Копирайтинг: что это и для кого

Что такое копирайтинг? Слово стало довольно часто встречаться в жизни каждого, но что это? Сразу понятно, что это связано с текстами и, вероятно, удаленной работой, а дальше?

Копирайтинг — разновидность работы с текстом, направленная на привлечение внимания читателей к проблеме/теме или продукту. Раньше явление в основном относилось к маркетингу и ориентировалось на коммерческие тексты, но сейчас копирайтинг все больше про креатив.

Какие бывают виды копирайтинга?

Продающий. Здесь автор совмещает в себе писателя, маркетолога и психолога, анализирует запросы целевой аудитории и занимается презентацией продукта «через слова».

К такому виду относят:

• описание товаров и услуг,
• продающие посты в соцсетях и СМИ,
• рекламные статьи,
• промо-тексты.

Креативный. Здесь понадобится воображение, творческий подход и умение превращать обычные слова в живой текст, а главное — избегать канцеляризм и формальности.

Сюда относятся:

• сценарии и тексты для рекламных роликов,
• яркие название и заголовки,
• слоганы и миссии компаний.

Технический. Технический специалист занимается информационным просвещением в сжатом и понятном виде.

Он пишет:

• инструкции к товарам,
• обзоры устройств,
• технические характеристики,
• научные/экспертные статьи.

Как не путать с остальными «текстовыми» профессиями?

На самом деле вы не одни, кто не сразу видит различия. Кажется, наше общество само еще не научилось проводить здесь четкую грань, если это вообще возможно. Ведь часто, например, в обязанности SMМ-специалистов включают ведение тг-каналов, написание текстов и наполнение сайтов. Это возможно, но только человек занимает 2 позиции и зарплата тогда уже должна быть соответствующей. Или на моем опыте был случай, когда требовался копирайтер для тг-канала, а на деле нужен был тот, кто сможет проводить репортажи, собирать шок-новости и транслировать это в канал.

Поэтому важно определиться самому. Чем вы хотите заниматься?

Для этого стоит ответить на вопросы:

- В какой сфере мне хочется работать? Что мне интересно?

- К каким текстам я тяготею? (Продажи, информационная повестка, рецензии, интервью и т.д.)

- Где я хочу работать? (Частный тг-канал, онлайн-издание, СМИ, фриланс)

Работать с текстами действительно интересно, главное понимать, чего именно хочется, а дальше — полет фантазии и возможностей!