В ТАСС прошла пресс-конференция об итогах российского рынка рекламы за 2022 год

В ТАСС прошла пресс-конференция, посвященная итогам 2022 года для российского рынка рекламы и перспективным трендам в наступающем году. Результаты обсудили глава медиахолдинга MAER Константин Майор, заместители генерального директора Виктория Баркова и Константин Остриков, и PR-директор Владимир Пенкин.

Глава медиахолдинга Константин Майор начал свое выступления с упоминания о том, что в 2022 году компания достигла самого максимального охвата в наружной рекламе, подключив целую сеть «MAER» такси. Охват визуальных контактов с аудиторией в сутки составляет 120 миллионов человек при объединении всех медиа. 

Любой вид бизнеса как премиального сегмента, так и масс-маркет может использовать визуальный конструктор компании. «MAER» - единственные в России, кто позволил такой уровень коммуникации в этом году. 

На конференции вниманием не была обделена новость об одном из основных прорывов в сфере рекламы-  запуске  «МAER» такси в 4 квартале 2022 г. MAER-такси - это цифровые экраны, которые установлены на крышах такси комфорт и комфорт плюс. Стартовал проект с 1000 экранов на машинах в октябре, но к 2023 планируют запустить уж 2000 экранов. За концепцией стоит не просто картинка, а единая система управления, которая позволяет реагировать в моменте.

«Многие участники рекламного рынка сравнивают 2022 год с лебединым озером», - заявил PR-директор компании Владимир Пенкин.

В этом году были чёрные и белые лебеди, ожидания драматических развязок. Черный лебедь - уход иностранных брендов однако катастрофических последствий удалось избежать и вот почему: в топ-500 крупнейших рекламных компаний оказалось только 31% западных.  

Падение рынка после ухода застыло на отметке в 18%, хотя предсказывалось в начале года что падение составит 60%. На рынок цифровой наружной рекламы пришло очень много рекламодателей. Отток прошел из рынка интернет рекламы, из-за закрытия западных интернет площадок и от телевидения, так как там повысились цены.

Рекламодатель нашел для себя цифровую рекламу, которая по чистоте контакта с аудиторией сравнима с интернетом и телевидением. По итогам года рост в цифровой и наружной рекламе составил около 20% , учитывая фон уникального 2021 года и падения экономики страны.

Владимир Пенкин добавил о том, что в 2022 году за освободившиеся места на рынке рекламы борются не только азиатские бренды, но и локальные российские бренды, которые активно занимают ниши. По статистике: на место одной крупной компании- заходят 5-10 компаний по меньше. У брендов в запасе есть только 2 года, чтобы выйти на федеральный масштаб, иначе потом конкуренция окажет непосильной. 

Люди активно интересуются и покупают новинки на замену ушедшим из страны, а новогодние праздники только усиливают этот тренд. Это огромная ниша, которой можно воспользоваться. 

Константин Остриков, заместитель генирального директора, упомянул, что увеличение объема активов выросло на 37% в рамках крупномасштабных имиджевых форматах, а именно медиа фасадах. Так как новые каналы коммуникации являются неотемлимой частью развития компании. 

Компания создает некий конструктор из которого клиент, который по совместительству считается и партнером может получить оптимальный набор опций, который точечно решает задачу любой сложности. 

«Важно ориентироваться на эмоции потребителя и использовать новые каналы связи. Запрос на эмоции и позитив особенно важен в 2022 году», - высказалась Виктория Баркова.

Заместитель генерального директора убеждена, что проект актуален для брендов, которые в непростое время готовы презентовать себя позитивно, в чем как раз помогут всевозможные инструменты компании «MAER».