«У каждого тренда есть драйвер»: Гала Гагаринская о трендах на войну с безупречностью в 2026 году

20 апреля в РАНХиГС выступила Гала Гагарина, продюсер VK и основатель первого зумерского медиа России «Новая школа медиа». Она рассказала о поиске и выявлении трендов для создания контента, от постов в соцсетях до реал-тайм-маркетинга. Среди ключевых трендов 2026 года она назвала «войну со слопами» — бессмысленным ИИ-контентом, и эмоциональное размораживание.

На первый взгляд, тезисы Галы звучат как протест поколения зуммеров. Однако это лишь одна сторона медали. Ещё несколько лет назад люди скрывали веснушки тональным кремом, а теперь рисуют их хной. Бренды одежды стали выкладывать фотографии из примерочных без обработки и дорогих фотосессий. Видео, снятое на телефон в один дубль, набирает в два-три раза больше просмотров, чем тщательно отредактированные кадры. Этот феномен «неидеальности» и станет трендом 2026 года.

Что происходит сейчас? 

Трендвотчинг позволяет нам не только выявлять, но и предсказывать новые тенденции. В 2026 году люди устали от искусственного интеллекта. На смену традиционному поиску приходит GEO (генеративный поиск). Ответы Алисы-AI в Яндексе уже не так интересны.

Раньше мы тратили много времени на поиск информации, анализировали источники. Этот процесс формировал наше мнение. Мы сами делали выводы на основе прочитанного. Теперь браузер выдаёт готовые ответы, в правильности которых нужно убедиться. Получается, что мы больше не формируем своё мнение, а впитываем готовое.

Война со слопами и анти-AI эстетика

Люди устали от совершенства ИИ. В медиа всё чаще отвергают бездушный контент, созданный машинами. Идеальные картинки, безликий текст и невыразительные видео — всё это The New York Times называет войной с «безупречностью». Даже мне, первокурснику, порой трудно отличить ИИ-контент от обычного. Поэтому в 21 веке ключевым стал тезис: «Чем совершеннее ИИ, тем ценнее человеческие несовершенства».

Крупные медиа отказываются от ИИ-текстов. Пометка «написано человеком» стала знаком качества. Нейросети так глубоко проникли в нашу жизнь, что теперь даже человеческий труд нужно обозначать — это тревожно. Когда это стало нормой? Возможно, скоро на продукции, наряду с «сделано в России», появится надпись «сделано человеком». Нам не хватает живого контента, эмоций, неидеальности. Людей, которые с энтузиазмом придумывают новые идеи, а не выдают безупречные тексты из нейросетей.

Отсюда возник тренд на «эмоциональное размораживание». Мы устали от бездушности не только в интернете, но и в реальной жизни. «Быть холодным больше не круто», — один из тезисов лекции, с которым я согласна. Конечно, всё должно быть в меру, но открытые чувства, искренность и тепло вместо бездушных диалогов с ИИ — это конец эпохи эмоциональной сдержанности. Люди могут говорить о личных переживаниях и делиться историями. Такие видео находят отклик, помогают людям общаться и понимать друг друга.

Гагаринская права: у каждого тренда есть свой двигатель. В наше время этот двигатель — запрос на человечность. Теперь это редкость. Мы устали не от технологий, а от безупречности ИИ. В мире, где стираются границы между человеком и машиной, важно позволить себе быть несовершенным.