Государство уже в TikTok: Власть заказывает ролики о выборах, ВИЧ и туризме

Ростовский избирком планирует использовать TikTok как платформу для привлечения молодежи к выборам. Цель - «повышение электоральной активности различных социальных групп избирателей Ростовской области», сказано в документе на официальном портале госзакупок. Всего на размещение видеороликов в TikTok будет выделено около 2,2 млн рублей из областного бюджета.

Целевой аудиторией роликов являются жители Ростовской области старше 18 лет. Ролики должны размещаться с 1 августа по 19 сентября.

Видеоролики длиной от 5 до 60 секунд загружаются через рекламный кабинет TikTok и попадают в ленту пользователей. Охват должен составить 11 000 000 информационных контактов, то есть показов объявлений.

Это первый официальный опыт использования TikTok органами государственной власти в политических целях - а именно в привлечении внимания аудитории этой платформы к выборам.  

Однако постепенно государство начинает открыто использовать TikTok. Закупок еще очень мало, но они существуют. Например, минздрав той же Ростовской области выбрал эту соцсеть площадкой для информирования граждан о ВИЧ и СПИД. На комплекс мероприятий выделили 1 млн рублей.

По информации из государственного контракта, в TikTok должно быть обеспечено ведение видеоблога от лица ВИЧ-инфицированного человека (возможен собирательный образ), и в рамках данного проекта необходимо выпустить не менее 25 коротких видео. Основная тема – демонстрация жизненного опыта ВИЧ-инфицированного, особое внимание уделяется трудностям (дискриминации, стереотипам), с которыми сталкиваются ВИЧ-инфицированные люди. Информация в клипах должна доноситься понятным, но профессиональным языком. 

Также ролики в TikTok заказывал Ростуризм, на это выделялось 5 млн рублей. Согласно контракту, на платформе должно быть выпущено не менее 20 видео с уникальными сюжетами, идеями для путешествий, видами отдыха. Для роликов выбран формат ситибрейков - коротких туристических поездок, преимущественно в выходные или праздники. Проект призван развить внутренний туризм и «содействовать укреплению конкурентоспособного имиджа туристского потенциала Российской Федерации на мировом туристском рынке».

Сегодня государство начинает осознавать важность молодежных онлайн-площадок и собирается использовать популярность подобных соцсетей в своих целях. В будущем госзакупок, связанных с TikTok, станет намного больше.