«Если мурашки есть – значит гениально»: В Вышке обсудили большой футбол в новых медиа

5 марта, ровно за 100 дней до начала чемпионата Европы по футболу-2020, в Высшей школе экономики прошла конференция «Профессия – футбол». Она состояла из пяти панельных сессий и одного мастер-класса. Об уровне мероприятия говорит состав участников: министр спорта России Олег Матыцин, главный тренер сборной России по футболу Станислав Черчесов, генеральный директор оргкомитета «ЕВРО-2020 в Санкт-Петербурге» Алексей Сорокин и другие. Встретил гостей в стенах Вышки ректор университета Ярослав Кузьминов.

Гостями конференции стали студенты, преподаватели и выпускники Вышки. Наибольший интерес вызвала беседа на тему «Новые медиа в спорте», в которой приняли участие руководители спортивных медиа. К их приходу большой зал Культурного центра Вышки заполнился, каждого спикера встречали аплодисментами. Модератором встречи стал журналист портала sports.ru Александр Головин. 

Дискуссия началась с выяснения, что же такое эти «новые медиа». Главный редактор клубного канала ПФК ЦСКА (CSKA TV) Катерина Кирильчева предположила, что новые медиа – это все, что происходит в медиа вне телевидения. Экс-директор новых медиа ФК «Зенит» Егор Крецан предложил формулировку «все, что в цифре», а спортивный комментатор, шеф-редактор спортивной редакции Okko Владимир Стогниенко заявил, что интернет и телевидение полностью сольются, образовав новую форму медиа.

Александр Головин старался узнать у гостей, что нужно сделать, чтобы контент понравился большому количеству зрителей. Крецан рассказал про опыт Зенит ТВ: 

«У нас ресурсы были ограничены, поэтому это история про оперативность реакции, либо чувство юмора. Индикатор гениальности: если мурашки есть, значит гениально». 

А вот тактика от Катерины Кирильчевой: 

«Нам нужно хайповать, поэтому мы выбрали легкий троллинг. Мы очень любим троллить – легко, уважительно – наших соперников».

Экс-форвард сборной России, а ныне подкастер Дмитрий Сычев, как человек, знакомый с «внутренней кухней», рассказал о проблеме менеджмента: игрокам не объясняют, как важно создавать имидж как личный, так и всего клуба, сотрудничая с различными медиа.

«Но сейчас молодые игроки начинают понимать необходимость этого, участвовать в инициативах, в съемках каналов клубов».

Участники беседы успели обсудить множество тем – от мифа про то, что люди хотят смотреть спортивные матчи с интершумом (то есть без голоса комментаторов), до проблемы, что в России люди не хотят покупать футбольные трансляции. И все это – препятствия, с которыми ежедневно сталкиваются новые медиа в сфере спорта и которые стараются решить журналисты, применяя всю свою креативность.

После дискуссии студенты атаковали спикеров вопросами. Те уверенно парировали. Самым популярным был вопрос про поиск работы для спортивных журналистов. Вопросы «Как стать спортивным комментатором» и «Берут ли в Okko Спорт стажеров» не удивили: это распространенная проблема в спортивной журналистике. А ответ очевиден: берут. За самыми свежими стажировками в медиа следите на нашем портале.  

Напоминим, матчи чемпионата Европы пройдут по всему континенту. В России их примет Санкт-Петербург. Будем надеяться, что главное спортивное событие лета состоится, невзирая на распространение коронавируса.