Источник:
Российский книжный рынок демонстрирует уникальный симбиоз традиций и инноваций. Как меняются читательские предпочтения? Какие книги становятся бестселлерами? И как искусственный интеллект меняет издательское дело?
Об этом и не только мы поговорим с Екатериной Кожановой — ключевым экспертом отечественного книжного рынка, куратором литературной программы фестиваля «Красная площадь» и директором департамента по стратегическим коммуникациям издательской группы «Эксмо-АСТ».
— Екатерина Сергеевна, расскажите, пожалуйста, о текущей структуре книжного рынка России. Какие форматы преобладают?
— На сегодняшний день российский книжный рынок на 85% состоит из бумажных книг, если рассматривать общие продажи. Цифровые форматы, включая электронные книги, аудиокниги и так называемый «самиздат», занимают около 15% рынка. При этом мы наблюдаем устойчивый рост именно сегмента аудиокниг и самостоятельных изданий.
— Как изменились подходы к изданию книг в последние годы?
— Современное книгоиздание стало мультиформатным. Практически все издательства сейчас выпускают книги сразу в трех форматах: бумажном, электронном и аудио. После пандемии стало нормой одновременное появление новинок во всех форматах. Кроме того, около полутора лет назад на рынок вышли крупные экосистемные игроки, такие как Яндекс, что значительно расширило аудиторию читателей.
— Как новые цифровые платформы повлияли на рынок?
— Например, сервис Яндекс.Книги, интегрированный в подписку «Плюс», предоставил удобный доступ к литературе для 15 миллионов пользователей. Это серьезно изменило ситуацию с доступностью книг. Еще один важный тренд — рост доли маркетплейсов в книготорговле.
— Какие проблемы испытывают традиционные книжные магазины?
— В России очень низкая обеспеченность книжными магазинами — примерно один магазин на 49 тысяч человек. Маркетплейсы с их развитой сетью пунктов выдачи сделали бумажные книги доступнее, особенно в малых городах. Однако это создало серьезную конкуренцию для традиционных книжных магазинов, многие из которых не выдерживают ценового давления и закрываются.
— Какие литературные жанры сейчас наиболее популярны?
— Лидером остается художественная литература, особенно классика. Интересно, что молодежь охотно покупает классические произведения в современных оформлениях, несмотря на их доступность в интернете. Также популярны сентиментальная и молодежная проза, где заметно влияние азиатских трендов, особенно японских и корейских фэнтези-сериалов.
— Какую роль играет искусственный интеллект в современном книгоиздании?
— Искусственный интеллект стал важным инструментом для издателей. Его используют для создания обложек, озвучки книг, прогнозирования тиражей и управления ценами. Особенно ценна роль ИИ в создании аудиоверсий узкоспециализированной литературы, которая раньше не могла быть озвучена из-за малого спроса. Это важно для людей с ограниченными возможностями.
— Расскажите о книжном фестивале на Красной площади. Почему это событие так значимо?
— В этом году фестиваль посетили 194 тысячи человек всего за один день. Это уникальная площадка, которая задает тренды для всего книжного рынка. Здесь представлены все регионы России, проходят встречи с авторами, концерты, театральные постановки. Особенно важно, что фестиваль транслируется онлайн, позволяя участвовать в нем читателям со всей страны.
— Спасибо за интересную беседу! Было очень познавательно узнать о современных тенденциях книжного рынка.
— И вам спасибо! Всегда рада поделиться профессиональными наблюдениями о нашем динамично развивающемся рынке.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал — там еще больше важных новостей!
