Кино после TikTok: как короткие видео изменили восприятие фильмов

Современный мир меняется стремительно, и технологии развиваются вместе с ним. Количество информации возросло, и мы, сами того не замечая, стали потреблять значительно больше контента. И самое главное — этот ежедневный цикл потребления разорвать всё сложнее. Для этого практически непреодолимого желания подходит формат коротких роликов.  

Источник: magnific.com

Откуда к нам пришли короткие клипы

Если обратиться к истокам, можно заметить, как зарождалось клиповое потребление. Основу, конечно, заложило само кино. Полнометражный формат закрепился в коммерческом кинопрокате как привычный формат сеанса. Этот процесс создавал особую атмосферу для зрителей и целую бизнес-модель для организаторов. Телевидение дало возможность управлять потоком информации: уже тогда появились музыкальные клипы с динамичной сменой кадров. Человеку уже не обязательно смотреть всё от начала до конца — появилась возможность ставить на паузу и переключать каналы. Здесь уже видно начало пути к фрагментарности. Это своего рода прототип который действует по похожему принципу. Тем не менее кино не стало менее востребованным, хотя сегодня оно чаще специализируется под блокбастеры, а часть аудитории ушла на стриминговые платформы.

Фильмы, безусловно, никуда не ушли, но они требуют другого уровня внимания. Вспомните ажиотаж после выхода новой части «Аватара». Скажете: это потому, что франшиза ещё задолго до третьей части собрала аудиторию. И будете отчасти правы. Но, отбросив это и все факты о хорошем рекламном продвижении, остаётся фильм, который погружает зрителя в свою большую вселенную. Сюжет снова погружает нас окунуться в мир на’ви и добавляет новый конфликт — с племенем Мангкван, в котором главенствовала амбициозная Варанг. Это оставляет незабываемые впечатления и ощущение вовлечённости, словно ты сам часть этого воображаемого мира. 

Кадр из фильма «Аватар: пламя и пепел»

Подобные франшизы формируют целые поп-культуры: вселенная Гарри Поттера, «Бойцовский клуб», или культовый фильм «Общество мёртвых поэтов» с легендарным «О, капитан! Мой капитан!». В свою очередь короткие, даже эффектные, видео такого воссоздать не смогут и не должны. 

Влияние коротких видео на восприятие

Короткие ролики поменяли ожидание и перенастроили внимание — они тренируют быстрое переключение и мгновенную отдачу. Алгоритмы устроены так:  если ролик не зацепил за 3-5 секунд, его  пролистывают. В результате у части аудитории формируется привычка получать эмоциональный заряд как можно быстрее. Возьмём времяпрепровождение пользователей в интернете. Если обратиться к отчётам показателей тематических групп ресурсов (в возрасте от 12 до 24 лет), которая насчитывает 35% доли времени в социальных сетях и блогах, мы увидим, что это в свою очередь преобладает над процентным значением других ресурсов (видеоресурсы, мессенджеры, игры, поиск). Разумеется, медиапотребление, зависит от возраста аудитории. 

TikTok, например, изначально строится на динамике и эффектах. Хотя с новыми обновлениями появилась возможность выкладывать ролики до 10 минут и даже до часа (публикуют даже целые серии мультфильмов), но, как правило, они не становятся популярными. Постоянная смена релевантного контента вызывает эмоциональный всплеск. Именно механика бесконечной ленты поддерживает привычку к частому переключению и быстрой смене стимулов, тогда как один фильм даёт постепенное удовлетворение.  Посмотрим на примерах, как же всё-таки короткие видео могут повлиять на восприятие фильмов.

Привычка к частой смене контента влияет на ожидания зрителя: если в первые 30 минут ничего не объясняется, фильм может потерять аудиторию. Это, конечно, не значит, что все любители коротких видео плохо воспринимают длинное кино. Средняя длина плана со временем сокращалась (появление клипов, рекламы, те же боевики из 90-х: вспомните «Терминатора» или фильм «Миссия невыполнима»). 

Эту тенденцию ускорила информационная лента, поэтому, к примеру, приёмы тишины могут давать уже не такой драматичный эффект, как задумывалось. Хорошим примером динамичного кино также может послужить фильм «Безумный Макс: Дорога ярости». Уже с самого начала сюжет развивается активно. Только за первые пять минут мы видим много движения: машина странника Макса едет по пустоши, её подрывают, Макса захватывают в плен налётчики из Цитадели — поселения, во главе которого стоит тиран Несметный Джо, — и он пытается бежать. Весь фильм построен на том, чтобы удержать внимание за счёт динамики событий и визуальной насыщенности. Но стоит заметить, что темп здесь вовсе не мешает следить за историей, даже наоборот, он только больше вовлекает.

Кадр из фильма «Безумный Макс: дорога ярости» (2015)

Теперь рассмотрим обратную ситуацию, когда фильм не располагает нас постоянным экшеном. Такой пример –  «Сентиментальная ценность» Йоакима Триера. Густав Борг, кинорежиссёр, предлагает своей старшей дочери Норе, которая стала театральной актрисой, сыграть главную роль. Но между дочерью и отцом невысказанные обиды, поэтому Нора отказывает ему. 

Кадр из фильма «Сентиментальная ценность» (2025)

Обратим внимание: напряжение в сюжете есть и здесь как боевике, только строится оно на других принципах. В экшене — динамика событий, в драме — эмоциональная глубина. Конфликт в «Сентиментальной ценности» заключается  в том, смогут ли отец и дочь наконец услышать друг друга. Это требует от зрителя другой работы: считывать подтекст, следить за интонацией и взглядами. Например, в финале, когда Нора и Густав долго смотрят друг на друга. Эта долгая пауза даёт возможность уловить их эмоции и понять, что, между ними возможно, наступает примирение. Спецэффекты здесь не выигрывают: визуальное погружение создаёт само пространство. 

Фрагментарное внимание стало нормой, поэтому многие смотрят фильмы фоново, параллельно листая ленту в телефоне. Некоторые вообще не смотрят фильм полностью — только отдельные фрагменты, мемы, фан-арты и цитаты, чтобы получить общее представление о сюжете. Или же если зритель смотрит фильм в интернете, например, на Иви или в Кинопоиске, то с помощью функции в настройках может ускорить показ в 1,5 или 2 раза. 

Нельзя сказать, что короткие ролики полностью вытеснили фильмы из предпочтений зрителей. Всё куда интереснее: два формата взаимодополняют друг друга. Иными словами, возник гибридный формат: смотришь фильм в телефоне — оставляешь его в фоновом окне и листаешь ленту или отвечаешь на сообщения; блокбастеры делают ставку на динамику; в соцсетях появляются короткие версии фильмов. В целом короткие видео существуют в другой информационной среде и по-другому нагружают внимание: лента тренирует быстрое распознавание, а фильм — длительное удержание.