Гендиректор АиФ Руслан Новиков рассказал о специфике читателей печатных СМИ

Одним из лекторов, выступивших перед студентами журфака МГУ в День карьеры, был Руслан Новиков - генеральный директор ИД “Аргументы и факты”, доцент кафедры теории и экономики СМИ факультета. В перерыве между лекциями он дал комментарий на тему положительных качеств читателей печатных СМИ.

В ходе открытой дискуссии вы сказали, что у печатки очень верная аудитория. Чем это обосновано? Почему она более лояльна, чем, скажем, аудитория радио?

Тут много психологических факторов. Один из основных – то, что за печатную прессу люди платят. Это тот канал, который ты покупаешь за деньги, тратишь их на каждый экземпляр. И ты хочешь за свои деньги получить тех или иных авторов, тот или иной контент. [У печатных СМИ] намного более требовательная аудитория, нежели аудитория бесплатного радио или условно бесплатного телевидения, когда ты заплатил 60 или 120 рублей за месяц, но получаешь бесконечно много контента.

Помимо этого, аудитория печатных СМИ - намного более думающая и интеллектуальная. Это люди, которые читают. Как мы понимаем, чтение – единственный вид потребления контента, который не приемлет второго экрана. Если мы отвлечёмся от чтения, потеряем суть. Поэтому [аудитория печатки] – люди читающие, люди, наверное, более развитые.

И они лишены клипового мышления?

Естественно, это очень сложно совмещать.

А среди них нет представителей нашего поколения, зумеров? 

Пока нет, но мы все очень надеемся, что усталость от избыточности цифровой информации всё-таки приведёт и новое поколение к тому, что в процессе потребления информации они будут выделять время для себя и не смогут ни на что отвлекаться [контент как книги]. Если это произойдёт, я буду спокоен за будущее поколение.

Ну и небольшой возврат к первому вопросу. Если существует какой-то платный телеканал, то, скорее всего, аудитория тоже будет лояльной к нему, но не к бесплатному?

Да, это один из факторов. Особенно если это нишевый телеканал, то, естественно, аудитория будет более лояльной и требовательной. Это те люди, которые будут писать на электронную почту телеканала: Вы убрали ведущего, вы изменили программную сетку. Пожалуйста, верните, как раньше. Нам было интересно. За что мы платим?