Источник:
12-13 декабря в Центре международной торговли прошла Неделя российского интернета (Russian Internet Week – RIW). Это главная в стране площадка для диалога представителей бизнеса, государства, маркетологов и специалистов в интернет-технологиях.
Два дня эксперты обсуждали интернет-инновации, в том числе в сфере массовых коммуникаций.
Для медийщиков самыми актуальными темами деловой программы стали:
- Как выжить СМИ в инновационном прогрессе?
- Осталось ли что-то человеку в этой цифровизации?
- Блоггинг – востребованная специальность?
В погоне за новыми технологиями печатные издания постепенно отходят на второй план. Поэтому происходит расширение компетенций пишущего журналиста. Он должен стать мультимедийнее, а значит осваивать мир Рунета во всех его возможных проявлениях.
Екатерина Деева, шеф-редактор сайта MK.RU («Московский комсомолец»):
– Благодаря Яндекс.Метрике мы очень точечно выбираем, что писать. Мы печатаем контент исходя из того, что интересно публике. Каждый журналист газетной редакции публикуется на сайте в несколько раз больше, нежели чем в печатной версии. Он знаком с алгоритмами поисковых систем и понимает, например, почему нельзя отдавать в Яндекс. Дзен заглавные картинки с крупными шрифтами. То есть мы всему этому людей научили.
Олеся Носова, шеф-редактор сайтов «Комсомольская правда»:
– Наши журналисты и редакторы делают сразу четыре медиа: газету, сайт, радио и соцсеть. Благодаря этому мы добиваемся единого качества контента на разных платформах. Мой самый любимый пример – это полковник Баранец, военный обозреватель «Комсомольской правды». Он у нас существует в газете, существует на радио, и даже ведет кое-какие блоги в соцсетях. Можно также взять в пример Сашу Коца. Когда он приезжает в некую командировку, то включается с места события на радио «Комсомольская правда». Стенбюро его речь расшифровывает и кидает редакторам. Редактора, в свою очередь, делают из этого некий материал. Тем временем, Саша Коц не дремлет и начинает вести стримы в социальных сетях. После стримов он готовит заметки для нашего сайта. Затем он начинает готовить репортаж в газету. В то же время Саша размещает посты у себя в соцсетях, в Telegram.
Владимир Тодоров, директор по развитию медиа Rambler Group:
– Интерес пользователей неизбежно превращается в просмотры в интернете, а просмотры страниц неизбежно превращаются в деньги. Тут надо смотреть именно на деньги. Если мы возьмем июнь 2019, то увидим, что интернет-реклама, особенно в медиа, растет. Если сравнивать принт и интернет, то разница будет глобальная. Поэтому надо углубляться в Рунет, чтобы потенциально выжить как СМИ или издательство. А второй важный момент – это видео, где количество контактов и конверсия легко просчитываются. Самое главное – будут расти несколько платформ, на которых должны и обязаны развиваться все медиа: YouTube, Instagram* и ВКонтакте. В первую очередь, надо захватить все перспективные каналы работы с аудиторией. В конечном итоге все медиа должны превратиться в некую фабрику замкнутого цикла, которая должна производить контент в релевантные каналы в нужных форматах так, чтобы это было максимально востребовано аудиторией.
Что касается человека и его роли в цифровизации, то здесь большую роль играет то, как он будет взаимодействовать с новыми технологиями и не уберет ли цифра человека с его места. Эксперты на RIW считают, что не уберет: человек и техника будут взаимодействовать друг с другом. При этом техника никогда не станет умнее человека, она не способна самостоятельно принять решение, так как любая инновация – это программа и ряд поставленных алгоритмических действий. Диджитал облегчит для человека ряд задач, и производственный процесс ускорит свою жизнь, но цифра никогда не заменит человека. Наоборот произойдет переподготовка и переквалификация специалистов, где будут активно внедряться новые технологии.
Александр Филатов, руководитель направления мониторинга и анализа данных продукта «Городские электронные услуги», Департамент информационных технологий города Москвы:
– Многие услуги будут оказывать проактивно, без заполнения заявлений. Один клик мышки – и все готово. Взять в пример тот же сайт mos.ru.
Дмитрий Политов, старший вице-президент VEB Ventures:
– Благодаря Big Data стоимость бизнеса поднимается. Сервисы будут внедряться больше и лучше, так как вся информация больших данных будет аккумулироваться и распространятся по всем каналам.
Сейчас мир Рунета осваивают зумеры. Некоторые из них сидят в TikTok, некоторые – в YouTube или Instagram*. Со временем они создают свои порталы и начинают заниматься блогерством. Буквально два года назад все считали, что это пустая трата времени, которая не дает развития личности. Однко уже появились объединения блогеров, в которых они постоянно развиваются и расширяют навыки съемок контента, видеомонтажа, ораторского искусства, стиля и навыков профессионально поставленной речи.
Владимир Тодоров:
– Блогеры – это не простые ребята с камерой, это огромные продюсерские проекты. Сейчас главный тренд, что блогеры объединяются в конгломераты. Так проще «исейлиться», то есть продавать свою рекламу и повышать доход, проще креативить, так как все новые идеи идут по восходящей. Самое главное – они разрабатывают мультиформатность. Так люди из TikTok, YouTube и Instagram* становятся некой фабрикой, производящей контент. Таким образом блогеры становятся сильными конкурентами нынешним медиа и СМИ.
Сейчас каждый должен разбираться в инновациях и знать, как новые технологии можно совместить с профессией, чтобы диджитал-среда помогла повысить эффективность бизнесмена, медийщика и просто человека.
P.S.
На Неделе российского интернета подвели итоги Премии Рунета. Первое студенческое агентство было участником в номинации «СМИ и массовые коммуникации». Лауреатами здесь стали:
* Соцсеть, признанная в России экстремистской по решению суда от 21.03.2022.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал — там еще больше важных новостей!
Читайте также