Любит впечатления и треск костра: как изменился портрет российского туриста за последние годы

Ежегодно 27 сентября празднуется День туризма. Эту дату отмечают по всему миру, чтобы напомнить, насколько полезными и увлекательными могут быть путешествия. Такие явления, как пандемия, геополитика и цифровизация, изменили представления о туризме в последние годы. Вчерашний любитель пляжного отдыха сегодня с рюкзаком штурмует горные тропы Алтая. В честь Дня туризма Первое студенческое агентство предлагает взглянуть, как изменился портрет российского путешественника.

Как вынужденные меры изменили индустрию

Пандемия коронавируса и прекращение авиасообщения с рядом государств обещали снижение популярности туризма в России. Ассоциация туроператоров в 2020 году давала неутешительный для российского бизнеса прогноз: к концу летнего сезона рынок может не досчитаться около 30% работающих в регионах маленьких и средних туркомпаний. Однако, когда привычные маршруты закрылись, турист совершил неожиданный маневр — развернулся и отправился вглубь собственной страны.

Произошел перелом в сознании. По данным «Известий», в 2024 году более 70% россиян, планирующих отпуск, рассматривают поездки по России. Это стало осознанным выбором в пользу нового.

Параллельно с этим набрал высокую популярность походный бум. Причем все больше путешественников выбирают теперь не только популярные направления вроде Краснодарского края или Кавказа. Вслед за первой россиянкой, покорившей 14 высочайших вершин мира Алиной Пековой, все больше горожан меняют офисные кресла на трекинговые палки и рюкзаки. Люди ищут не только отдых, но и вызов. 

Походы по Алтаю, Камчатке и Кольскому полуострову перестали быть уделом редких энтузиастов, а превратились в массовый тренд. Теперь это больше чем спорт — это способ перезагрузки и единения с природой, которого так не хватает в городской суете и цифровом шуме.

Российские туристы стали гнаться за впечатлениями 

На смену туристу-потребителю пришел турист-исследователь. Как подмечают «Известия», современный путешественник руководствуется принципами «экономики впечатлений». Он стал более рациональным: готов сэкономить на отеле, но серьезно потратиться на полет на вертолете к Долине гейзеров или на качественную походную экипировку. Главной ценностью стали не китчевые селфи, а эмоции: например, восторг от восхождения на рассвете или чувство выполненного долга после многодневного трека.

Конец ли это для турагентств? Не совсем. Новый герой путешествий — самостоятельный, но и классические турпакеты не сдает в утиль. URA.RU констатируют парадокс: несмотря на рост самостоятельного планирования, продажи туров по России у крупных операторов тоже растут. Просто изменился запрос: вместо пляжного релакса с коктейлем в руках люди ищут насыщенные экскурсионные программы по Золотому кольцу и походы по Подмосковью, которые проще купить «пакетом». А для первого опыта в походах многие выбирают организованные группы с инструктором, что снижает барьер входа в активный туризм.

Возобновление поездок за рубеж

Еще одно существенное изменение: с 2024 года стало возможным возвращение зарубежных поездок, но уже в новом качестве. Как сообщает «Коммерсантъ», впервые с 2021 года более половины россиян (52%), планирующих отпуск, рассматривают возможность поехать за границу. Однако, это не возврат к старой модели «всё включено». Вырос спрос на сложные, насыщенные маршруты по Азии и Ближнему Востоку, а также на комбинированные форматы: когда путешественники совмещают пляжный отдых с экскурсиями и активностями.

Так как же выглядит сегодняшний российский путешественник? Его легко узнать: не по браслету на руке, а по трекинговым ботинкам и навигатору. Он сменил шезлонг на палатку, а анимацию — на треск костра и тишину гор. Пусть его трансформация была подстегнута внешними обстоятельствами, она доказывает: самые крутые повороты часто ведут не за границу, а вглубь себя и своей страны. И это, пожалуй, главное открытие последних лет.