Подкасты это who? По следам заседания Комитета по СМИ и информационной политике

Подкасты это who? По следам заседания Комитета по СМИ и информационной политике

Что такое подкастинг, как он развивается в России и Америке, что ждет рынок аудиопрограмм в ближайшем будущем и почему в нем заинтересованы бренды - резюмируем, что обсуждали на заседании Комитета по СМИ и информационной политике.

18 декабря
19:40

По данным опроса ВЦИОМ, 61% россиян услышали слово «подкаст» впервые. Об этом рассказала представитель исследовательского центра Татьяна Волчанская на заседании Комитета по СМИ и информационной политике, где обсуждали развитие подкаст-индустрии в России. Что грустно, ведь подкастинг – одна из самых перспективных медиа отраслей. Разбираемся, кто такие подкасты и с кем их едя… слушают.

Подкасты – это…

  • короткие (обычно в пределах часа) аудиопрограммы, которые можно послушать в интернете и на специальных подкаст-площадках;
  • новый, свежий медиаформат, который на западе стал уже очень популярным, а в России только набирает обороты
  • одна из самых быстрорастущих форм потребления информации;
  • удобный формат: подкасты можно слушать в любое время и в любом месте через мобильный телефон или любые другие устройства с доступом к интернету, каждый слушатель сам выбирает, что послушать.

Какие бывают подкасты?

Любые. По сути подкаст-площадки – это новый ютуб, только для аудио. Тут есть все от интервью со знаменитостями до корпоративных иммерсионных спектаклей.

Но ведь радио уже мало кто слушает, разве подкасты смогут стать популярными?

Подкасты уже слушает каждый пятый россиянин, что также подтверждает опрос ВЦИОМ. Но, конечно, это преимущественно молодежь. В 2020 прошел первый фестиваль подкастов, была создана карта экосистемы подкастов – то есть уже есть целая отрасль, состоящая из авторов, студий, которые создают подкасты под ключ, дистрибьюторов и, конечно, слушателей. А еще исследования подтверждают, что аудитория подкастов – это в основном образованные люди, активные в соцсетях и с хорошим достатком. Об этом на заседании рассказала Анна Марчук, соведущая подкаста «Давай поговорим» и автор курса по подкастингу в Skillbox.

Подкасты становятся популярными сами по себе?

Конечно, нет. Как и в любой отрасли, развитие подкастов вкладывается много времени и сил. Появляются все новые подкаст-площадки, внутри них разрабатываются способы информационной поддержки авторов, появляются курсы по созданию и продвижению подкастов.

Илья Карпухин, продюсер подкастов на «Яндекс.Музыке», рассказал на обсуждении:

«Наша миссия – чтобы подкасты обсуждали с утра у куллеров или за кофе с друзьями, как сейчас обсуждают сериалы».

Так какие прогнозы?

Основываясь на всех данных, от российского рынка подкастинга ждут роста до 133 млн рублей к 2023 году, а в Америке ожидают, что рекламный рынок в этой сфере уже в следующем году вырастет до 1 млрд долларов! Анна Мрачкова из Skillbox уверена, что такие цифры возможны и для России через несколько лет.

Откуда такие цифры?

Все просто: рекламодатели заинтересовались в подкастах. По данным ВЦИОМ, 49% опрошенных не считают рекламу в подкастах навязчивой, зато 44% вспомнили упоминания от брендов именно из подкастов. Хотя подкасты – это все еще та область, где меньше всего рекламного контента. Все это потому, что аудио формат считается одним из самых интимных – слушатель как будто остается наедине с ведущим и гостем подкаста, а от этого растет доверие к рекламе от любимых подкастеров.

Более того, бренды начинают создавать собственные подкасты, где реклама – это не сухое перечисление преимуществ продукта, а настоящий творческий и часто полезный контент. Его слушать не менее интересно, чем авторские, независимые проекты.

Неужели все так радужно? Почему тогда подкасты еще не стали самой прибыльным медиа-контентом?

Конечно, есть и минусы. Например, рекламодателям сложно оценить эффективность своей рекламы в точных цифрах. Пока мало инструментов, которые позволяют просчитать выгоду от упоминаний в конкретных подкастах или от запуска собственного. На это пожаловался Владислав Кузьменко, руководитель социальных медиа и спецпроектов «Ситимобил». Совсем недавно они запустили собственный подкаст в необычной форме: это практически аудиоспектакль, который имитирует разговор таксиста с клиентом по дороге. Единственный выход для брендов – это метод проб и ошибок. Как и для всего российского подкастинга: из-за молодости этой сферы у создателей часто не хватает опыта, чтобы сразу сделать качественно и интересно.

Уже хочу делать свой подкаст. Это возможно?

Да, скорее всего, сейчас самое время: конкуренция только начинает расти, а интерес уже есть. Также участники обсуждения подметили, что это один из самых бюджетных медиапродуктов для создателей. Их буквально можно записать на коленке: достаточно включить диктофон на телефоне. Но чтобы выделиться и сделать качественно, сначала стоит пройти курс или хотя бы почитать доступные в интернете материалы.


Читайте также
22 января
14:40
Китайский Новый год: Суеверия и обычаи
04 октября
19:35
В Китае вырос спрос на угрожающие жизни средства красоты для младенцев
23 июня
14:55
Компания Nike полностью покинула российский рынок