Мы не замечаем рекламу: феномен SQWOZ BAB

Мы живём в эпоху, когда реклама настолько въелась в нашу повседневную жизнь, что зритель перестаёт замечать её в бесконечном потоке ненавязчивого продакт-плейсмента. Некоторых блогеров и артистов ругают за рекламу, а других прощают, готовясь закрыть глаза на сам факт рекламы, ведь «бит качает». Так случилось, например, с рэпером SQWOZ BAB, когда его трек «Купер» в первой половине 2026 года оказался на первых позициях в музыкальных чартах, собрал около 5 млн прослушиваний и более 27 млн охвата в соцсетях. Теперь тот же приём получил продолжение: 2 октября вышел «МАГНИТ», созданный вместе с одноименной торговой сетью. Разбираемся, как Марату удаётся не прятать коммерческую составляющую трека и при этом не получать хейта от аудитории. 

Кто такой SQWOZ BAB и почему его слушают

Для рекламы Sqwoz Bab удобен по одной простой причине: его аудитория уже привыкла к тому, что он превращает в песню самые обычные и нелепые вещи. Марат Мингазов начал выпускать музыку еще в середине 2010-х, но широкая популярность пришла к нему в 2020 году после «ОЙ» и «АУФ». Оба трека стали вирусными в TikTok и вывели артиста за пределы рэп-аудитории. 

Сам Марат рассказывал, что к большинству всплесков популярности своих треков не имел отношения, и это не было результатом продуманной маркетинговой стратегии. Например, припев песни «АУФ» с фразой про AUX и волков превратился в самостоятельный мем и стал основой для большого количества роликов в социальных сетях. Зачитанный томным голосом абсолютно несерьёзный текст сразу считывается как ирония, вызывая улыбку. Для исполнителя это почти жизненное кредо, а на интервью он говорит, что: 

«Я всегда буду делать веселый музон в том или ином виде».

Эта история многое объясняет — песни Марата легко разобрать на отдельные фразы, существующие независимо от всего трека. Слушателю не нужно разбираться в сложном сюжете или контексте, понимать отсылки и метафоры, как, например, в песнях ATL с его Ирвином Уэлшем и Энтони Бёрджессом. Достаточно услышать несколько секунд, чтобы понять, что происходит. А такие короткие фрагменты отлично подходят для создания трендов в TikTok.

Исполнитель в интервью The Flow говорил, что платформа сильно изменила правила музыкальной индустрии. При этом он признавался, что не умеет самостоятельно продвигать там свои песни: в его случае вирусные волны возникали органически, оставив автора «обывателем» в приложении. Марат лишь даёт материал, который аудитория сама приспосабливает под свои видео.

Ещё одна причина популярности Sqwoz Bab связана с его образом. Мы цепляемся за простую музыку, которая строится на юморе, самоиронии, абсурдных панчах и бытовых сюжетах. Исполнитель не отделяет себя от интернет-культуры и не пытается сделать из каждого трека серьезное высказывание, над которым нужно подумать. Узнаваемую жанровую формулу «Пацанского рэпа» в треке «АУФ» он использует как материал для шутки, и это сразу считывается. 

Источник: скриншот клипа на youtube.com

В результате Sqwoz Bab нащупал и сформулировал свой узнаваемый музыкальный язык. Его слушатель понимает, чего ждать от нового трека: странной фразы или шутки, которая обязательно будет приправлена застревающим в голове битом. Это сделало аудиторию лояльной не к отдельной песне, а к самому способу, которым Марат работает с музыкой. Поэтому его сотрудничество с брендами не выглядит как что-то необычное. Если артист уже умеет превращать случайную фразу в вирусный звук, рекламодателю остаётся придумать, как встроить в эту фразу название бренда.

Когда бренд становится частью песни

Связь музыки и рекламы существует десятилетиями. Один из самых известных примеров в хип-хопе появился еще в 1986 году, когда группа Run-DMC выпустила «My Adidas», посвященную кроссовкам Adidas. Песня стала настолько заметной, что привела к полноценному сотрудничеству музыкантов с брендом. 

