Мартин Роуз может возглавить Balenciaga и вернуть дому энергию улиц

Карусель перестановок в большой моде продолжает набирать скорость. На этот раз в центре внимания оказался Balenciaga. По информации Puck, Мартин Роуз может стать новым креативным директором французского дома и сменить Пьерпаоло Пиччоли. Более того, источник издания утверждает, что дизайнер уже подписала контракт. Kering ситуацию пока не комментирует, сама Роуз также не подтвердила назначение, поэтому до официального заявления новость остается одним из самых обсуждаемых инсайдов индустрии.

Если информация подтвердится, перестановка окажется особенно неожиданной из-за ее скорости. Пьерпаоло Пиччоли был назначен креативным директором Balenciaga только в мае 2025 года после ухода Демны в Gucci. К работе он официально приступил в июле, а первую коллекцию для дома представил в октябре того же года. Теперь, спустя совсем небольшой по меркам крупного модного дома период, Balenciaga может снова получить нового автора.

Но кандидатура Мартин Роуз выглядит гораздо менее неожиданной, чем сама возможность очередной смены креативного директора.

Роуз давно занимает особое место в современной мужской моде. Британский дизайнер с ямайскими корнями запустила собственный бренд в 2007 году и постепенно выстроила вокруг него узнаваемую эстетику, основанную на британских субкультурах, рейв-культуре, футболе, клубной сцене, рабочей одежде и намеренно нарушенных пропорциях.

Ее вещи часто выглядят так, будто привычный мужской гардероб кто-то слегка сдвинул относительно оси. Брюки становятся чрезмерно широкими, куртки меняют пропорции, классическая обувь получает неожиданные формы, а одежда, которую мы привыкли считать повседневной, вдруг превращается в объект модного эксперимента.

Для Balenciaga Мартин Роуз вовсе не человек со стороны. Несколько лет она работала консультантом по мужской линии бренда в период Демны. То есть дизайнер уже знает внутренний язык дома и участвовала в формировании той самой мужской эстетики Balenciaga, которая впоследствии оказала огромное влияние на современную моду.

Связь между эстетикой Роуз и эпохой Демны действительно легко проследить. Оба дизайнера интересуются не отполированной роскошью в традиционном понимании, а тем, как одежда живет на улице. Униформа, спортивные вещи, гипертрофированные объемы, странные сочетания, вещи с нарочито «неправильной» посадкой становятся полноценным языком высокой моды.

При этом считать Роуз просто продолжательницей Демны было бы слишком просто. У нее есть собственная культурная территория. Если Balenciaga последних лет часто работал через провокацию, интернет-культуру и визуальную гиперболу, мир Martine Rose гораздо теснее связан с реальными субкультурами и людьми, которые эти вещи носят. В ее коллекциях чувствуется Лондон, клубы, музыка, футбол и та самая слегка небрежная британская эксцентричность, которую невозможно убедительно воспроизвести исключительно средствами маркетинга.

Роуз прежде всего известна как дизайнер мужской одежды, хотя ее вещи давно носят женщины. Если назначение состоится, ей придется перенести собственный язык на масштаб полноценного женского гардероба Balenciaga. И именно это может стать самым любопытным экспериментом.

Для Kering подобный выбор тоже может оказаться стратегическим. Balenciaga нужен дизайнер, способный снова формировать вокруг бренда культурное напряжение. Роуз умеет работать именно с той аудиторией, которая воспринимает моду как часть музыки, улицы и собственной идентичности, а не только как символ роскоши.

Пока, однако, перед фамилией Мартин Роуз приходится ставить слово «возможно». Ни Balenciaga, ни Kering официально не объявляли об уходе Пьерпаоло Пиччоли и назначении нового креативного директора. Но если инсайд подтвердится, для Мартин Роуз это будет переход от культового независимого дизайнера к руководству одним из самых влиятельных домов мира. А для Balenciaga, возможно, не столько начало новой эпохи, сколько возвращение к той энергии, которая когда-то помогла бренду снова оказаться впереди модной индустрии.