Феномен московского шопинга: История развития

Шопинг в столице на протяжении многих лет привлекает людей не только со всех уголков России, но и мира. Люди готовы оставлять целое состояние в магазинах ради кофточки или маленького черного платья. В прошлом году магазины Москвы, несмотря на существующие ограничения в связи с COVID-19, отчитались о рекордной выручке. Но что лежит в основе феномена московского шопинга и как он трансформировался на протяжении многих лет?

История шопинга в Москве

Говоря о шопинге, мы не можем не затронуть его историю. И тут следует вспомнить о давно минувших событиях. В XV-XVIII веке Москва привлекала в основном купцов, которые стремились продавать заморские товары обеспеченным гражданам. Как правило, это были шубы, интересные ткани и чудесные украшения.

На протяжении веков не происходило особого развития, но при Екатерине Великой началось проектирование грандиозного торгового центра в классическом стиле по проекту известного архитектора Кваренги. Строительство центра не было доведено до конца и недостроенное здание пострадало в пожаре 1812 года. Позднее, после Отечественной войны, торговые ряды были значительно перестроены Осипом Бове.

Прорыв произошел в 1880-х годах, когда из Петербурга переехала шотландская компания «Мюр и Мерилиз», влиятельный торговый дом своего времени. Совладелец фирмы Уолтер Филип арендовал недавно построенный архитектором Коссовым магазин на Кузнецком мосту (бывшая усадьба князя Гагарина). Через пять лет, в доме Хомякова на углу Кузнецкого моста и Петровки, был открыт оптовый магазин дамских шляп и галантереи. Дело процветало, в доме отоваривались влиятельнейшие люди, был приличный товарооборот.

Через некоторое время разросшийся торговый дом купил здание для большого магазина на Театральной площади, где сегодня располагается ЦУМ. Предприниматели приняли решение создать и развивать крупный универсальный магазин, опираясь на успешные примеры «Уайтли» (Лондон) и «Бон Марше» (Париж). В скором времени «Мюр и Мерилиз» стали крупнейшим торговым домом России.

К моменту прихода советской власти, многие магазины подверглись национализации и перешли под ведение государственных структур. Постепенно происходило сокращение ассортимента. К 1923 году в здании напротив Кремля открылся Государственный универсальный магазин, который находился в прямом ведении Наркомторга РСФСР и официально являлся главным магазином страны. ГУМ стал доступен людям с не самым высоким достатком, но все равно продолжал оставаться магазином для обеспеченных людей.

Со временем в ГУМе и других магазинах для туристов начала появляться сувенирная продукция. Фигурки заснеженного Кремля в стеклянных шарах, открытки с достопримечательностями столицы, миниатюрные копии знаменитых зданий. С каждым новым годом ассортимент расширялся.

После падения Советского союза начали появляться различные торговые комплексы. В последние годы, помимо привычных ЦУМ и ГУМ, мы слышим про «Афимолл Сити», «VEGAS», «Времена года», «Метрополис», «Авиапарк» и другие торговые центры. В них можно найти одежду, обувь различных производителей и брендов; игрушки для детей и взрослых и необычные варианты времяпрепровождения.

В крупных торговых центрах встроены различные гипермаркеты крупных европейских компаний. Например, в каждой MEGA непременно есть большой магазин ИКЕА, в котором можно купить различную мелочь для дома и досуга и не только.

В настоящий момент существует огромное количество более мелких торговых центров в шаговой доступности, в которых можно с комфортом пройтись по брендовым бутикам и купить лучшую одежду, обувь, аксессуары и многое другое. При загруженности и нежелании/невозможности покинуть дом, современные технологии позволят моментально сделать заказ с доставкой в любую удобную точку. Стоит только чего-то захотеть и это может стать твоим. Главное, чтобы были деньги.  

«Паль за половину зарплаты»

Отходя от истории возникновения и развития столичного шопинга, следует обратить особое внимание на последние четыре десятилетия (90-е XX века – 20-е года XXI века). За 40 лет цели и возможности шопинга значительно изменились. Менялся и подход к нему. В желании узнать больше о московском шопинге пришлось обратиться к родителям – людям, которые застали эти годы в сознательном возрасте. Они делятся такими историями:

- О ликвидации магазинов «Березка», в которых по зарубежным талонам (которые также делились на талоны соцстран и стран Запада).

- О стихийном открытии различных лавок, в которых ушлые дельцы могли сбагрить никому не нужный товар.

- О появлении и резком закрытии Черкизовского рынка (также известный как Черкизон), в который ради дешевых низкокачественных товаров съезжались люди не только из Москвы и области, но и всего постсоветского пространства.

- О магазине «Армения», в котором продавалась вкуснейшая лепешка и специфичная бастурма.

Наибольшее внимание уделим  следующему факту. В кризисные для страны времена можно было потратить более половины зарплаты на футболки, сшитые в кустарных условиях и имеющие странные, непонятные рисунки. Тогда, два десятилетия назад, подобные вещи могли считаться писком уличной моды. Сейчас же такие рассказы при нынешнем полочном изобилии способны вызвать разве что улыбку. Культура шопинга претерпела значительные изменения. Причем, в лучшую сторону.  

Московский шопинг – это бренд?

Подводя некоторые итоги можно с большой долей уверенности заявить, что столичный шопинг – очень гибкое и подстраивающееся под изменения явление. Такой же туристический бренд, как белые ночи в Петербурге или рыбный рынок в Якутии.

Судя по историческим параллелям и скорости открытия различных торговых центров, бутиков и магазинов, такой феномен, как столичный шопинг будет существовать долгие годы. Да, такие некогда крупные магазины, как «Елисеевский» продолжат закрываться. Но им на смену придут другие, более гибкие предприимчивые дельцы.