Adidas продает Reebok

Adidas продает Reebok за 2,5 миллиарда долларов. Через шестнадцать лет после приобретения Reebok за 4 миллиарда долларов немецкий гигант спортивной одежды Adidas продает его чуть более чем за половину этой суммы Authentic Brands Group, ненасытному приобретателю борющихся брендов.

За последние несколько лет Authentic приобрела Brooks Brothers и Forever 21. Приобретение Reebok за 2,1 миллиарда евро, или 2,5 миллиарда долларов, происходит в связи с тем, что Authentic готовится выйти на публику.

- Мы уже много лет нацелены на Reebok, - говорится в заявлении исполнительного директора Authentic Джейми Солтера. - Reebok не только занимает особое место в умах и сердцах потребителей по всему миру, но и имеет широкую глобальную дистрибуцию.

Reebok работает в 80 странах, при этом примерно 70 процентов его бизнеса находится за пределами Соединенных Штатов и Канады. Его всемирной штаб-квартирой останется Бостон. Когда Adidas приобрела Reebok в 2005 году, она надеялась, что Reebok сможет вернуть себе славу своего расцвета 1980-х годов и создать грозного конкурента Nike. Но бренд затерялся в более широкой империи Adidas и изо всех сил пытался наладить контакт с потребителями. Продажи Reebok упали на 19 процентов в 2020 году до 1,41 миллиарда евро с 1,75 миллиарда евро годом ранее.

- В течение определенного периода времени бренд, вероятно, был сильнее, чем продукты, - сказал Каспер Рорстед, исполнительный директор Adidas, о Reebok в 2016 году. - Прямо сейчас я бы сказал, что наши продукты сильнее, чем бренд, и нам нужно убедиться, что мы восстановим связь наших потребителей с брендом, который у нас есть.

Adidas не привыкать продавать борющиеся предприятия, сделки, которые были встречены с разной степенью успеха. Продажа бренда снаряжения для гольфа TaylorMade оказалась выигрышной для покупателя, частной инвестиционной компании KPS Partners, которая частично укрепилась благодаря сделке с Тайгером Вудсом. (С тех пор KPS продала бренд.) Но обувной бренд Rockport, который Adidas продал Berkshire Partners, подал заявление о банкротстве, обвинив своего бывшего родителя в том, что процесс продажи “занял значительно больше времени и был значительно дороже, чем планировалось”.

Шакил О"Нил, чья обувная линия с Reebok была представлена в 1992 году и который продал долю в своем собственном бренде аутентичным брендам в 2015 году, отпраздновал распродажу.

- Это сбывшаяся мечта - приветствовать этот легендарный бренд в семье, - сказал он в заявлении Authentic.

В прошлом году г-н О"Нил сказал CNBC, что он намерен владеть Reebok, утверждая, что Adidas “разбавил” его настолько, что “он почти исчез”.