Екатерина Агранович: как внедрять и развивать идеи в медиасфере

Екатерина Агранович на собственном примере рассказала и показала, что самое главное в медиа, как медиа должно расти и за счёт чего.

По мнению медиаменеджера, главное, что необходимо найти в информационной сфере, - это экономическое равновесие, чтобы доход можно было направить на рост и развитие своего медиа.

— Но за счёт чего оно растёт?

— Медиа растёт за счёт виральных инфоповодов. Поэтому основная работа медийщика - создавать виральные инфоповоды.

Этот принцип универсален, его можно применять к чему угодно. Главное, чтобы тема была актуальной и интересной.

— Как продвигать идеи?

— Суть внедрения идей - это сценарии.

Сценарий представляет собой структурную историю, которая закономерно развивается и передает главную идею. На примере работы Екатерины, медиасценарии активно применяются, как Украиной, так и Россией, но в большей мере первой стороной конфликта.

Это нужно для объяснения происходящего, ведь мозг все видит при помощи нарративов, это значит что у всего есть начало, развитие, кульминация и катарсис.

Как работать с нарративом:

• Использовать казуальные теории;
• Все должно быть объяснено последовательно нарративом;
• Отсутствие внятных объяснений вызывает шок и панику;
• Мозг ищет ответы и точно их найдёт.

Для того, чтобы удачно внедрить свою идею, необходимо сделать её разноформатной, чтобы охватить наибольшую аудиторию. Екатерина Агранович также дала рекомендацию по поиску идей: «Где брать идеи: насмотренность, взаимодействие с адресатом, изучение истории и культурологии».