Демна Гвасалия представил первый обновлённый бутик Gucci в Париже

Демна Гвасалия – грузинский дизайнер, более известный в мире моды под именем Демна. Он получил широкую известность благодаря работе с Vetements, а в 2015 году стал креативным директором Balenciaga. За десять лет работы в модном доме дизайнер сформировал узнаваемый стиль, в котором соединились уличная эстетика, эксперименты с пропорциями, деконструкция и переосмысление привычных предметов гардероба.

В марте 2025 года стало известно, что Демна возглавит Gucci. К новой должности он приступил в июле того же года. Для итальянского модного дома это стало началом очередного этапа развития: дизайнеру предстояло сформировать собственное видение бренда с более чем столетней историей, сохранив его узнаваемые коды.

30 октября 2026 года Gucci открыл новое флагманское пространство на авеню Монтень, 56, в Париже. Оно стало первым магазином, реализованным в рамках обновленной концепции, разработанной при участии Демны, Франчески Беллеттини (президент и генеральный директор Gucci) и команды бренда.

Новый бутик занимает четыре этажа общей площадью около 1480 квадратных метров. Пространство объединило несколько архитектурных направлений: итальянское Возрождение, монументальную архитектуру 1930-х годов и интерьеры миланских домов 1950–1970-х годов. В результате получился интерьер, в котором классические материалы соседствуют с современными деталями.

Цокольный этаж отведен под мужские коллекции. Его оформили с помощью грубой облицовки стен и потолка с эффектом камня. На первый этаж, где расположено женское пространство, ведет лестница из травертина с плавными линиями. В передней части здания находится зал женской одежды прет-а-порте, отделанный красным травертином и бетоном с красной пигментацией. Рядом расположен обувной зал: в его оформлении использовали темный орех, коричневую керамическую плитку ручной работы и потолок с эффектом оксида железа.

Отдельное внимание уделили аксессуарам и ювелирным изделиям. В одном из павильонов представили новую сумку Horsebit Duomo, в соседнем – украшения, а в круглой витрине разместили часы Bamboo. На верхнем этаже по предварительной записи можно посмотреть ювелирные украшения класса люкс.

Второй этаж оформлен в более гостеприимном стиле и напоминает пентхаус. Здесь собрали винтажную мебель, использовали зеленый камень, темное дерево зебрано, вощеный бронзит и бархатные занавески. Благодаря передвижным стенам пространство можно разделить на три отдельных салона и использовать для ужинов или частных встреч. Здесь представлены вечерние платья и новая линия посуды с принтом Flora, разработанная совместно с Ginori 1735.

В основе новой концепции лежит идея представить в каждом зале определенный образ жизни, а не просто сгруппировать товары по категориям. Поэтому интерьер и организация пространства становятся частью знакомства с брендом. Франческа Беллеттини отмечает, что хочет, чтобы клиенты чувствовали себя в бутике комфортно, как дома. Беллеттини также рассчитывает, что парижское камерное пространство войдет в число самых прибыльных магазинов Gucci в мире наряду с флагманами в Нью-Йорке, Шанхае и Милане.

Парижский бутик стал продолжением идеи, которую Демна впервые представил в сентябре 2026 года. Тогда интерьер новой концепции использовали в качестве декора для показа коллекции Gucci весна-лето 2027 в Милане, а теперь созданное для подиума пространство получило полноценное воплощение в реальном магазине.