Долгая, сложная и очень розовая история Барбикора

Барби всегда в моде. Только посмотрите на эти розовые наряды, заполняющие красные дорожки, на бесчисленные посты в социальных сетях с розовой тематикой и на количество розового цвета в уличном стиле. Тенденция, замеченная в нарядах Лиззо и Флоренс Пью, а также на подиумах «Valentino», где была представлена коллекция свежих розовых дизайнов прошлой весной, была названа «Барбикор», в знак уважения стильной кукле, чей фирменный стиль несомненно феминный и очень-очень розовый.

Барбикор появился благодаря совпадению нескольких культурных моментов. В июле на экраны выйдет долгожданный фильм о Барби, снятый Гретой Гервиг, с Марго Робби в главной роли культовой куклы. А в 2023 году мы переживаем возрождение моды начала века и ее ярких, милых фасонов. Согласно отчету «Lyst», Барбикор стал главным трендом прошлого года, пик которого пришелся на июнь 2022, когда появились фотографии Робби в образе Барби в стиле вестерн – образ стал вирусным в TikTok и вызвал 416-процентный рост числа запросов на розовую одежду. Тренд уже давно стал неотъемлемым атрибутом знаменитостей и высокой моды, циклично входя и выходя из индустрии за последние два десятилетия.

Дарнелл Джамалл Лисби, историк моды и помощница куратора отдела моды Кливлендского музея искусств, говорит, что Барбикор стал неотъемлемой частью моды XXI века, повторяясь каждые несколько лет начала 2000-х.

Непростое влияние Барби на моду

По словам Тани Ли Стоун, автора книги «Хорошая, плохая и Барби: история куклы и ее влияние на нас», постоянное влияние Барби на моду в реальном мире – это прямое отражение Рут Хэндлер, женщины, создавшей куклу. Хэндлер была проницательной и стильной бизнес-леди, когда увидела, что на рынке игрушек доминируют бумажные куклы и пупсики. Создав Барби, Хэндлер создала куклу, которая дала маленьким девочкам возможность воплотить свои мечты – стать космонавтами, врачами или моделями. И одежда у нее была соответствующая.

«В то время возможности такого рода игр для девочек были очень ограничены, и она подумала: «А что, если я создам трехмерную модель, которая сможет выглядеть потрясающе в любой одежде? И девочки могли бы придумать любую карьеру или характер и примерить это на себя»», – говорит Стоун. «Ее миссия заключалась в том, чтобы дать девочкам возможность поиграть с воображением, чтобы они могли мечтать о чем угодно, в то время, когда женщины не могли делать, что желали... Она хотела, чтобы они могли быть астронавтами и хирургами, а еще она была приверженкой высокой моды!»

По словам Стоун, элемент моды как способ вообразить будущее был настолько важен для Хэндлер, что компания Mattel разработала легко снимающуюся голову Барби, чтобы было проще менять наряды.

Первая кукла имела высокий хвост, накрашенное лицо и глаза с тяжелыми веками. В ней прочно укоренилось определенное представление о феминности, и ее одежда отражала это представление: Барби была одета в облегающий купальник без бретелек в черно-белую полоску, дополненный черными туфлями на шпильке и черными солнцезащитными очками «кошачий глаз» с голубыми линзами. Дополнительные наряды были такими, о которых можно было только мечтать – вечерние и коктейльные платья, одежда для отдыха и сарафаны. Наверное, не стоит удивляться тому, что одной из первых профессий Барби, предложенных компанией Mattel, была профессия модели, а нереалистичные черты ее внешности и пропорции, были просто созданы для демонстрации моды.

Для Хэндлер было важно, чтобы Барби представляла, какой может быть женщина, и это отражалось в одежде куклы – наряд мог перенести детей не только в другой образ, но и в карьеру или стиль жизни.

«В отличие от игры с куклой-младенцем, в которой маленькая девочка практически ограничивается ролью мамы, у Барби всегда есть выбор», – написала Хэндлер в своих мемуарах «Кукла мечты: история Рут Хэндлер». Даже в ранние годы Барби не приходилось довольствоваться ролью подружки Кена. У нее была одежда, чтобы начать карьеру медсестры, стюардессы, певицы в ночном клубе».

Стоун связывает тренд Барбикора и его влияние на моду с одним из основополагающих элементов успеха игрушки – маркетингом. Компания Mattel одной из первых начала ориентироваться в своей рекламе на детей, а не на родителей, транслируя рекламу кукол во время передачи «Клуб Микки Мауса» в конце 50-х годов. Такая маркетинговая стратегия привела не только к огромному успеху игрушки, но и обеспечила ей прочное и долговременное закрепление в поп-культуре, поскольку поколения детей выросли и стали взрослыми потребителями. Наиболее показательным примером этого может служить повсеместная ассоциация куклы с розовым цветом. Хотя первоначальная кукла Барби была одета не только в розовый, в 70-е годы компания Mattel сделала ставку на продвижение куклы на рынок для маленьких девочек, а не девочек-подростков, и использовала розовый цвет в качестве основного для фирменного стиля куклы. Теперь кукла – синоним этого цвета, и у Mattel даже есть защищенный авторским правом оттенок Pantone под названием «Barbie pink» (219 C), глубокий и яркий оттенок розового цвета.

Барби не раз подвергалась критике, особенно когда речь шла о гендерном разнообразии. Хотя Хэндлер утверждала, что создала ее для расширения прав и возможностей девочек, кукла стала громоотводом для споров, особенно в феминистских кругах, где ее обвиняли в увековечивании нереалистичных идеалов красоты и тела, а также в продвижении устоявшихся и устаревших гендерных норм. Оригинальная Барби была вдохновлена Билд-Лилли, соблазнительной блондинкой из немецких комиксов, ставшей сексуализированной игрушкой-новинкой, и была одной из первых кукол для детей, выглядевших как взрослая женщина – с анатомически невозможной фигурой «песочные часы», которая вызвала ярость у некоторых родителей. Однако, по мнению Стоун, спорные элементы также помогли Барби сохранить свою актуальность.

