Miu Miu превращает Рождество в ироничную сказку с Джиджи Хадид

Miu Miu предлагает встречать праздничный сезон не просто нарядно, а с долей модного хулиганства. В новой кампании Holiday 2026 Джиджи Хадид оказывается в роскошном городском особняке среди старинной мебели, деревянных панелей, еловых ветвей и мягкого зимнего света. На первый взгляд перед нами почти идеальная рождественская открытка из жизни обеспеченной семьи. Но у Miu Miu идеальная картинка неизбежно начинает жить по собственным правилам.

Автором съемки стала американский фотограф Тина Барни, известная своими масштабными портретами и особым интересом к семейной жизни, социальным ритуалам и интерьерам состоятельных домов. Поэтому выбор фотографа здесь особенно точен. Праздничный особняк становится не декорацией, а полноценной частью истории. Кампания напоминает семейный альбом, в котором все слишком красиво одеты, слишком правильно рассажены и при этом в кадре постоянно происходит что-то немного странное.

Вместе с Джиджи Хадид в кампании появились Кристал Фиш, Луиза Джейкобсон, Сяовэнь Цзюй, Джорджия Мартин, Момо из TWICE и Найла Синглтон. Стилизацией занималась Лотта Волкова, которая выстроила гардероб на столкновении вещей, будто принадлежащих разным поколениям и разным поводам.

Именно этот принцип сегодня остается одной из главных сил Miu Miu. Бренд не предлагает готовую формулу «праздничного образа», а намеренно разрушает ее. Вышитые шелковые платья соседствуют с переработанным трикотажем Upcycled by Miu Miu, строгие серые костюмы и фланель с объемными спортивными куртками, а сатиновые комбинации с практичным нейлоном и леопардовой овчиной. Хлопковая утилитарная одежда надевается поверх сверкающих бралеттов. То, что по классическим правилам гардероба могло бы спорить друг с другом, у Miu Miu становится основой образа.

Даже праздничный блеск здесь используется дозированно. Вместо буквальной нарядности бренд предлагает знакомые лоферы и балетки, сумки Beau, Vivant и Arcadie из гладкой кожи и кожи с тиснением под крокодила, а модель Wander появляется в красном и серебристом вариантах. Очки, украшения для волос, варежки, шарфы, шапки и бижутерия превращают кампанию одновременно в модную историю и весьма убедительный список желаний к праздникам.

Но самый забавный элемент этой безупречной светской гостиной вовсе не сумки. В руках героинь появляются плюшевые медведи, кролики и гуси, созданные Miu Miu специально для кампании. С ними обращаются почти как с почетными гостями семейного торжества. И именно эта деталь окончательно разрушает серьезность происходящего.

За внешней наивностью скрывается хорошо узнаваемый прием Миуччи Прады. Она снова берет привычные представления о женственности, хорошем вкусе, статусе и «правильной» одежде и слегка смещает их, пока классическая элегантность не начинает выглядеть иронично. Miu Miu не отказывается от буржуазных кодов, а играет с ними.

Продолжением фотокампании стал короткометражный фильм режиссера Эмили Бликфельдт. В движении праздничная идиллия окончательно превращается в маленький театр, где церемонность соседствует с озорством, а реальность с фантазией.

В итоге Miu Miu показывает Рождество без привычной приторности. Здесь можно надеть шелковое платье под нейлоновую куртку, взять роскошную сумку и плюшевого гуся и совершенно не пытаться объяснить окружающим, почему все это оказалось вместе.

Пожалуй, именно в этом и заключается современная роскошь по версии Miu Miu: выглядеть так, будто правила хорошего тона вам прекрасно известны, но соблюдать их буквально совсем не обязательно.