“Успех - это когда ты в гармонии со всем”: Михаил Еремеев побывал в гостях у СПЕЦКОРа

17 марта в гостях у активистов СПЕЦКОРа был Михаил Еремеев - певец, шоумен, владелец интернет-издания «Cetre՛», а также участник и финалист популярного шоу “Последний герой”.

Встреча проходила в максимально непринужденной обстановке, Михаил делился со студентами своим опытом в блогинге, медиабизнесе и участии в проекте “Последний Герой”.

О создании своего личного бренда 

“Личный бренд” - это определенный образ, который создает человек. Над ним необходимо работать, его нужно продвигать, прилагать много усилий. На встрече спикер рассказал о том, как он работает над собой, как пришел к тому, что ему необходимо этот “личный бренд” себе создать. 

“Когда я открывал журнал, я был полностью убежден в том, что мне не нужны социальные сети и я должен быть такой персоной, которая везде есть, но никто не знает, кто это.  В какой-то момент я понял, что это не работает, что мир меняется с дикой скоростью, что если я, как Михаил Еремеев, не заявлюсь как Михаил Еремеев, продукт никак не сможет выстрелить. Я никогда не пытался создать узконаправленную историю, никогда не пытался позиционировать себя как фэшн-блогер, не пытался позиционировать себя как главный редактор лайфстайл-издания. Я все время нахожусь в движении. Грубо говоря, если завтра позвонит мой директор и скажет: “Миш, мы завтра едем мыть полы. Ну, как бы, это модно, это надо”, - я поеду мыть полы. Мне будет пофигу, кто и что про меня подумает. Главное, чтобы фамилию и имя правильно написали, остальное - мне наплевать, и так говорят плохо. Будешь хорошим - говорят плохо, будешь плохим - говорят плохо. Будь собой. При этом у меня практически нет хейта, очень редко. В создании личного бренда я понял одну вещь: если ты бренд, ты должен быть человеком, должен всем отвечать. Я отвечаю абсолютно всем - это моя особенность”.

Создание интернет-издания

"Идея возникла 10 лет назад. Я в какой-то момент просто кардинально поменял свою жизнь, потому что до создания «Cetre՛» я занимался продюсированием детского творчества: открывал театр-студию “Ералаш” с Борисом Грачевским, делал огромное количество мероприятий в Париже с месье Карден (прим. - французский модельер). Потом решил поменять направление - мне всегда нравилась фэшн-индустрия, вся эта модная интересная тусовка, поэтому я почему-то подумал, что надо сделать что-то такое глянцевое и гламурное, но для подростков. В нашей стране это не прижилось, и я решил переключиться на взрослых, сделал некий обзорник обо всем, что происходит, некий “лайфстайл”. У журнала была печатная версия, но в 2016 году случился огромный кризис на рекламном рынке и рекламные бюджеты схлопнулись на 80%, это была катастрофа. Как любой бизнесмен ты начинаешь понимать, что твое издание лезет тебе в карман и вытаскивает деньги. Поэтому было принято решение закрыть печатную версию журнала, уйти в интернет-издание и запустить диджиталку. У журнала нет какого-то крутого и популярного инстаграма, весь упор делается на сторис со свайпом.  На данный момент весь трафик гонится на сайт, поэтому у него прекрасные цифры. Особенно прекрасно сайт себя чувствовал во время пандемии: порядка 2 млн уникальных пользователей. Само издание сейчас существует только за счет рекламодателей, потому что трафик на сайте никак не монетизируется”.

Реклама - основной источник финансирования многих СМИ, поэтому изданиям с каждым годом становятся труднее “удивить” не только своих рекламодателей, но и пользователей. Михаил старается сделать рекламу максимально ненавязчивой, чтобы она, в первую очередь, вызывала интерес. По его словам, он восхищается материалами, в которых человек как читатель, до последнего не понимает, что текст написан на правах рекламы. 

“Я ненавижу рекламу в лоб. Я считаю, что в 21 веке реклама в лоб не работает, он вызывает отторжение. А если реклама вызывает отторжение, то ты теряешь трафик, ты теряешь популярность, ты теряешь рекламодателей”.

