От треков до снэков: обзор бренда Басты

Раньше звезды представлялись нам как те, кто просто выступает на сцене, занимаясь любимым делом и ненароком собирая полные Лужники. Но в современном интернет-пространстве для популярности нужен развитый медиабренд. У знаменитости должна быть репутация, популярность в социальных сетях, рекламные сотрудничества, а сейчас зачастую и собственный бизнес. 

Наша рубрика обзора деятельности звезд вне сцены начинается с Басты.

Василий Вакуленко, настоящее имя артиста — российский рэп-исполнитель, композитор, актер, ведущий и создатель самых душевных треков для выпускных и медленных танцев, чтобы все заплакали.

 Источник: социальные сети Басты

Свою карьеру Баста начал в 15 лет, в конце 90-х, когда вошел в группу «Психолирик», которая позже стала называться «Каста». Настоящий прорыв случился после песни «Моя игра» в ростовском Дворце спорта. Слава пришла. Гастроли начались.

В начале 2000-х начинающий артист переехал в Москву и присоединился к Богдану Титомиру — именно он познакомил Басту с творческим коллективом Gazgolder. А в 2006 клип певца «Осень» попал на телевидение, окончательно закрепив его статус. В том же году вышел первый дебютный альбом «Баста 1». 

Три составляющие идеального бизнеса: одежда, еда и напитки

Как же Баста решил стать предпринимателем? Первые шаги были связаны с лейблом, для повышения его узнаваемости. Так и появилась удобная и спортивная одежда от отца или «бати» русского рэпа, как его называли в прессе. Сейчас из самых стильных вещей на сайте можно приобрести свитшоты и шапку бини. Помимо них также представлены футболки, лонгсливы, бейсболки. 

Мерч лейбла. Источник: скриншот с сайта магазина Gazgolder

Но известность приобрел не только мерч лейбла, но и коллаборация с другим брендом. Ресторанный проект «Frank by Баста» появился как сотрудничество с сетью Frank — ресторанами с подачей вкусных ребрышек. История сети началась в 2016 году в Санкт-Петербурге, когда три друга — Илья Клочков, Алексей Родионов-Зражевский и Николай Федоров — открыли первый ресторан Frank. Название отсылает к Фрэнку Андервуду — главному герою сериала «Карточный домик», чьим любимым блюдом были ребрышки барбекю. Так и появилась концепция заведения.

Баста присоединился как партнер и амбассадор в 2019 году, усилив его медийностью, а затем бренд стал прочно ассоциироваться с ним. В меню ресторана есть сеты ребер с самыми разными соусами: барбекю, вишневый, имбирный, с унаги. Также гостям предлагают попробовать техасский мясной суп, картофельное пюре с трюфельным маслом, чизкейк с карамелью, салаты и большой выбор закусок. Но самый узнаваемый деликатес — Cheesy Killer бургер с сырной шапкой. Он стал героем многих обзоров в социальных сетях, очень полюбился аудитории.

Cheesy Killer бургер. Источник: скриншот с сайта ресторана FRANK by БАСТА

Посетители ресторана также могут приобрести мерч — одежду и аксессуары с принтами FRANK by БАСТА: футболки, худи, кепки. Иногда выходят лимитированные коллаборации: с ÖMANKÖ или LA ROUTINE. Этот мерч сохраняет привычный для Басты повседневный стиль, но уже добавляет больше взрослости, дерзости и свободы. 

Мерч ресторана. Источник: скриншот с сайта ресторана FRANK by БАСТА

Под такой образ городского хулигана отлично ложится банка энергетика в руках. У Басты есть и это! Под той же наклейкой «by БАСТА» выпускаются газированные энергетические напитки. На сайте и в магазинах представлены такие вкусы: летняя и ягодная с кислинкой «Голубая малина», искристый «Цитрусовый микс», терпкий и сочный «Гранат-барбарис», интересное сочетание «Гуф мандариновый пуэр». Есть и варианты без сахара. А для любителей сильной утренней бодрости в линейке Басты продается молотый кофе в дрип-пакетах.

Продолжая тему с мясными вкусами, стоит отметить, что в бренде представлен ассортимент рифленых чипсов. Для ценителей: «Аджика южная с томатами», «Телятина гриль в пряном соусе» и классическая «Сметана и лук».

На сайте «By basta.store» написан главный лозунг бренда:

«bу БАСТА — это про движение, вкус и настоящую энергию. Мы создаем то, что любим: мощные энергетики, чипсы и кофе с характером. Они помогают просыпаться, действовать и получать удовольствие от каждого дня. Для нас важны вкус, качество и честность. Каждый продукт - личный выбор Басты, который знает толк во вкусной еде. bу БАСТА — проснулся — действуй, устал — подзарядись».

Дизайн сайта тоже кричаще бунтарский и пышущий независимостью.

Линейка энергетиков от Басты. Источник: скриншот с сайта By basta.store

Когда знаменитость сама создает продукт, она может транслировать ценности аудитории. Образ расширяется: теперь поклонники могут увидеть главные потребности, боль и смыслы, которые хочет показать артист. Часто бренд решает проблемы, близкие создателю. Если говорить о Басте, то он транслирует идеи бунтарского духа, способного следовать своей мечте.