Почему презентации Apple уже не те

На этой неделе компания Apple представила новейшие модели iPhone. Презентация прошла в том же формате, как и более десяти лет назад: мероприятие для прессы, на котором руководители компании рассказывают, насколько лучше новый продукт, чем все то, что было до него.

События Apple уже не так увлекательны, как были раньше, особенно потому что во время пандемии они стали виртуальными. Но есть и ряд других факторов, которые мешают сегодняшней часовой рекламе-презентации быть такой же убеждающей, как и раньше.

Нет Стива Джобса

У Джобса был ряд незаменимых качеств, например, безупречное чувство того, что клиенты хотели бы приобрести, а также способность заставить целые отрасли промышленности сделать так, как нужно ему. Непревзойденной осталась и зрелищность презентаций Джобса.

Нет сюрпризов

Когда Apple была, в первую очередь, компьютерной компанией, она могла держать новые продукты в секрете. Мероприятия носили неожиданный характер. Но началась эра смартфонов ‒ почти вся информация стала утекать раньше времени. Происходит это из-за того, что устройствам необходимы сертификаты и испытания, а также потому, что все гаджеты производят в больших количествах.

Никаких «и еще кое-что»

Apple, вероятно, правильно делает, что не злоупотребляет этой уловкой Джобса. Но прошло уже много лет с тех пор, как компания завершила свою презентацию чем-то, чего никто не ожидал увидеть на рынке, будь это «что-то» маленькое, как FaceTime, или большое, как MacBook Air.

Все скопировали концепцию

Подход, который использует Apple в своих презентациях давно бы устарел, даже если бы «яблочная компания» была единственной, кто его использует.  Но все куда более печально, ведь в наши дни большая часть технологической индустрии, включая Samsung, Google и Microsoft, использует мероприятия в стиле Apple для показа новых продуктов.

Возможно, компания не выходит в прямой эфир

Как минимум до пандемии мероприятия Apple были возможностью для журналистов первыми прикоснуться к новым продуктам и поделиться впечатлениями. С виртуальными мероприятиями такое невозможно, и компания все чаще показывает предварительно записанные материалы.

О плюсах и минусах самой свежей новинки от Apple ‒ iPhone12, читайте в нашем субъективном обзоре.

По материалам Axios