За батоном в интернет: Как коронавирус изменил рынок онлайн-торговли в России

Рынок онлайн-торговли в России за год вырастет на 50%. Таков прогноз Ассоциации компаний интернет-торговли, который оказался в распоряжении Первого студенческого агентства. О главных тенденциях читайте в нашем обзоре.

По итогам 2020 года объем российского рынка интернет-торговли превысит 2,9 трлн рублей. По итогам 2019 года он составлял чуть больше 2 трлн. При этом доля трансграничной торговли изменится несущественно: с 586 до 607 млрд рублей. А вот внутренняя торговля вырастет более чем внушительно: с 1,44 трлн до 2,32 трлн рублей.

Резкий рост интернет-торговли в 2020 году напрямую связан с коронавирусом. Первый скачок был зафиксирован в марте, когда российские регионы стали вводить самоизоляцию для граждан. Пик был зафиксирован в апреле, когда объем онлайн-продаж на внутреннем рынке увеличился вдвое (со 156,6 млрд до 309,2 млрд рублей). Примечательно, что международная онлайн-торговля в этом месяце, наоборот, резко сократилась, упав до минимальных значений за год (36,8 млрд рублей). Это связано с закрытием границ и сокращением перевозок между странами. К июню показатели внутреннего рынка сократились, но все равно остались гораздо выше «доковидного» уровня, а трансграничный рынок не вырос.

Несмотря на весь рост, доля e-commerce в общем обороте розничной торговли в России – меньше, чем в США и гораздо меньше, чем в Китае: 10,9% против 13,9 и 29,9% по данным за первое полугодие 2020-го.

Активнее всего онлайн-торговлю используют в Центральном федеральном округе. На его долю приходится 46% операций всей России. Далее идут Приволжский и Северо-Западный федеральные округа (по 13%). Те же самые лидеры – в трансграничной торговле.

Среди субъектов федерации безоговорочный лидер – Москва: 29,2% от доли локального рынка и 26,64% - трансграничного. У занимающего второе место Санкт-Петербурга – 7% по обоим направлениям.

Больше всего в интернете россияне покупают одежду и обувь, цифровую и бытовую технику, а также продукты питания (в том числе заказы из общепита).

При этом сильнее всего россияне раскошеливаются на цифровую и бытовую технику на внутреннем рынке (средний чек – 8 277 рублей) и на автозапчасти и автоаксессуары – на международном рынке (15 725 рублей). Примечательно, что самый маленький средний чек – на книги: 717 рублей по России и 826 рублей – на международном рынке.

Таким образом, коронавирус сформировал у россиян привычку делать покупки в онлайне – в том числе самые насущные, вплоть до продуктов питания. Однако это касается лишь внутреннего рынка. Онлайн-покупки из-за рубежа остаются на прежнем уровне и даже немного просели из-за закрытых границ. Особо интересной окажется статистика по итогам года. Она покажет динамику осени, когда на фоне обострения ситуации с коронавирусом тотальные ограничения в стране не вводились, но все равно были весьма серьезными.