Зачем New York Magazine понадобился свой мужской стиль

New York Magazine выпустил первый в своей истории номер, посвящённый мужскому стилю, и открывается он вечеринкой в Russian & Turkish Baths на East 10th Street. Редактор мужского стиля Сэмюэл Хайн и фотограф Райан Макгинли собрали там тех, кого принято называть кумирами экрана, it-boys и литературными мальчиками. Одела их стилист Мияко Беллицции в «немного моды, но почти никакой».

Обложек четыре: Трой Сиван, Эллиот Пейдж, Марлон Джеймс и Майк Фэйст вместе с Кристофером Эбботтом. Это не случайный набор. Фэйст и Эбботт играют братьев в сериале Netflix «К востоку от рая», который вышел 1 октября. Роман Джеймса «The Disappearers» номинирован и на Букеровскую премию, и на Национальную книжную премию. Актёр, музыкант, писатель, ещё один актёр: список выбирали явно не по принципу «у кого сейчас пресс-тур».

Подзаголовок номера сформулирован с самоиронией. Это «специальный выпуск о том, как одеваться и снова раздеваться». Шутка в том, что журнал о одежде показывает людей почти без неё.

Почему сейчас

Мужская мода в New York никогда не была чужой территорией. С 2006 года несколько сезонов подряд вторая половина женского модного номера превращалась в мини-журнал для мужчин. Там был молодой Том Браун, только что получивший первую награду CFDA. Ещё раньше, в 1971 году, обложка спрашивала, наденут ли мужчины каблуки, а в 1996-м был материал о мужчинах-супермоделях.

Объяснение редакции звучит как хорошо собранный список примет времени. Двадцать лет спустя пятнадцатилетние сходят с ума по Ralph Lauren, у Armani новый дизайнер, а поношенные джинсы Chrome Hearts стоят до ста тысяч долларов. Для редакции это повод. Рынок, дизайнеры и аудитория сдвинулись настолько, что отдельный номер уже выглядит запоздавшим.

Антигламур

Главный вопрос про такой проект: как не стать очередным GQ. Ответ издания в том, чтобы не делать вид, что у мужского стиля есть единая идея. Главный редактор Дэвид Хаскелл говорит, что номер не стремится сказать что-то глубокое о современной маскулинности, как это делают мужские глянцевые тайтлы. Хайн добавляет, что издание ощущается как мужской номер о стиле, но выглядит совсем не так, как другие журналы в этом жанре.

В этом, возможно, вся ставка. В 89 страницах нет обычной обложечной истории про звезду, зато есть тот нарративный репортаж, который New York публикует десятилетиями. По сути, это попытка доказать, что мужская мода может быть темой для серьёзной городской журналистики: про власть, деньги, ремесло и людей, а не про «десять вещей, которые должен иметь мужчина».

Обложка, которая заговорила громче номера

Как это часто бывает, самым обсуждаемым оказался не текст. Эллиот Пейдж позирует без рубашки в шортах и колье, показывая шрамы после операции на груди. Снимок сделал Макгинли в банях на Манхэттене. В интервью Пейдж назвал операцию не просто изменившей жизнь, а спасшей её, и рассказал, что ему начали предлагать «мужские роли». Одна из них — грек Синон в «Одиссее» Кристофера Нолана.

Реакция предсказуемо разделилась. Блогер Линк Лорен раскритиковал номер, заявив, что он подрывает представление о мужественности. Консервативные СМИ подхватили эту тему: по их версии, в мейнстриме не хватает мужественности, а сама она годами объявлялась «токсичной». Сторонники обложки видят другое. По их логике, номер о мужском стиле как раз и должен показывать разные варианты того, как выглядит мужчина сегодня, и Пейдж с шрамами оказывается частью этого ряда наравне с писателем и сериальным актёром.

Любопытно, что редакция сама не пыталась превратить обложку в манифест. Хаскелл прямо отказывается от разговора о «большой маскулинности». Спор вокруг Пейджа возник уже снаружи, и проект «без большого заявления» получил самое большое заявление в публичном поле.

Что это говорит о рынке

Журнал с историей в 58 лет, принадлежащий Vox Media, не выпускает отдельные номера из прихоти. Мужская мода давно перестала быть узкой нишей: её сейчас обсуждают в TikTok, сторис и на вторичном рынке, а не только в глянце. New York делает ставку на то, что аудитория, которая читает его длинные репортажи, захочет прочитать и про джинсы, и про баню, и про людей, которые носят первое и ходят во второе.

Удастся ли ставка, станет ясно по тиражу и по тому, появится ли второй номер. Пока он уже сделал то, ради чего делался: заставил говорить о том, как одеваются мужчины, и о том, что такое «мужской журнал» в 2026 году.