Короной по СМИ: Почему медиа урезают бюджеты и закрывают передачи

08 июня
12:20

Пандемия повлияла на большинство отраслей, в том числе и на средства массовой информации. По прогнозам, их количество после коронавируса сократится на 10-15%. Однако именно сейчас их роль особенно важна, ведь потребление контента в условиях самоизоляции, наоборот, резко увеличилось.  

Как пострадали российские медиа и что происходит с рынком рекламы в СМИ — в нашем обзоре.    

Как пандемия «урезала» СМИ  

Во время самоизоляции россияне стали больше смотреть телевизор, в том числе и молодежь. Об этом рассказал председатель Союза журналистов России Владимир Соловьев. Для оценки ситуации еще два месяца назад Союз журналистов провел исследование влияния пандемии на СМИ, чтобы выявить проблемы, с которыми столкнулись редакции. В нем участвовали 563 представителя региональных, районных и местных средств массовой информации из 85 субъектов России. Вот какими были результаты:

  • у 37,5% опрошенных в период пандемии сократились тираж и количество эфиров; 

  • трети редакций пришлось снизить заработную плату;

  • 19,2% СМИ сократили штат сотрудников;

  • у 18,4% СМИ работы лишились больше 20% сотрудников;

  • 38,4% редакций снизили заработную плату более, чем на 20%

  • 92% заявили об уходе части рекламодателей

Что происходит с рекламой  

По итогам коронакризиса рекламный рынок в России снизится на 15%. Об этом говорится в отчете Goldman Sachs. Участники рынка отмечают, что бюджеты на онлайн-рекламу уже сокращаются. В основном это происходит со стороны малого и среднего бизнеса.  

Заместитель главы Минкомсвязи Алексей Волин отмечает, что рекламные объемы в региональных СМИ уже сократились на 50-70%, то есть на 45-50 млрд рублей. В свою очередь, количество пользователей у СМИ увеличивается, а доходы сокращаются.  

Самая драматичная ситуация на радиостанциях. По словам Волина, их доходы от рекламы могут сократиться на 8 млрд рублей. Для сравнения, в печатных СМИ – на 7 млрд, по рекламе на сайтах – на 3-4 млрд рублей. 

Креативный директор контент-бюро «Продано!» Ярослав Загорец считает, что компании не должны отказываться от рекламы, даже если это поможет сократить затраты. Он напоминает всем одно правило: «Когда все хорошо, нужно рекламироваться. Когда все плохо, рекламироваться нужно обязательно».  

Многие медиакомпании во время пандемии гибко подходят к цене размещения рекламы. Если та или иная компания будет способна сохранить расходы на рекламу на прежнем уровне, то доля рекламного воздействия увеличится.

За общими оценками скрываются ситуации конкретных СМИ. Вот наиболее яркие примеры выживания российских медиа.

«Матч ТВ» снизил зарплаты сотрудникам на 20%  

Это было сделано для сохранения творческого коллектива. Доход сотрудников не изменился, если они ежемесячно получали до 65 тысяч рублей. Руководство «Газпром-медиа холдинг» приняло такое решение с 1 апреля. Оно коснулось не менее 50% персонала телеканала.  

Частичный или полный возврат к прежним зарплатам будет в случае возобновления спортивных мероприятий, восстановления уровня доходов от производства трансляций, продажи платных каналов и рекламы.  

«Серебряный дождь» может прекратить вещание

В последние месяцы доходы радиостанции снизились до 99%. Ее основатель Дмитрий Савицкий рассказал, что пришлось сократить 30% сотрудников и закрыть некоторые передачи. До кризиса здесь работали больше 40 ведущих и выходило около 30 авторских программ и музыкальных спецпроектов. Предполагается, что в начале июля радиостанция сменит формат и название.

Савицкий отметил, что для вещания ежемесячно необходимо 15 млн рублей, а в мае они получили только 600 тысяч рублей. «Серебряный дождь» планирует даже запустить систему сбора пожертвований от слушателей. По оптимистическим прогнозам радиостанция планирует дотянуть до осени в надежде на восстановление рынка рекламы.  

Ушел из эфира канал Ru TV  

С 1 июня вместо музыкального канала Ru TV начал вещание телеканал СТС Kids. Он предназначен для детей и родителей, которые хотят развивать и обучать малышей.  

Кто на очереди

По слухам, проблемы есть у Муз-ТВ и даже у Первого канала, который якобы сокращает бюджеты, зарплаты и сотрудников. Однако наши источники не подтвердили эту информацию.

Что будет дальше

Правительство РФ решило включить средства массовой информации в список пострадавших от пандемии отраслей. Соответствующее постановление подписал премьер-министр Михаил Мишустин. Из постановления следует, что на помощь государства смогут претендовать телекомпании, радиостанции, информагентства, издатели газет, книг, журналов, периодики, сетевые издания и типографии.

Остается только с нетерпением ждать завершения пандемии. Для СМИ она стала настоящей лихорадкой, после которой для сильного организма должно наступить облегчение.  


Комментарии
авторизуйтесь
чтобы можно было оставлять комментарии.
Читайте также
13 июля
09:35
«Из-за маски на лице пассажиры не видят моей улыбки»
05 июля
15:55
ЕГЭ во время пандемии
17 июня
14:20
Конституция сквозь годы: Большой театр