На спросе, но есть нюанс: Как работают российские парфюмеры в условиях логистической блокады

По последним расчетам, российский покупатель переключил свой фокус внимания на отечественные бренды ароматов. Цифры подскочили в два раза, а популярность парфюмов из России продолжает расти. Так ли это на самом деле и как сейчас справляются отечественные бренды с санкционными ограничениями – мы спросили у самих производителей.

Нишевая парфюмерия MAYME

Представители бренда связывают рост востребованности российских парфюмов и духов в первую очередь с уходом многих иностранных компаний. Тем не менее, рост спроса вызывает и большие затруднения у создателей ароматов, на сегодняшний день поддерживать связь с зарубежными поставщиками как никогда трудно.

В России действительно вырос спрос на парфюмерию отечественного производства. Мы связываем это с уходом многих брендов люкс-сегмента. Причем спрос стабильный, выше почти в 1,5 раза в сравнении с прошлым годом.

Это отлично, но проблема с логистикой остается актуальной. В России нет или катастрофически мало парфюмерных компонентов и расходных материалов достойного уровня. Из-за транспортных ограничений время на запуск новых продуктов увеличилось, но не критично.

Новой возможностью параллельного импорта готовы пользоваться далеко не все владельцы бизнеса, а для некоторых он вообще не может быть рассмотрен по причинам отсутствия компонентов в дружественных нам странах. Не все материалы возможно заменить: есть понятие лидерства в той или иной сфере, когда никто другой не сможет сделать лучше. Но некоторые комплектующие все-таки можно привезти из Азии.

Параллельный импорт – это не про нас. Основная часть сырья из Франции, оттуда же концентраты для ароматов. Флаконы и комплектующие заказываем из Европы, но теперь рассматриваем сотрудничество с китайскими поставщиками – они умеют делать флаконы и упаковку высокого уровня.

Anna Zworykina Perfumes

Среди известных в России марок ароматов есть не только крупные компании с сформированными командами бренда, но и маленькие частные магазинчики.

Я – маленькая независимая марка, у меня спрос на продукцию не вырос. С логистикой сейчас тяжело, это так. Все сырье и флаконы у меня не российские и российских аналогов просто нет. Все материалы закупала в Америке и Европе и продолжаю закупать.

VDOHNI perfume

Представители бренда видят стремительный рост популярности российских ароматов уже не первый год, а затруднения в работе сегодня вызывают банковские платежи и сроки доставки.

Интерес к российскому парфюму стал заметно расти в течение последних нескольких лет. Что касается спроса и продаж: да, эти показатели выросли, мы видим рост продаж нашего парфюма на сайте и на маркетплейсах.

Самые большие сложности – с платежами. Даже если российский банк пропускает платеж, то европейский банк замораживает деньги, поступившие из России, а поставщик не может нам отправить груз, пока деньги не доступны. Логистика, конечно, тоже усложнена. Увеличились сроки и стоимость. В некоторых случаях проходят платежи, либо приходится работать через посредников. Доставки тоже – какие-то приходят, какие-то виснут/

Ситуация с заменой компонентов все та же: если тару еще можно закупать у других стран, то сами материалы для создания ароматов поменять невозможно. Покупателю интересны именно те ароматы, которые представлены конкретными зарубежными поставщиками:

По комплектующим мы рассматриваем других поставщиков, в том числе импортозамещение. А вот с парфюмерными компонентами полностью зависим от европейских поставщиков.

Отрицать, что отечественная парфюмерия в 2022 году испытывает трудности, невозможно. Логистические цепочки нарушены, банковские переводы после наложенных санкций совершать долго и проблематично, а замена ряда компонентов невозможна.

Тем не менее, производителям уже удается менять каналы связи с поставщиками, привозить товары иными путями и заменять упаковочные материалы. Насколько быстро разрывают деловые связи одни страны, настолько же быстро другие приходят им на смену. В ближайшем будущем рабочие циклы восстановятся, а бренды найдут новых партнеров. Все парфюмерные производители в России продолжают свою работу и развитие, а значит страна без ароматов не останется.

Бонус: Какие ароматы предпочитают россияне

MAYME

- В ароматах, как и в моде, тренды формируются регулярно. Россияне предпочитают определенные сочетания запахов в разные времена года. Так формируются бестселлеры того или иного магазина.

Клиенты предпочитают ароматы с иланг-илангом и аккордами замши и кокоса, древесные, цитрусовые ноты в парфюмах. Вся команда нашего бренда – экс-бортпроводники. Мы знаем, как люди не любят тяжелые парфюмы, которые доставляют дискомфорт.

Anna Zworykina Perfumes

- Зачастую если ароматы нетипичны и сделаны руками мастеров со своим видением, клиенты предпочитают пробовать все и понемногу, чтобы в итоге найти идеальный вариант, кроме того вкусовые предпочтения в разных странах бесспорно разнятся.

Наибольшим спросом у меня пользуются наборы сэмплов для получения максимального количества впечатлений. Покупатели берут разные ароматы, чтобы выбрать свой и потом уже приобрести большой объем флакона.

Конечно, в каждой стране свои предпочтения ароматов, Россия не исключение. Например, в Британии наиболее популярны мои древесные и кожаные ароматы. В России больше покупают полынные и гурманские.

VDOHNI perfume

- Сейчас лето – сезон легких, акватических, свежих ароматов, такие сейчас наиболее популярны. Предпочтения меняются по временам года. Зимой мы пользуемся более плотными и теплыми ароматами, которые дают чувство защищённости: смолы, специи, древесные ноты. Летом комфортнее ощущать на себе цитрусы, чистоту, влажные зеленые или цветочные ноты.

Поэтому не могу сказать, что есть особенные предпочтения у россиян, но, возможно, они отличаются от вкуса итальянцев или французов, потому что у нас другая климатическая зона, другой темперамент, другие потребности.