С тех пор формат изменился. Компании уже недостаточно появиться в тексте или клипе, и она все чаще становится участником создания самой музыки. В 2023 году Coca-Cola запустила кампанию с испанской певицей Rosalía. Для нее артистка записала трек «LLYLM» (Lie Like You Love Me), который стал частью продвижения нового продукта. Вместе с песней бренд получил клип, материалы для соцсетей и кампанию, рассчитанную на аудиторию певицы.

Источник: timeoutmexico.com

Такие проекты находятся где-то между рекламой и обычным музыкальным релизом. Человек может узнать о бренде из песни, но при этом слушать её уже без рекламного контекста, что делает формат ценным, ведь песня способна продолжать распространяться после окончания рекламной кампании. Компании стараются сохранять баланс и не превращать песню в джнгл, слишком сильно выделяя название продукта, или позволяя рекламному сообщению раствориться в треке, чтобы слушатели его не запомнили. Популярность коротких видео сделала этот баланс еще важнее. Теперь песня должна запоминаться не только целиком, но и позволять вырвать из контекста припев или фразу, чтобы форситься в роликах. 

Для Sqwoz Bab такая модель подходит особенно хорошо, и успех «Купера» подтверждает эту теорию.

Как реклама стала хитом

В конце 2025 года артист вместе с сервисом доставки и VK Records выпустил одноименный трек. Название бренда не стали прятать в припеве или между строк текста, а поставили его в заглавие трека. Но это не сделало «»Купер«» обычным проходным джинглом.

В песне есть привычный для Sqwoz Bab юмор, бытовой сюжет и повторяющийся рефрен. Название сервиса звучит в контексте обычной ситуации с покупками и доставкой («Даже на мой хутор, приезжает Купер»), поэтому реклама не требует отдельного объяснения.

Решающую роль в популярности трека сыграл TikTok. Завирусилось несколько фрагментов, которые как включали припев с названием бренда, так и нет. По данным AdIndex, «Купер» собрал около 5 млн прослушиваний и более 27 млн охвата в социальных сетях. Трек также попал в музыкальные чарты нескольких стриминговых сервисов. 

Мы видим, что коммерческий трек способен пройти тот же путь, что и обычный вирусный релиз. Его слушают, используют в видео и узнают по нескольким секундам, и название бренда в треке не «режет слух», потому что внимание обращено в первую очередь на привычное уху звучание и незамысловатый сюжет, в который органично вплетена реклама. 

Следующий шаг был предсказуемым: повторить ту же конструкцию с другим брендом. В октябре 2026 года таким партнером стал «Магнит».

Повторить успех не удалось

В октябре 2026 года Sqwoz Bab повторил знакомый приём вместе с «Магнитом». 2 октября вышел трек с одноименным названием, в котором название сети снова стало частью самой песни. Формула знакомая: узнаваемый артист, простой припев и бренд, встроенный непосредственно в текст. Но пока новый релиз развивается заметно скромнее, первые четыре дня клип набрал около 133 тысяч просмотров на YouTube. Для артиста с аудиторией и на фоне результатов «Купера» это не выглядит новым вирусным хитом. Проследив статистику просмотров за час, мы заметили, что на «Магните» прибавилась всего тысяча просмотров, в то время как на «Купере» — целых пять, даже несмотря на то, что треку уже девять месяцев.

Разница между двумя кейсами показывает важную вещь: наличие известного артиста и запоминающегося названия бренда еще не гарантирует виральность. «Купер» получил дополнительную жизнь в коротких видео, тогда как «Магнит» пока не повторил этот путь. Рекламный трек остается таким же музыкальным контентом, как и раньше, но без пользовательского распространения ему сложнее выйти за пределы аудитории самого артиста. 

Задача усложняется ещё и тем, что сам Марат, как упоминалось выше, занимается продвижением собственных треков с переменным успехом. Поэтому каждый релиз отдан под суд аудитории — и они в большей степени решают, «залетит» ли трек в рекомендации платформ или нет. Для Sqwoz Bab этот формат остаётся органичным продолжением его музыки, но универсальной формулы рекламного хита у него, как и у любого артиста, нет.