«Искусство сегодня – это искусство показателей»: Как продвигать культурный продукт в современных условиях

PR- агентство KK BURO - одни из немногих, кто специализируется на продвижении культуры и творческих индустрий. Как Covid повлиял на работу в творческой индустрии? Все говорят о том, как выстроить личный бренд. Нужно ли это? Как молодому артисту, будь то художник, дизайнер или автор, продвигать свой продукт в современных условиях?

В рамках лекции Анастасия Волкова поделилась своими советами для новых креативщиков, пытающихся донести свое искусство до аудитории.

Искусство сегодня – это искусство показателей. Все смотрят на охват.

Одной из главных особенностей лекции – обсуждение того, как сейчас работники творческих профессий адаптируются к digital. Личный бренд – уже не секрет. Как и необходимость его развития. Потому что искусство вышло за рамки определения элитарности или массовости. В современных условиях люди смотрят на охват. Сколько просмотров набирает картина или текст, видео или любой другой продукт.

Прежде всего, будьте естественны. Это лучший способ артиста представить себя – просто быть таким, какой вы есть. Во-вторых, важно быть частью сообщества. Например, в Москве у нас большое сообщество художников. Вы можете участвовать в выставках, следить за их Instagram и пытаться познакомиться друг с другом. Вам нужно быть открытым для людей и быть тем, кто вы есть. Это лучший способ.

 Главным путем к адаптации в digital Анастасия считает коммуникацию. Современный творческий человек сейчас должен знать «азы коммуникации, бизнеса, маркетинга, как заключать договора». Конвергентность и способность понимать разные аспекты своей работы – один из этапов формирования успешного личного бренда. УТП, продукт, определение ЦА, стратегия – маркетинг, PR и коммуникация выступают на один из первых планов при работе с культурным продуктом.

Сегодня искусство не имеет веса, пока оно не выйдет на рынок и пока не получится этот итоговый продукт.