Источник: Первое студенческое агентство
5 октября в рамках форума BRICS+ FASHION SUMMIT 2024 в Москве прошла лекция под названием «Культурные апроприации как приём. Особенности использования и проблемы рецепции».
Спикеры из России, Индии, Южноафриканской Республики, Эфиопии, Египта, Малайзии, Эквадора, Кении и других стран обсудили особенности использования культурного кода государствами, франшизами и масс-маркетом.
Культурологи считают, что культурный код — это не конечная величина. Он складывается из прошлого культурного опыта общества; информация собирается, переплетается и упаковывается в конечный культурный продукт. Это похоже на молекулу ДНК: нам представлен самостоятельный продукт, будь то книга, фильм или рекламный ролик, но он будет пронизан отсылками к тому, что уже когда-то было воспроизведено. Эти отсылки не обязательно будут прямыми, касающимися книг, фильмов или речей политиков, но могут присутствовать неявно.
Проблематика в индустрии моды также актуальна в контексте эпохи цифровизации и глобализации. Вот несколько возможных решений проблемы сохранения культурного кода:
- Повышение уровня насмотренности необходимо не только крупным франшизам и именитым брендам, но и мелким производствам. Это поможет избежать ошибок при использовании национальных особенностей стран при создании коллекций.
- Важно уметь правильно презентовать собственную культуру, акцентируя внимание не на отдельных особенностях, а на полном цикле.
- Следует придерживаться мультиэмоциональности при создании коллекций.
Сохранение аутентичности остается одним из важнейших направлений в регулировании модной индустрии. В связи с этим на московском форуме BRICS+ Fashion Summit была подписана декларация о создании Международной модной федерации БРИКС (BRICS International Fashion Federation). Об этом сообщила заммэра Наталья Сергунина.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал — там еще больше важных новостей!