В команде «Cetre՛» сегодня трудятся не так много сотрудников, как раньше, в период, когда журнал печатался. Для своих коллег Михаил создает максимально комфортные условия, которые сильно отличаются от привычных для многих рабочих графиков.

“Я не пытаюсь привязываться к графику, пытаюсь создать условия комфорта. Как показала моя практика, что если ты начинаешь дрючить, что, например, “Ах ты зараза, не пришел к 10 на работу”, у человека автоматически начинаются опоздания на работу, начинается отторжение, все уходит в никуда. Как только ты человеку говоришь “Блин, как так, ты меня подвел. Я приехал на работу в 10, а ты в 10:15. Ты меня подвел, у меня были вопросы, которые я уже забыл”, человек начинает испытывать стресс, ступор, понимает, что подвел и больше не опаздывает никогда. Я ненавижу редколлегии, обычно говорю, что у нас маленькая летучка. Ненавижу, когда приходят на них сотрудники и начинаются просто слушать. Я говорю: “Чего вы молчите? Я могу потоками выдавать идеи, могу открыть заметки и вы будете в шоке от количества идей”. Я люблю, когда начинают спорить, когда есть диалог. Когда есть монолог, я обычно говорю: “Я  сейчас в монологе, рот все закрыли и слушаем”. 

Многим активистам был интересен вопрос практики в издании гостя. Он с радостью заявил, что очень любит стажеров, что ему нравится следить за тем, как человек развивается, набирается опыта. 

“Что касается материалов, что касается журналистов - у меня одно единственное требование: ребята, я хочу чтобы вы были вы. Не надо из себя что-то строить. В любом материале должна прослеживаться ваша мысль”.

О том, как восстановится для работы после эмоциональной усталости

Моменты “эмоциональных выгораний” бывают у каждого человека. В особенности им подвержены те, кто работают в творческих сферах, потому что они подразумевают под собой колоссальные затраты эмоций, ненормированные графики и т д. Активисты СПЕЦКОРа поинтересовались у Михаила, как у представителя творческой среды, как ему удается не терять интерес к своей работе.

“Я, наверное, просто шизик. Я встаю и говорю “иди”. Я могу лежать день, отключаюсь и лежу. Но при этом я не отключаюсь от телефона вообще никогда. Те, кто со мной работают, знают это. Я больной человек, потому что я все время отвечаю всем, реально. Я отвечаю подписчикам, молниеносно реагирую на все сообщения, несмотря на то, что нахожусь за рулем, еще где-то. Я не знаю, как у меня это получается. Да, бывают моменты, когда я позволяю себе лежать несколько дней, но потом я говорю себе “иди вставай, давай что-то делай, вообще что-то, а там разберешся”. Даже если ты дров наломаешь, пока ты в таком состоянии, ничего страшного, потом разберешь, потом аккуратно сложишь и нормально”.

Помимо мотивационных слов, активистам стало интересно, как Михаил проводит свое свободное время, какое занятие он может назвать своим хобби. 

“Я люблю спать, просто это какой-то ужас. Притом я люблю спать днем. Я прям обожаю днем, когда ты ложишься в кроватку, накрываешься пледиком, обкладываешься кучей подушек. Это мой любимый отдых”.

О последнем герое

Михаил уже признался, что он ни при каких обстоятельствах не откладывает свой телефон, всегда остается на связи с родными, коллегами и подписчиками. Шоу “Последний герой” изменило привычный график блогера и вынудило на некоторое время отложить мобильное устройство в сторону. 

“Это было ужасно, на самом деле. Потому что телефон - это самое главное для меня, вся моя жизнь. Самое главное, что меня пугало в его отсутствии, - это связь с женой, потому что у нас связь 24/7, все время. В плане работы я понимал, что все справятся: я поставил задачи, притом поставил их так, что, когда я вернулся с проекта, у меня были сотрудники, которые не выполнили и 70%, сказали “ну вот, как бы, мы вообще сейчас сдохнем”. Работа работала, реально все шло прекрасно, все были на своих местах, были, конечно, кое-какие косяки и нюансы. Но первое время на проекте было ужасно, когда ты понимаешь, что хочешь схватить телефон “о, какая красивая птица летит”, надо же сфотографировать, потом понимаешь, какой сегодня день, например, “сегодня у сына соревнования по брейк дансу”, надо посмотреть. А ты не можешь, телефона нет, его не хватает. А потом в какой-то момент ты понимаешь, что все это так далеко, что где-то там существуют какие-то люди с адовыми устройствами. Плюс ты голодный, у тебя легкая эйфория всегда, у тебя небо с морем сливается и хорошо, поэтому ты плавно вливаешься, понимаешь, что телефон - это зло, что ноутбук - это ад.”

