Культура отмены: как одна фраза может разрущить репутацию

Летом 2025 года на Патриарших прудах в Москве блогерша Катя Гайворонская взяла уличное интервью у основателя бренда стоматологических товаров Revyline Максима Обушенкова. Вопрос был простым: какая девушка не вызвала бы у него интереса? Ответ бизнесмена прозвучал с пугающей прямотой: «Жирненькая». На уточняющий вопрос о границе он назвал цифру: «55 плюс килограммов». Среди других отталкивающих особенностей он упомянул кривые зубы, неопрятную причёску и обилие косметики.

В декабре 2025 года блогер Алексей Купин затронул эту тему в рамках своей рубрики с дерзкими вопросами, пообщавшись с Обушенковым. Тогда основатель Revyline пояснил, что лишь озвучил личные предпочтения в отношении женщин, отметив: «Я симпатизирую невысоким и худощавым девушкам».

Помимо этого, он рассчитывал, что его слова вызовут хайп.

«Это было сделано для хайпа. Никто не любит смотреть унылые ролики. Никто не хочет комментировать унылые ролики. А этот ролик, он залетел просто. Его репостили звезды, комментировали психологи», — сказал Обушенков.

В июне 2026 года высказывания Обушенкова о женщинах с избыточным весом привлекли внимание известных блогеров, что спровоцировало новую, более мощную волну критики, чем прежде.

Одну из самых заметных реакций записал блогер Александр Ковен. Его видео набрало более 210 тысяч лайков и 5,7 тысячи комментариев — то есть обсуждение его ответа оказалось масштабнее многих собственных публикаций основателя бренда.

Он назвал слова Обушенкова сексистскими и призвал бойкотировать продукцию Revyline. Особое внимание Ковен уделил высказываниям бизнесмена о «кривых зубах»: по его мнению, владелец компании, занимающейся производством средств для ухода за зубами, несправедливо навешивает ярлыки на естественные особенности людей и судит их по внешнему виду.

Позже, уже во время нового витка скандала, он повторил эту мысль в видеообращении: «Я сказал, что женщины больше 55 килограммов жирненькие, и не жалею. Потому что благодаря этому вы сейчас здесь. 31 тыс. лайков, 1600 комментариев. Вот вам честный урок маркетинга». Лишь в конце он добавил формальные извинения, назвав свои слова «шуткой» и подчеркнув, что «не имел в виду ничего обидного».

Пользователи отправились в аккаунты Revyline и Обушенкова. Под публикациями компании появились вопросы: могут ли женщины весом более 55 килограммов покупать продукцию бренда, работать в нём и участвовать в рекламе? Комментарии с возмущением набирали тысячи лайков — например, четыре негативных сообщения под одним из постов суммарно собрали 16 572 лайка. Самый популярный из них получил более шести тысяч отметок. Ответы Обушенкова в тех же ветках набрали 13 и 10 лайков. Возмущение аудитории получило в 250–600 раз больше поддержки, чем позиция предпринимателя.

Когда почти под каждым постом образовались сотни негативных отзывов, комментарии в аккаунтах Revyline и Обушенкова скрыли. Открытыми их оставили лишь под одним постом — там пользователи с иронией интересовались, почему комментарии удаляют, ведь предприниматель раньше считал хейт бесплатной рекламой.

В оправдательных сторис пользователи нашли еще одно дискриминационное высказывание. Размышляя о соотношении роста и веса, он привел в пример свою жену. Обушенков сказал, что при росте 165 сантиметров она весит 50 килограмм и нравится большинству мужчин.

Онлайн-тренер Алена Иванова назвала это заявление дискриминационным:

«Нравится большинству мужчин — это так мерзко звучит. То есть в этом видео он оправдывается, что высказывает исключительно свои предпочтения, при этом заявляет, что большинству мужчин нравится его жена».

29 июня 2026 года Обушенков всё же опубликовал видео с извинениями: «Дорогие девушки, женщины, вы все прекрасны — каждая по-своему. Сейчас вновь завирусился ролик, в котором я неудачно выразился, что вызвало волну негатива. Я был неправ, прошу прощения, обидеть кого-то не было моей целью» . Он пожелал всем здоровья, добра и «красивых улыбок».

Скандал имеет и юридическое измерение. На фоне репутационного кризиса Revyline оказался втянут в судебный спор с ансамблем Надежды Кадышевой «Золотое кольцо». Бренд требует 2,1 миллиона рублей за сорванную рекламную акцию на новогоднем концерте в декабре 2025 года. По словам Обушенкова, организаторы сами предложили спонсорство, договор на 480 тысяч рублей подписали, но в день мероприятия 13 сотрудников в стилизованных народных костюмах выгнала охрана певицы.