За кулисами Lamoda: чем живет компания, объединяющая моду и технологии

Нишевость — тренд не только в кругу друзей, но и в большой фешен-индустрии. Согласно исследованию Fashion Compass, доля онлайн-продаж на рынке одежды и обуви в 2025 году достигла 55%. Бренды сокращают физические точки, но уверенно растут в цифровой среде. При этом все большую популярность набирают нишевые маркетплейсы — платформы, сфокусированные на конкретных категориях или запросах аудитории. За год этот сегмент вырос на 32% и приблизился к 1 трлн рублей.

Люди уходят с универсальных площадок, потому что ищут глубину: редкие бренды, эксклюзивный ассортимент, осмысленный выбор. Именно на этом сфокусирована Lamoda — сегодня маркетплейс объединяет более 4000 брендов, предлагая только оригинальные вещи. А недавно компания запустила «Г(ИИ)д по стилю»: нейросеть помогает пользователям осознанно формировать свой гардероб.

Чтобы узнать, как устроен бизнес, который делает ставку на индивидуальность и технологии, в мае, в рамках акции «День без турникетов», студенты  побывали в центральном офисе Lamoda. Увидели, как работают те, кто создает модную вселенную изнутри, и убедились: здесь стиль — не только про продукт, но и про людей, которые его создают. Сотрудники не просто работают в индустрии моды — они живут в соответствии с тем, что делают.

Источник: Алина Белогурова

От моды на каждый день до гИИда по стилю

За 15 лет Lamoda прошла путь от стартапа до ведущей фешен-тех-платформы с 17,5 миллионами пользователей в месяц. В 2011 году компания начинала как интернет-магазин и доставляла моду на дом собственной курьерской службой LM Express. В 2012-м компания открыла в Московской области собственный складской комплекс площадью 20 тыс. м² и расширила ассортимент на онлайн-площадке. А еще у компании крупнейшая фотостудия в Европе, где ежедневно делают снимки 3500 айтемов.

В 2023 году компания расширила экспертизу, представив первый собственный бренд Lamoda Home — товары для домашнего уюта. А в августе 2025 запустила уже седьмую марку — спортивную одежду и обувь Sonu. Более 80% собственного продуктового портфеля составляют фешен-марки, и среди них особенно выделяется бренд женской одежды Nume, который вошел в топ-продаж на Lamoda, обогнав известные марки с многолетней историей. Сегодня, в 2026-м, Lamoda уже не просто витрина модных товаров — компания создает цифровые инструменты для развития персонального стиля и осознанных покупок в рамках единой платформы: ИИ-стилист, онлайн-примерка, подборки образов, поиск по фото, виртуальный гардероб. Сейчас в компании работают более 12 тысяч сотрудников в России, Беларуси и Казахстане, из них 1300 человек — представители IT-специальностей. Большинство из них базируются в центральном офисе в Москве, в котором  и побывали студенты.

Пространство, где работа встречается со стилем

Офис Lamoda разделен два корпуса: Sport и Life. «Спортивный» достался в наследство от adidas, где команда решила сохранить дух движения: здесь до сих пор можно увидеть награды экс-коллег и зону отдыха, которые стали частью повседневности сотрудников.

Весь офис — открытое пространство, где даже кабинет СЕО со стеклянными стенами. С лестницы между корпусами видно, как коллеги занимаются в фитнес-зале. Мы поддерживаем этот баланс: проводим бесплатные групповые тренировки в клубе-партнере и даем скидки на самостоятельное посещение. Здесь движение — часть культуры.

Источник: Алина Белогурова

В двух корпусах около 600 рабочих мест, но благодаря гибкой планировке и множеству переговорных офис может вместить гораздо больше людей. Есть и те, кто работает ночью — чаще всего это техподдержка, которая всегда на связи. А по вторникам в офисе особенно оживленно: СЕО собирает команду на общую встречу, чтобы обсудить итоги и планы.

Еда, здоровье и отдых — не после работы, а в течение дня. В просторном опенспейсе есть зоны отдыха с кофе‑поинты с сезонными фруктами, овощами, хлебом, творожными сырками, чаем, кофе и печеньем. Для комфорта есть локеры, онлайн‑бронирование комнат, кабины для звонков, массажные кресла, капсула сна, кикер, настольный теннис. И, что важно, в офисе работает корпоративный врач, к которому сотрудники могут обратиться в течение рабочего дня.

Спорт выходит за пределы тренажерного зала. Компания регулярно проводит спортивные активности от розничной сети Lamoda Sport, а также благотворительные тренировки и забеги в рамках устойчивого развития. А в офисе сотрудники могут взять в прокат спортивный инвентарь по каждому сезону бесплатно.

Источник: Алина Белогурова

В разных частях бизнес-центра расположены точки питания – от большого кафетерия до маленьких кухонь с запасами вкусностей для всех сотрудников. О здоровье жителей офиса можно также не беспокоиться: работает дежурный врач. Отдохнуть и расслабиться в перерывах между горящими дедлайнами поможет релакс-комната. В ней удобно расположились мягкие диваны, полки с запасом настольных игр, капсула сна и даже стол для пинг-понга, где регулярно проводятся турниры.

Спортивные развлечения выходят за пределы беговой дорожки и тренажёров: у компании есть команды по футболу, пляжному волейболу и даже по киберспорту.

Источник: Алина Белогурова

Lamoda открывает двери для новичков

В Lamoda ценят свежий взгляд и готовность пробовать новое. В прошлом году компания запустила стажерские программы — и они уже принесли результат: команду пополнили талантливые джуны, особенно в IT-направлении.

Набор в программу проходит не сезонно, а масштабными волнами. Стажеры получают официальное оформление, зарплату с первого дня с возможностью ее роста по результатам ревью, базовый ДМС с другими бенефитами, наставничество от опытных специалистов и шанс вырасти до полноценного сотрудника. Это возможность стать частью команды, которая создает технологичные решения для крупнейшей фешен-тех-платформы России.

Если вы хотите попробовать свои силы на стыке моды, технологий и бизнеса — сейчас хороший момент, чтобы начать двигаться в этом направлении и заявить о себе.

Источник: Алина БелогуроваМайская акция «День без турникетов» в 2026 году охватила около 200 экскурсий. Проект, запущенный в 2012 году, перерос в масштабный городской фестиваль профессий. На неделю, с 25 по 31 мая, свои двери открыли технологические гиганты, креативные кластеры и научные институты. Главная цель — показать молодя специалистам производство изнутри, разрушить стереотипы и, возможно, определить чей-то карьерный путь. Одной из самых технологичных площадок стал Музей магистрального транспорта газа на базе ООО «Газпром трансгаз Москва».