Эксперты обсудили динамику российского книжного рынка в первом полугодии 2024 года

5 сентября в рамках Московской международной книжной ярмарки состоялась отраслевая конференция «Книжный рынок России — 2024». На повестку было вынесено текущее положение дел в индустрии: итоги работы за первое полугодие 2024 года, ключевые вызовы, а также меры поддержки, призванные обеспечить стратегическое развитие отрасли в долгосрочной перспективе.

Открытие конференции ознаменовалось вступительным словом Владимира Григорьева, директора Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры России. Он вручил благодарности Президента участникам и организаторам ежегодного литературного фестиваля «Красная площадь», который прошел в столице в десятый раз, а также озвучил главные итоги книжного рынка за первые шесть месяцев 2024 года. Так, в России было выпущено более 50 тысяч наименований книг общим тиражом порядка 170 млн экземпляров. Наблюдаемый рост по сравнению с аналогичным показателем 2023 года, по мнению Григорьева, свидетельствует о том, что отечественная книжная отрасль устоялась и обладает должным потенциалом для прогресса.

После этого с докладами выступили руководители российских компаний, занимающихся изданием и дистрибуцией книг, а также представители общественных организаций и ведомств. Среди них начальник Управления контроля и надзора в сфере электронных коммуникаций Роскомнадзора Евгений Зайцев, генеральный директор издательства «ЭКСМО» Евгений Капьев, президент Ассоциации книгораспространителей Светлана Зорина, генеральный директор объединенной розничной сети «Читай город — Буквоед» Александр Брычкин, генеральный директор «ЛитРес» Сергей Анурьев, руководитель книжной категории в интернет-магазине «Wildberries» Алексей Кузьменко, руководитель направления «Книги и товары для дома» в интернет-магазине «Ozon» Ирина Лихонкина, генеральный директор АО «Первая Образцовая типография» Игорь Полтавцев и руководитель департамента развития компании «Лабиринт» Артем Фрезе.

Ниже представлены основные тезисы конференции, касающиеся производства печатной продукции, книжной розницы, интернет-торговли и цифровой трансформации книгоиздания в России.

1. В 2024 году на основании решений Мосгорсуда Роскомнадзором были приняты меры по защите 17 тысяч объектов авторских и смежных прав, 8% которых составляют литературные произведения. Было удалено или заблокировано 670 тысяч ссылок, содержащих пиратский контент. Несмотря на геополитическую турбулентность, продолжается активное сотрудничество между Роскомнадзором и Всемирной организацией интеллектуальной собственности.

2. Российский книжный рынок демонстрирует стабильный рост: в 2024 году объем продаж составил 98 млрд рублей, что на 7% больше, чем в 2023 году. Ключевым драйвером развития, особенно в регионах, выступают маркетплейсы, прирост оборота книг которых составил 34%, была преодолена отметка в 46 млрд рублей.

3. Средняя цена книги в России в 2024 году поднялась на 6%, что обусловлено ростом цен на составляющие себестоимости печатной продукции. В частности, увеличение коммерческих расходов на типографские услуги составило 14,2%, на приобретение бумаги — 10%, а редакционные услуги выросли в цене на 6,3%. Предположительно, во втором полугодии издательства будут вынуждены поднять цены на книги еще на 4,5%.

4. Стратегической задачей книжной отрасли является стимулирование детского чтения. Из-за ухода из России ряда франшиз объем сегмента в 2024 году уменьшился с 26,5 до 25,6 млрд рублей, что на фоне планомерного снижения рождаемости в долгосрочной перспективе может привести к падению рынка. Были предложены следующие инициативы по решению этой проблемы: социальная реклама детского чтения, взаимодействие с музеями в целях снижения себестоимости выпуска книг о культурном наследии России, работа с образовательными учреждениями и обновление стандартов отрасли совместно с Ассоциацией предприятий индустрии детских товаров.

5. За первое полугодие 2024 года лидерами российской офлайн-розницы среди художественных книг стали «Мастер и Маргарита», «Дюна» и «Благословение небожителей. Том 1», среди детской литературы — «Чебурашка», «Гарри Поттер и философский камень» и «Коралина», а в категории нон-фикшн — «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя», «Кафе на краю земли. Как перестать плыть по течению и вспомнить, зачем ты живешь» и «Самый богатый человек в Вавилоне».

6. Прирост рынка цифровой книги в первом полугодии 2024 года составил 18%, совокупная емкость достигла отметки в 7 млрд рублей. Важнейшим драйвером развития служит популярность подписных форматов, аудиокниг и контента самиздата, объем продаж которого наблюдается на уровне 2,8 млрд рублей, что на 32% больше значения предыдущего периода. В свою очередь, емкость российского рынка аудиокниг преодолела порог в 2,3 млрд рублей, продемонстрировав прирост в размере 26%.

7. Показатели оборота книг на онлайн-площадках тоже впечатляют: согласно статистике, в первом полугодии 2024 года на «Ozon» каждую секунду покупали 3 книги; издательскими сервисами «ЛитРес» было выпущено 18 тысяч книг, а опубликовано в совокупности — 83 тысячи; пользователи «Wildberries» заказали более 70 млн единиц печатной продукции.

8. В 2024 году у компаний российской книжной розницы в приоритете омниакальность, оптимизация поиска и навигации, персонализация продаж посредством запуска программ лояльности, активная работа с поставщиками печатной продукции, а также трансформация самих магазинов путем создания более привлекательных входных групп, перезонирования и замены рубрикаторов.