«Пенсионерский» отдых в санатории стал новым трендом

Сейчас молодые туристы больше предпочитают отдых в санатории, хотя раньше такой формат считался сугубо для старшего поколения. Об этом рассказала Ольга Нарт заместитель генерального директора курорта «Лучи». 

Сервис OneTwoTrip подтверждает тенденцию: весной 2026 года рост бронирований санаториев и спа-отелей увеличился на 15,5%. По сравнению с прошлым годом цена размещения на день выросла на 4,6% и достигла почти 15 тыс. руб., а средний срок проживания поднялся до трех суток. Расширилась и география для путешествий. В рейтинг лучших мест для отдыха вошли Пятигорск, Липецк, Зеленоградск и Светлогорск. Но неизменным лидером остался Краснодарский край. Неожиданными находками для отдыхающих стали Истра, Иноземцево, Таганрог, Дорохово, а в список санаторных направлений попали Майкоп, Братск и Старая Мацеста. 

Современные санатории уже не кажутся устаревшим. Многие из них можно назвать настоящими велнес-отели. Стали доступны разные форматы размещния. Кроме того обновился дизайн, появились СПА-комплексы и фитнес-залы.

Поменялись и программы оздоровительного отдыха. Кроме привычных лечебных процедур, гостям предлагают йогу, медитации, пилатес и детокс-программы. По желанию можно составить индивидуальный план. А чтобы можно было совмещать отдых с работой, в санаториях все больше открываются зоны коворкинга и развивается быстрый вай-фай.

По словам Ольги Нарт, именно такой ребрендинг и стал важной причиной роста интереса со стороны поколения зумеров. Смена образа жизни – главная суть этого тренда. Согласно опросу, проведенному в 2025 году компанией «Купер», более чем у 70% молодых людей ментальное здоровье в приоритете. Зумеры чаще подвержены выгоранию, тревожности и информационной нагрузкой. Именно поэтому растет спрос на отдых, где можно убрать шум и внешние раздражители. Формат оздоровительного отдыха в санатории сочетает физическую активность, процедуры и психологическое восстановление – именно то, что нужно молодым людям. 

Формат поездок тоже изменился. Сейчас, среди молодого поколения, приоритетны короткие туры — не больше четырех дней. Популярны интенсивные «перезагрузки». Они включают физиотерапию, массажи и дыхательные упражнения, а главный упор идет на профилактику заболеваний. Финансовая доступность – еще одна причина роста санаторного отдыха. Налоговые вычеты и сезонные предложения привлекают молодую аудиторию.

На фоне быстрого ритма жизни и увеличения уровня стресса интерес зумеров к санаторному отдыху будет только повышаться, отмечает Ольга Нарт. В новых условиях такой отдых из «пережитка прошлого» может стать одним из самых быстрорастущих направлений внутренного туризма. Это подтверждается и на уровне государства: в проекте Стратегии развития курортного дела Российской Федерации, разработанном Минздравом РФ, ожидается, что ближайшие пять лет количество отдыхающих в отечественных санаториях увеличится на 15%.

Источник: пресс-служба «Лучи»