность;
  3. Навыки, опыт, наставничество;
  4. Искреннее желание работать в медиасфере

1657374743_rknlyudijpg.jpg

Одной из тем сессии стал вопрос о видимости женщин в профессии, способах позиционирования себя в медиа. Отсутствие ролевых моделей для начинающих медийщиц является актуальной проблемой в стране.

«Очень важно формировать себя самостоятельно, осознанно строить личный бренд, транслировать созданный образ всему окружению. Иначе его (образ – прим. ред.) сформируют на основе внешних характеристик, стереотипов. Важно позиционировать себя как эксперта, как профессионала», - считает заместитель генерального директора медиагруппы «Комсомольская правда» Анжелика Сулхаева.

По её словам, одна из главных причин женской не-публичности – то, что женщины не любят и не хотят рассказывать о своих достижениях. Женщины скромничают и думают, что их труды люди заметят сами.

«Но это совсем не так работает, абсолютно», – говорит Сулхаева и советует публично заявлять о своих успехах. Из-за отсутствия личного брендинга мало кто знает женщин, управляющих большими бизнесами.

1657374841_rknplatejpg.jpg

О других проблемах, возникающих на пути начинающих медийщиц, рассказала директор Shkulev Media Holding Екатерина Квашенкина.

«Эта проблема (неуверенности в себе – прим. ред.) действительно существует. Может быть, это скромность очень большая, в каких-то случаях это неуверенность в себе. Мы тоже часто сталкиваемся с этим в работе с коллегами-девушками, я сама с этим сталкивалась», – рассказывает Квашенкина.

Кроме этого, она выделяет следующие проблемы:

  1. Предпочтение мужчин в ряде креативных индустрий. По словам Квашенкиной, сейчас такой проблемы нет в крупных городах, хотя она существовала не так давно;
  2. Совмещение карьеры и материнства и семьи. Ожидание от женщины двойной работы – по профессиональному пути и работы по «семейному менеджменту» – актуальный вопрос для всего мира;
  3. Женщины лучше справляются с заботой о подчинённых, персонале, коллегах. Так почему такая ответственность – проблема? Потому что руководство компании всегда знает, что женщина будет максимально старательно выполнять поставленную ей сложную задачу и, скорее всего, она с ней справится. Но даже если у неё правда не выйдет решить её, то всегда можно будет сказать: «Ну она же женщина». Таким образом на женщину сваливается большое количество сложных заданий.

«Это грустно, но это так», – заключает Квашенкина, объясняя это отсутствием опыта, решимости отказаться от непосильной задачи, умения сказать твёрдое «нет».

На этом пути, по её мнению, и нужны наставники – те, кто недостаток личного опыта заполнит со стороны.

Но такая ответственность – это ещё и достоинство женской социализации. Женщины в коммуникациях всегда успешны. Нужно понимать, что именно тебе по силам провести сложные переговоры, по силам мотивировать своих сотрудников, построить коммуникацию с аудиторией.

«Очень важно верить в себя и помнить, что наша большая сила – это классные коммуникации», – убеждена Квашенкина.

1657374893_rknekaterinajpg.jpg


Читайте также
28 марта
11:05
В День театра прошла встреча с народным артистом РФ Александром Галибиным
15 февраля
11:05
В КБГУ проходит персональная выставка студентки колледжа дизайна
13 февраля
11:30
На ВДНХ прошёл паблик-ток с литературным редактором Екатериной Звонцовой