Современному человеку действительно трудно представить свой день без смартфона: утром сразу же смотришь социальные сети, читаешь новости, пишешь кому-то. Некоторые люди начинают себе устраивать “детокс-дни”, в течение которых полностью отказываются от гаджетов, но потом, через какое-то время все равно к ним возвращаются. Михаил Еремеев также поделился своими эмоциями, после завершения проекта “Последний герой”, когда ему в руки снова попал его телефон.

“Потом, когда ты выбываешь из проекта, на тебя набрасывается вся съемочная группа, они резко начинают с тобой разговаривать. Потому что они во время проекта с тобой вообще не разговаривают, вообще не при каких условиях. С тобой говорит только редактор и ведущая. Остальные не говорят по понятным причинам: у окружающих ты постоянно просишь пожрать и покурить. Поэтому, чтобы ты не просил, они просто стоят и молчат. Потом на тебя набрасывается вся редакторская группа со своими эмоциями, которые они к тебе во время проекта начали испытывать, резко предлагают тебе покурить, налить кофе, покормить, отдают в руки телефон, ты включаешь и понимаешь, что у тебя 1 085 писем в mail, 3 850 писем в gmail, что у тебя WhatsApp просто взорвался и не показывает количество сообщений, Telegram тоже. И ты понимаешь, что все, трындец.”

Выбывание Михаила вызвало бурные эмоции не только у зрителей, но и у его окружающих. Съемочная группа, как выяснил блогер после проекта, прониклась к нему. Его близкие тоже были очень расстроены тем, что он не победил в “Последнем герое”. 

“Мне звонят дети, рыдают, потому что ты покинул проект и они об этом узнали, они плачут в голос. Звоню жене, она тоже плачет. Звоню маме - она тоже плачет. Я не понимаю, что все плачут, а я один нормально себя чувствую. Редакторская группа плачет, потому что ты вышел из проекта, а они, оказывается, тебя безумно любили. И ты как дурак сидишь, телефон звонит, две сигареты торчат изо рта, потому что тебе все их насовали, у тебя стоит куча жрачки, а ты есть не хочешь. ты хочешь обратно, ты хочешь в этот ад, в этот песок, к этим людям. А когда ты возвращаешься в Москву, ты не понимаешь вообще, что это: стена, стена, стена, почему в ресторане надо есть вилкой и ножом, зачем салфетка. А потом выясняется, что в мире какой-то страшный вирус и  тебя заставляют мыть руки постоянно, а там ты их вообще ни разу не мыл, потому что это и не надо было”.

Гость СПЕЦКОРа также заявил о своем желании вернуться на проект и поучаствовать еще раз, так как это место ему кажется “раем в аду”, эмоции от которого не проходят за один день. Более того, он признался, что мысли о проекте посещают его постоянно, уже превращаются в приятную ностальгию.

 После встречи некоторые активисты поделились своими впечатлениями от рассказа Михаила:

- Встреча с Михаилом Еремеевым прошла на очень позитивной волне и заряженными эмоциями. Он безумно интересный и творческий человек, который по-настоящему получает удовольствие от жизни и призывает всех к этому же! (Валерия Ожерельева) 

- Мне близко в некоторых моментах мышление Михаила. Очень много интересного и правильного (на мой взгляд) было сказано об отдыхе, отношении к своей работе и общении с людьми. Так как я обучаюсь на направлении, связанном с рекламой и связями с общественностью, информация, которой поделился Михаил, была очень полезной. Да и вообще встречи с подобными людьми — творческими, яркими, креативными, воодушевленными — заряжают и вдохновляют. (Анна Чигак)