«Бог создал мир за семь дней. А на восьмой он попросил Pantone сделать его цветным»

Большинство из нас хотя бы раз в жизни просматривали цветовую палитру в интернете, подбирая нужный оттенок для интерьера или одежды. Вы, возможно, удивитесь, но на самом деле, все это время вы пользовались изобретением Института цвета «Pantone», который каждый год в начале декабря объявляет цвет года. Но чем занимаются работника института, помимо ежегодного объявления оттенка? Подробности — в материале Первого студенческого. 

Семейная полиграфия

Pantone — это крупная американская организация, признанная на международной арене как эксперт в области цвета. Основной популярностью компания обязана своей системе Pantone Matching System (PMS), которая используется в разных отраслях для точного воспроизведения цветов.

История компании Pantone начинается в начале 1950-х годов в Нью-Джерси. Братья Мервин и Джесси Левайны основали семейный бизнес – полиграфию под названием M&J Levine Advertising. Их компания занималась созданием цветных пигментов для разных областей легкой промышленности — таких, как косметика, медицинские изделия и текстиль. В 1956 году к команде присоединился Лоуренс Герберт, недавно окончивший университет и имеющий диплом по химии. Он успешно применил свои знания в работе компании.

Проблема, положившая начало компании 

Однако вскоре Лоуренс обнаружил, что основной трудностью является проблема общения с клиентами. Клиенты часто заказывали такие цвета, как «волнующий красный» или «небесно-голубой», но результат не всегда соответствовал их ожиданиям. Это приводило к недовольству. Лоуренс пришел к идее создать каталог, в котором каждому цвету присвоен уникальный номер. В начальной палитре было чуть больше 40 цветов, но это значительно упростило работу и помогло лучше понимать пожелания клиентов.

Быстро развивающаяся карьера Герберта привела к тому, что в 1962 году он купил компанию у братьев Левайнов и переименовал её в Pantone. Он продолжал развивать систему цветового каталога, и вскоре каталоги начали продаваться тиражом более 100 тысяч экземпляров. Система цвета Pantone также получила официальное название — Pantone Matching System.

«Бог создал мир за семь дней. А на восьмой он попросил Pantone сделать его цветным», - отмечал основатель компании Лоуренс Герберт.  

Pantone Matching System — это стандартизированная система для точного определения и сопоставления цветов. Основная цель системы — сделать так, чтобы все специалисты в области дизайна и печати могли точно воспроизводить заданный цвет. Изначально Лоуренс Герберт выпустил справочник с десятью цветами. Система быстро завоевала популярность благодаря своему удобству. Каждый цвет в системе имеет уникальное название, номер и указание на составные краски. Оттенки представлены в справочниках в виде вееров, которые можно приобрести для разных материалов, таких как ткань, пластик и различные виды бумаги (глянцевой и матовой). Информация также доступна в электронном виде.

Палитра Pantone постоянно обновляется и используется в самых разных областях, от моды до дизайна интерьеров.

Институт цвета Pantone как продолжение компании

Корпорация Pantone включает в себя несколько подразделений и лабораторий, которые постоянно работают над внедрением инноваций. Институт цвета Pantone является исследовательским центром компании, специализирующимся на прогнозировании цветовых тенденций, разработке нестандартных цветовых решений, выборе палитры для продуктов и формировании цветовой стратегии. Этот институт сотрудничает с ведущими мировыми брендами, помогая им эффективно применять цвет в дизайне с учетом его силы и психологии.

Он сосредоточен  на следующих областях:

• прогнозировании цветовых трендов;
• создании уникальных цветовых решений;
• подборе палитры для продуктов;
• разработке цветовых стратегий.

Институт был основан в 1986 году. С 2000 года он проводит исследования для определения цвета года и актуальной палитры на следующие 12 месяцев, которые представлены в Pantone View. Дважды в год он составляет палитру цветов на предстоящий сезон, основываясь на трендах, представленных ведущими модными домами.

Специалисты Института цвета Pantone анализируют и собирают информацию о наиболее популярных оттенках в различных сферах и исследуют социокультурные изменения. Они отслеживают тенденции на подиумах Парижа, Милана и Лондона, социальные сети, уличные фотографии, стритстайл, выставки, новые технологии, арт-проекты и даже гардеробы голливудских звезд.

Проводятся исследования, чтобы понять, как определенные оттенки влияют на эмоции, поведение, мотивацию и покупательские предпочтения. Специальная комиссия собирается дважды в год для обсуждения промежуточных результатов.

Цвет года объявляется в декабре, основываясь на анализе всех собранных данных. Этот цвет отражает глобальные тренды и настроения в обществе и культуре. 

Pantone выбирает уже популярные цвета, фиксируя существующие тренды и предоставляя рекомендации, а не устанавливая новые модные правила.

Компания также выпускает продукцию в цветовой гамме цвета года и сотрудничает с другими брендами для создания ограниченных коллекций. В частности, есть отель Pantone, где каждый номер оформлен в соответствии с определенной цветовой схемой по системе PMS. Каждому цвету Pantone присваивает название, которое связано с эмоциями, создавая ассоциации.

Как же выбирают тот самый цвет года?

В течение года исполнительный директор Института Леатрис Эйсман и её команда изучают цветовые тенденции, принимая во внимание различные аспекты общественной жизни, такие как мода, социальные сети, маркетинг и политику. На основе этих наблюдений Pantone выбирает цвет, который будет преобладать в следующем году.

С 2000 года Pantone объявляет цвет года, основываясь на результатах тайных встреч, которые проходят дважды в год в одной из европейских столиц. На этих встречах собираются представители разных национальных групп по цветовым стандартам. После анализа данных и обсуждений определяется главный цвет на следующий год.

Выбор цвета является субъективным и не основывается на специальной технологии. 

По словам Леатрис, решение принимается на основе анализа выставок, технологических новинок, кинопремьер, интерьерных трендов, модных показов, спортивных событий и наблюдений за цветами, популярными среди жителей крупных городов.

Главный цвет года в 2024 году

Цветом 2024 года выбран теплый нежный оттенок розово-персикового цвета под названием Peach Fuzz, что можно перевести как «персиковый пух». Этот тон отличается мягкостью и бархатистостью, а также имеет пастельный характер. Цвет ассоциируется с ощущением заботы и доброты, уютом и спокойствием, создавая атмосферу гармонии и душевного благополучия.

В 2023 году таким цветом стал PANTONE 18–1750 Viva Magenta, яркий карминно-пурпурный оттенок с оттенками фиолетового и терракотового. Это динамичный и живой цвет, создающий атмосферу праздника и делая акцент на индивидуальности.  

Институт Pantone, хотя и известен своей ежегодной выборкой цвета года, представляет собой гораздо более сложную и многогранную организацию. Его влияние на мир дизайна выходит далеко за рамки одного оттенка. Pantone не только задает тренды, но и формирует стандарты, которые обеспечивают точность и консистентность цвета в различных отраслях. Разработанные ими цветовые справочники и инструменты помогают дизайнерам и производителям находить идеальные оттенки, адаптированные под конкретные материалы и проекты.