Как создать сильный бренд по мнению Павла Курьянова, Аркадия Новикова и Халеда Джамиля

Как создать сильный бренд – вопрос актуальный для нас, живущих в эпоху, где бренды правят миром. На форуме этот вопрос тоже не обошли стороной – ему даже была посвящена отдельная сессия. В дискуссии «Как построить бренд» приняли участия знаменитые спикеры:

• Павел Курьянов - соучредитель бренда Black Star Inc,
• Аркадий Новиков – российский ресторатор, основатель Novikov Group,
• Халед Джамиль – основатель и президент компании ДжамильКо
• Модератором сессии стала Анна Русска – соучредитель проекта «Репутация»

Так как же построить бренд? Вот вам топ советов:

1. Любой бренд – это в первую очередь про качество. Чтобы построить сильный бренд, нужно сперва думать не про креативный и многоходовый маркетинг, а именно про качество. Это неоднократно подчеркивал Аркадий Новиков. Только по-настоящему качественный бренд имеет шансы стать известным и крепким.
2. Павел Курьянов считает, что для того, чтобы стать успешным предпринимателем, нужно пару лет поработать внутри уже действующего бизнеса, работающего бренда. Необходимо узнать кухню изнутри, перенять и впитать опыт другой компании, чтобы суметь взрастить свой долгоиграющий бренд.
3. Халед Джамиль говорил о важности любви к своему делу и о том, как трепетно нужно подойти к выбору своей сферы. Любовь, живой интерес – это то, что мотивирует тебя развивать свой бренд, создавать качественный продукт, привлекать новую аудиторию в течение долгого времени.
4. Еще один важный совет – не бойтесь начинать с малого. Сейчас идет тренд на маленькие бренды, которые дают покупателю чувство избранности. Если мы, например, говорим о ресторанном бизнесе, то популярными заведениями становятся иногда маленькие, но очень продуманные, концептуальные бренды.
5. Невозможно выработать формулу успешного бренда, потому что любой хороший бизнес постоянно меняется и подстраивается под текущую ситуацию, под новые тренды и быстро меняющееся мышление потребителей. Это означает, что бренд – гибкая структура, потому что только гибкость может сделать его долгоиграющим на переполненном рынке.
6. И последнее: без удачи никуда. Момент везения в создании бренда играет очень большую роль, но важная пометка: «Везет только тому, кто везет!», - как сказал Павел Курьянов.