«Знание. ВДНХ» или почему стоит посещать московские лектории

Не так давно в Москве стало доброй традицией проводить интересные лекции и семинары, мастер-классы и прочие образовательные программы бесплатно. Конечно, получить диплом об образовании таким образом вряд ли получится, однако подтянуть свои знания или заняться изучением чего-то нового, несомненно, удастся.

29 января
15:40

Не так давно в Москве стало доброй традицией проводить интересные лекции и семинары, мастер-классы и прочие образовательные программы бесплатно. Конечно, получить диплом об образовании таким образом вряд ли получится, однако подтянуть свои знания или заняться изучением чего-то нового, несомненно, удастся.

Для такого рода развития в Москве созданы несколько площадок, например, лектории Музеона или лектории Парка имени Горького. Но сегодня речь пойдет не о них, а о лектории ВДНХ.

Зимний образовательный сезон на ВДНХ стартовал в ноябре 2017 года и продлится до марта 2018. Назвали эту программу просто — «Знание. ВДНХ». Любой желающий имеет возможность побывать на бесплатных лекциях культурологов, историков, писателей, искусствоедов, экономистов и художников, а также посетить мастер-классы, концерты, творческие встречи и кинопоказы.

Расскажем Вам о мероприятии, на котором удалось побывать нашему стажеру.

24 января в павильоне «Рабочий и колхозница» состоялась 3 лекция из зимнего цикла по теме «Как мы смотрим телевизор?..» доктора филологических наук, профессора, и.о. зав. кафедрой телевидения и радиовещания факультета МГУ им. М.В. Ломоносова Галины Щепиловой.

Казалось бы, о чем можно говорить в рамках заявленной темы? «О многом», ответили бы нам участники лекции, так как беседа охватывала многие направления: телевидение, целевая аудитория, реклама и монетизация. Если более подробно, то вам придется потратить еще немного времени, чтобы разобраться что к чему.

Задайте себе вопрос, который стоит в теме лекции. Как Вы на него ответили? Определите ту первую мысль, что пришла Вам в голову. Именно с этого вопроса и началась лекция. Сперва аудитория растерялась, но через мгновения начали сыпаться ответы из серии: «отрывками», «фоном», «вообще никак», «в интернете», «целенаправленно» и все в этом духе. Галина Щепилова перед проведением лекции провела опрос среди своих соседей. Ниже приведены варианты ответов, начиная с самый частых:

1) лежа на диване;

2) переключая программы;

3) заранее выбираем интересные программы;

4) в интернете;

5) много смотрим;

6) мало смотрим.

Телевидение все равно не покидает нас, как и радио, которое до сих пор не проиграло интернету. Никто не спорит, что площадок для просмотра видеоконтента стало в разы больше: те же планшеты, компьютеры, телефоны; но приходя домой, мы все равно включаем телевизор. Подкрепление к этой мысли можно было увидеть на слайдах презентации, которую подготовила спикер, включив туда статистические исследования Mediascope по различным показателям. Например, время просмотра телевизора за 5 лет, объем просмотра телевизора по возрастным категориям, техническое проникновение ТВ каналов или рейтинговые исследования.

Кстати о рейтингах. Рейтинги на ТВ — это «хлеб» телевизионщиков, ведь чем выше рейтинг, тем больше прибыль. В рейтинговых исследованиях можно встретить показатели «доли» и «рейтинга». Первая считается из расчета тех, кто реально смотрит телевизор, второй — из общего числа проживающих на территории страны. Так, к примеру, за 1 полугодие 2015 года трансляцию праздничного парада в честь 9 мая на «Первом» просмотрело почти 46% тех, кто смотрел телевизор, а по рейтингу он набрал почти 14,5%.

Кроме того, в тройку призеров по рейтингам за 1 полугодие 2015 года вошли два документальных фильма, что по словам Галины Щепиловой «не так часто случается». Это фильмы «Крым. Путь на Родину» с показателями в 38,6% «доли» и 11,5% рейтинга и «Президент», у которого «доля» составила 35,5%, а «рейтинг» — 11,4%. С приходом интернета рейтинги несут убытки, а значит теряется и финансовая составляющая, что приводит к росту цены на рекламу.

Реклама. В 2009 году в России на рынке рекламы существовала два медиагиганта — «Video International» и «Газпром медиа», которые и занимались продажей рекламного времени на каналах. Однако ситуация складывалась так, что «Video International» владел 80% рекламного рынка, под его опекой находились такие каналы, как «СТС», «Первый канал», «Россия», «Спорт», «Домашний», «2х2», «MTV» и другие; а у «Газпром медиа» было всего 4 — «ТНТ», «РенТВ», «НТВ», «ТВЦ». К концу 2009 года один из каналов решил сменить своего селлера и перейти к конкуренту. Это повлекло за собой изменения в законадательстве о монополии на рекламном рынке. Так, в 2011 году после принятия изменений на нашем медиарынке появилось уже 4 селлера. Спустя время, в 2016 система вновь поменялась: поправки, принятые при Дмитрии Анатольевиче Медведеве, были отменены, и на рынке осталось 3 селлера — «Video International» (68%), «СТС Медиа» (11,3%) и «Газпром медиа» (20,7%).

Импортозамещение. Но и здесь не обошлось без улучшений: тенденция импортозамещения начала затрагивать и СМИ — в 2017 году был создан «Национальный рекламный альянс», в который вошли «КМГ», «ВГТРК», «Первый канал» и «Газпром медиа».

Нам остается только смириться с вечными рекламными паузами, так как реклама — это источник финансирования телекомпаний.

Так же, в рамках лекции спикер рассказала о нелинейном телевидении, а именно об ОТТ-сервисах (Rutube, IVI, Megogo, Amediateka и др.) и немного поговорила о видеоблогерах. В завершении своего выступления Галина Щепилова показала выступление Павла Воли в одном из выпусков «Comedy Club» на тему «Реклама на ТВ». Это было легким и ироничным отступлением перед вопросно-ответной сессией.

Статью подготовила Александра Скакун,

стажер Центра развития.

Фотограф: Людмила Круглова

Другие мероприятия «Знание. ВДНХ»: http://znanie.vdnh.ru/events/


Комментарии
авторизуйтесь
чтобы можно было оставлять комментарии.
Читайте также
27 апреля
13:45
Как работать новичку в кадре
23 апреля
10:30
Подборка «об искусстве»
20 апреля
14:05
Мастер-класс PROпрезентации от Ани Арсенян