Новые запросы читателей и нашумевшие тренды: что произошло за 2024 год на книжном рынке

В Москве в гостинице «Стандарт» состоялась церемония, посвященная подведению итогов книжного рынка 2024 года.

Символично, что мероприятие прошло 14 февраля – в международный День книгодарения. В России этот праздник отмечается с 2016 года. За все время было подарено более 130 тонн новых книг библиотекам страны.

Книжный бизнес – это про статистику

В церемонии участие приняли представители таких компаний, как «Эксмо», «Читай-город», «ЛитРес» и других крупных сетей. В каждом выступлении была представлена динамика развития по продажам книг в собственной сети. Также стало известно, что люди читали на протяжении всего года и какие книги ждут выхода на свет.

Генеральный директор издательства «Эксмо» Евгений Копьев рассказал про положительный прогноз книжного рынка: суммарно люди стали читать больше.

Однако на фоне этого маркетплейсы все больше набирают популярность. По его мнению, нужно «удержать баланс» и не допустить того, чтобы читатели приобретали книги исключительно на онлайн-платформе.

«Люди знакомятся с книгами, в первую очередь, в книжных магазинах, и их роль просто бесценна для отрасли. Поэтому мы принимаем большое количество мероприятий, инициатив поддержки книжной розницы», – отметил Евгений Копьев.

Была озвучена и главная проблема, которая приостановила рост детской литературы (за этот год -3%). Причина – ужесточение требований и следование старому регламенту.

Жизнь после санкций и текущие тренды  

Из-за геополитической повестки дня некоторые жанры притормозились в тиражировании. На сегодняшний день наиболее низкая статистика у эзотерики и комиксов. Со многими зарубежными компаниями были частично разорваны отношения, но, как отметили спикеры, уже в этом году ситуация с вышеперечисленными жанрами стабилизируется.

«Сегодня, к счастью, удалось достигнуть договоренности. Были заключены новые контракты. Поэтому в ближайшее время мы сможем увидеть их работы» – такими сведениями поделилась генеральный директор издательской группы «АСТ-Азбука» Татьяна Горская.

Как показывает статистика, после введения санкций у читателей возрос интерес к России. К примеру, издательство «Эксмо» выпустило серию из 8 книг «Великие люди великой страны». Тираж составил около 300.000 экземпляров.

На церемонии была упомянута книга «Женщины с Марса, мужчины с Венеры». Это послужило подводкой к тренду на сближение, суть которого заключается в том, что представители женского пола на своей планете Марс читают больше. Однако за последнее время мужчины стали приближаться к ним на Венере. А всё потому, что они начали приобретать больше книг практически в два раза.

Еще один тренд – интерес читателей к более эмоциональным книгам, которые привлекают в том числе и своим внешним видом за счет объемных рисунков и иллюстраций.

«Для того, чтобы ответить на запрос пользователя оставаться под большим впечатлением от книг и самого процесса выбора покупки, мы создали новый формат», – поделился генеральный директор объединённой розничной сети «Читай-город – Буквоед» Александр Валериевич Брычкин.

Он представил несколько новых пространств, которые соответствуют критериям современного читателя и в дальнейшем вдохновят его на покупку книг.

По словам Александра Валериевича, в такой впечатляющей обстановке «книга становится источником эмоций, знаний, идей и, наконец, способом самопознания».

Что читает современный пользователь

Генеральный директор компании «ЛитРес» Сергей Валерьевич Анурьев провел собственное исследование, в котором выяснилось, что половина читателей его сервиса отдает предпочтение самиздату. Более того, они даже не подозревают об этом, ведь выбирают то, что может заинтересовать каждого.

«Авторы самиздата активно записывают свои книги на студию, стремятся выложить качественные озвучки, забивают очередь к классным чтецам. Это такая интересная модель, как каждый из них ищет способ найти новую аудиторию», – рассказал Сергей Анурьев.

Еще один выдающийся автор современности Ольга Примаченко. Каждая ее книга вошла в список бестселлеров. Например, тираж ее новой публикации «Нежно-денежно» составил больше 70.000 экземпляров.

Наша редакция взяла комментарий у генерального директора «Эксмо» Евгения Копьева для выяснения подробностей такого успеха Ольги Примаченко: «Дело в том, что Ольга еще в начале своего писательского пути смогла уловить то, в чем нуждаются девушки. Ведь ее серия книг – это в большей степени разрешение женщине любить себя».

Возрос интерес и к классической литературе. К примеру, за 2024 год тираж серии книг «Магистраль» превысил 1.600.000 экземпляров. Каждый читатель выбирает то, что ему по душе. Самое главное – не забывать о книгах, а также следить за новыми не менее интересными поступлениями.