«Мы ее любим до отвращения, но она остается актуальной, даже в спорных ситуациях», – сказала она. «На ее пути были не только неровности, но и достижения, каких не было в других странах».

Когда возник Барбикор?

«Барбикор в том виде, в котором мы его знаем, зародился с появлением Пэрис Хилтон, Николь Ричи и Бритни Спирс, чьи наряды, тщательно освещаемые в таблоидах, были гиперженственными и часто розовыми или блестящими», – говорит Лисби.

Не последнюю роль в популярности тренда сыграли и костюмы для фильмов «Неуловимые», «Легальная блондинка», «Дрянные девчонки"» в которых ярко-розовым цветом выделялись женские персонажи. В конце нулевых популярность этого тренда возросла благодаря звездам эстрады: от гиперженственного стиля Арианы Гранде до Ники Минаж, которая с 2010 года воплощает куклу в своем альтер-эго, известном как «Барби Харадзюку», наполняя тексты, названия песен и обложки альбомов отсылками к Барби и нося розовый парик и цепочку с логотипом Барби. Ее фанаты даже называют себя «Барбз». Кстати, для фильма о Барби Минаж совместно с Айс Спайс создала ремикс на песню «Barbie Girl».

Когда речь заходит о мире высокой моды, на ум приходит полностью розовый показ «Valentino» Пьерпаоло Пиччоли 2022 года, породивший свой собственный горячий розовый оттенок Pantone, но самым ярким примером влияния Барби на моду может стать коллекция Джереми Скотта для «Moschino» сезона весна-лето 2015 года, в которой Барби и ее иконография заняли центральное место. На показе модели ходили по подиуму в белокурых париках, розовых вечерних платьях с рюшами, розовых спортивных костюмах с логотипом «Moschino», выполненным шрифтом Барби, а модель Шарлотта Фри даже промчалась по подиуму на роликовых коньках в знак уважения к знаменитой Барби на роликах.

Почему Барбикор так популярен сегодня?

Эмили Хаггард, доцент кафедры модных коммуникаций в Школе дизайна Парсонса, считает, что эта тенденция стала популярной благодаря своей игривости, которая особенно привлекательна в мире, пережившем эпоху COVID. Она указывает на другие тенденции, возникшие после пандемии, такие как «дофаминовая одежда» – тенденция носить яркую одежду, которая вызывает радость или заставляет чувствовать себя хорошо, и отмечает, что общая черта у этих тенденций – стремление к легкости и комфорту.

«Люди действительно тянутся к эскапизму и вещам, которые им знакомы, в которых они чувствуют себя в безопасности», – говорит она. «Когда мы думаем о Барбикоре, мы представляем что-то красивое, розовое, не слишком сложное – думаю, люди стремятся ко времени, когда все казалось не таким тяжелым».

Преддверие выхода Барби, несомненно, играет свою роль в распространении тенденции. Когда до выхода Барби и Кена на экраны остается совсем чуть-чуть, люди надевают полностью розовые наряды, причем особенно востребован «горячий» розовый цвет, что свидетельствует о влиянии наряда Барби Робби. В TikTok хэштег #Barbiecore набрал уже более 365 миллионов просмотров, а в преддверии выхода фильма появилось множество модных коллабораций с одеждой и аксессуарами для Барби разной степени «пузырчатости» и «горяче-розовости», представленных самыми разными брендами – от Gap до Forever 21.

Стоун считает, что на фоне политических разногласий и глобальных угроз здоровью населения в последние годы прикосновение к фантастике может дать необходимую передышку.

«Мир в огне, все новости мрачные», – говорит она. «Но есть такой кипучий, легкий, искрящийся феномен фантастики, за который люди могут ухватиться на несколько минут».

Хаггард добавляет, что привлекательность тенденции носить розовое – в ее финансовой доступности. В то время как компания Mattel и кукла Барби подвергаются критике за пропаганду узких идеалов красоты, особенно когда речь идет о размерах и расовой принадлежности, Барбикор – это тренд, к которому каждый может прикоснуться в той или иной степени. «Горячий» розовый – это смелый цвет, доступный по любой цене. А это, по словам Хаггарда, способствует вирусной активности в TikTok. И тренды, и социальная медиаплатформы приспособлены к тому, чтобы делиться культурой.

«Мы видим розовый цвет на Met Gala и на подиумах, он продается на разных уровнях индустрии и в разных ценовых категориях», – говорит она. «Это широкая эстетика, которую могут купить все люди. Они могут по-разному интерпретировать цвет, но они все равно носят его, и он что-то олицетворяет».

По словам Лисби, нынешняя популярность Барбикора отражает то, насколько общество продвинулось вперед с момента создания куклы, и отмечает, что, хотя многие могут ассоциировать Барби и Барбикор с гиперфемининностью, они также могут быть выбором для людей, которые разрушают гендерные нормы.

«Я рассматриваю это как средство для принятия определенных рисков в моде, которые не были характерны для предыдущих поколений», – говорит он. «Если раньше женщины больше идентифицировали себя с куклой, то теперь мужчины могут принять ее как способ показать свой собственный путь к гендерной идентичности».

В конечном счете, популярность Барбикора аналогична популярности куклы.

«Благодаря кукле Барби можно вести множество разговоров», – говорит Лисби. «От корпоративного маркетинга до общества и мыслей о гендере, расе и размерах тела – не зря же она обладает такой невероятной силой воздействия».

Источник: TIME