Танкобоны вместо Донцовой: Как азиатская литература захватывает российский рынок

Танкобоны вместо Донцовой: Как азиатская литература захватывает российский рынок

16 сентября
11:00

Полки с бестселлерами в книжных магазинах все больше стали заполняться японскими комиксами, китайскими романами и корейскими драмами, а сама азиатская современная литература со временем перестала быть элитарной и стала доступной широким массам.

Книгоиздатели заявляют, что объем продаж изданий в этой категории в 2022 году побил все рекорды. Например, последнее издание одного из нашумевших романов китайской писательницы Мосян Тунсю «Благословение Небожителей. Том 1» напечатали тиражом 120 тысяч экземпляров, что значительно для отечественного рынка.

Мы выяснили, почему на полках российских магазинов стало заметно больше литературы из стран Азии, кто ее читает и какими еще танкобонами (томами азиатских книг) порадуют любителей издательства.

От Деревни скрытого листа до Москвы

В 2021 году во Всероссийский книжный рейтинг впервые попали издания японских и китайских комиксов – так называемых манга и маньхуа. Самыми популярными книгами в этом сегменте стали первые тома «Наруто», «Атаки титанов» и «Моей геройской академии». При этом история про путь ниндзя из Деревни скрытого листа по имени Наруто вошла в тройку самых продаваемых книг – манга в 2021 году собрала более 24 миллионов рублей.

Продажи у азиатской литературы растут среди бумажных и электронных изданий. Как рассказала шеф-редактор группы компаний «ЛитРес» Екатерина Писарева, на их сервисе с января по август этого года зафиксирован рост интереса к японской литературе на 111%, а к корейской – на 155%. Рост продаж китайской литературы составляет 9% год к году.

Откуда спрос на мангу и ранобе

Спрос на азиатскую литературу начал расти тогда же, когда вырос культ на всю атмосферу Японии, Китая и Кореи. Пока масс-маркеты трещат от футболок с Сейлор-Мун, а по ТВ-3 показывают южнокорейскую дораму «Бессмертный», манга и ранобе бьют рекорды продаж.

Увлечения россиян японской и корейской культурой издатели фиксируют уже на протяжении 15 лет. Китайские писатели стали особенно пользоваться популярностью последние пару лет.

Шеф-редактор по направлению комиксы и манга редакции «Мейнстрим» издательства АСТ Александра Волкова объяснила такой спрос на азиатскую литературу увлечением россиян дорамами и аниме. Именно их книги-первоисточники показывают рекордные продажи.

Второй причиной популярности стала открытость восточных партнеров к сотрудничеству с российскими компаниями. В то время как американские авторы и европейские издатели запрещают издавать свои новые произведения и отказываются от работы в России, азиатские, наоборот, проявляют интерес и идут навстречу. Так, китайские издатели организовали собственный стенд на Московской международной книжной ярмарке и представили классические произведения и популярные новинки.

На распространение восточной культуры среди российских подростков и взрослых повлияли также развенчание мифов об аниме как низком жанре и восприятие этой культуры как естественного феномена наравне с музыкой и сериалами. Вдобавок в начале 2010-х годов в России начало активно развиваться лицензионное распространение азиатского контента. Поспособствовало этому создание в 2008 году издания «Истари Комикс», которое занялось выпуском японской манги и комиксов на русском языке.

«Дерево-людоед с Темного холма» в компании Акутагавы

Разнообразие азиатской литературы ничем не уступает западной. Российские читатели среди жанров могут найти детективы, романтику, фэнтези и приключения. Довольно популярны истории про «попаданцев» — героев, которые попали в параллельный или другой мир.

Особую нишу на рынке занимают азиатские триллеры и детективы. Книги японского писателя Содзи Симады издательство «Эксмо» выпускает регулярно с 2019 года. Среди изданного – хонкаку-детективы «Токийский зодиак», «Дом кривых стен» и «Дерево-людоед с Темного холма». Суммарный тираж шести романов Симады и его учеников превысил 112 тысяч экземпляров, рассказала специалист по связям с общественностью редакции №1 «Эксмо» Анастасия Жихарева.

«С выхода «Токийского зодиака» в России началось увлечение жанром хонкаку. Жанр предполагает активное «соучастие» читателя, которому автор дает все фрагменты головоломки и возможность раскрыть преступление раньше главного героя. Затем мы начали издавать романы китайских, корейских и японских авторов. Суммарный тираж 70 600 экземпляров», — отметила Анастасия Жихарева.

Выпуском южнокорейских авторов занялось и издательство «АСТ», запустившее серию «К-триллер». В цикл вошли произведения Кима Енха, То Сону и Чон Ючжон.

Не теряют позиции классические произведения.

«В России продолжают читать и любить азиатских классиков, например, Юкио Мисиму, Кобо Абэ, Рюноскэ Акутагаву и Сэй-Сёнагон. Но все же манга, комиксы и триллеры современных авторов пока что бьют все рекорды продаж», — рассказала Екатерина Писарева.

Какие новинки готовятся

Печать книг азиатских авторов вошла в планы развития крупных книгоиздателей. Из ближайших новинок «АСТ» представит две манги: историю о двух наемниках «Гангста» и «Фанатку» про создательницу фанфиков.

Из художественной литературы издатели подготовят к выпуску дебютный роман Кевина Нгуена «Новые волны» (Phantom Press), хоррор Хироко Оямады «Нора» (NoAge Polyandria), приключенческую историю «Невеста по фотографии» Ли Кыми (МИФ), психологический детектив «Незнакомец» Кэйитиро Хирано (МИФ), сказочное фэнтези Кэт Чо «Жестокие духи» (Like Book) и другие.

Восторженный отклик в отношении восточных авторов озвучивают как литературные критики, так и простые читатели. Возможно именно из-за восточной литературы россияне практически не заметили ухода западных авторов.


Читайте также
27 декабря
14:45
Почему конфликты не выход: рецензия на книгу «Выживает самый дружелюбный»
30 ноября
22:50
Что читать о воспитании детей, когда вокруг так много материала? Отвечает Гайдаровка
23 ноября
20:40
Необычные библиотеки Москвы