Сергей Кириенко поддержал идею о создании саморегулируемой организации блогеров

Существует возможность появления саморегулируемой организации (СРО) в сфере инфлюенс-маркетинга. Инициативу создания блогерского СРО поддержал Сергей Кириенко, первый заместитель руководителя администрации президента, на закрытом совещании с представителями Ассоциации блогеров и агентств (АБА) в рамках Российской креативной недели, которая проходила 3 июля вечером.

Участник встречи и сооснователь АБА Максим Перлин сообщил «Ведомостям», что СРО взяла на себя задачу разработки единых стандартов и правил, чтобы все участники рынка следовали им. По словам Перлина, это также поможет снизить нагрузку на контрольно-надзорные органы.

Перлин сообщил, что участники встречи обратились к Кириенко с просьбой изменить процедуру налоговых проверок блогеров таким образом, чтобы они проводились непублично до выявления нарушений. Целью такого подхода является сохранение социального капитала инфлюенсеров, то есть их репутации. Кроме того, был поднят вопрос о включении Ассоциации блогеров в обсуждение законодательных инициатив, связанных с блогерской деятельностью.

АБА была создана в феврале 2022 года и в июне того же года зарегистрирована в качестве НКО. В настоящее время 45 ведущих агентств инфлюенс-маркетинга, таких как Wildjam, Didenok Team, Perfluence, Blacklight, объединены в этой ассоциации. Все участники АБА работают с более чем 50 000 блогеров, общее количество подписчиков которых составляет 100 миллионов человек.

На встрече с АБА Кириенко также выразил поддержку инициативе ассоциации о выделении отдельного ОКВЭД для деятельности блогеров, как сообщил другой участник встречи и сооснователь АБА Петр Шекшеев. Он отметил, что на практике отрасль блогерства уже давно сформировалась, но до сих пор официально не признана.

Как отмечает Шекшеев, ОКВЭД имеет потенциал выделить сферу деятельности блогеров в отдельную отрасль, признать их профессию и упростить процесс получения различных прав и преференций. В мае 2022 года Ассоциация блогеров и влиятельных людей предложила распространить льготы, предоставляемые IT-компаниям, на продюсерские и креативные агентства, работающие с блогерами.

Долгое время ведутся дискуссии о необходимости регулирования информационного рынка в блогосфере, однако до сих пор не удалось найти оптимальное решение, подчеркнул политолог Александр Асафов. Согласно его мнению, обсуждение данной темы блогерами с Кириенко указывает на то, что решение все же найдено.

Весной несколько блогеров были обратили внимание налоговых органов из-за неуплаты налогов. 7 марта Следственный комитет России возбудил уголовное дело против блогеров Валерии (Лерчек) и Артема Чекалиных по двум статьям Уголовного кодекса РФ - часть 2 статьи 198, часть 5 статьи 33, часть 2 статьи 198 УК РФ (уклонение и пособничество в уклонении от уплаты налогов физическим лицом). В этот же день Лерчеку было предъявлено обвинение в уклонении от уплаты налогов на сумму более 311 миллионов рублей, а ее мужу Артему - в пособничестве. 22 мая защита Чекалиных заявила, что они выплатили все задолженности.

Политолог Александр Немцев считает, что регулирование данной сферы может стать ответом на уголовные дела о мошенничестве, в которые вовлечены известные блогеры, такие как Елена Блиновская и Александр Митрошин.

Немцев указывает на то, что общество было возмущено цифрами о недостаточных налоговых поступлениях, особенно в условиях, когда государство заявляет о дефиците бюджета. В связи с этим было принято политическое решение включить блогеров в экономическую жизнь России.

Таким образом, рынок инфлюенс-маркетинга и нативной рекламы составил 12 млрд рублей в 2022 году. Объем рекламного интернет-сегмента сократился на 2% до 324,9 млрд рублей, а рекламный рынок в целом сократился на 2% до 392 млрд рублей (без учета телевизионного сегмента).

Однако, согласно замечаниям эксперта, важно понимать, какие последствия ожидают блогера, если он не станет членом СРО, и какие привилегии он получит, если присоединится. Например, Немцев считает, что «блогер, который легализовался, будет иметь возможность законно участвовать в государственных заказах, например, по продвижению определенных ценностей».

Поддержка блогеров, которые являются патриотами, является задумкой, которая была давно предложена администрацией президента. Политолог Евгений Минченко отмечает, что эта идея на данный момент практически реализуется, и он предполагает, что саморегулируемая организация будет вести реестр таких блогеров, в то время как другие законодательные идеи, касающиеся регулирования деятельности блогеров, будут отложены.

Источник: vedomosti.ru

Фото: ВикипедиЯ