1. «Пульс демократии. Как работают опросы общественного мнения», Дж. Гэллап, Сол Форбс Рэй

Книга «Пульс демократии. Как работают опросы общественного мнения» входит в списки литературы, рекомендуемой крупнейшими научными центрами по двум направлениям: демократия и опросы общественного мнения; отнесена к хрестоматийным для изучения смежных дисциплин таких, как социальная психология и массовые коммуникации. Library Journal отсылает к ней всех, кому небезразличны вопросы, касающиеся демократических процедур. Она также включена в список источников исторической энциклопедии «Общественное мнение и опросы во всем мире».

Данная работа показывает, что опросы общественного мнения не только способствуют исследованию демократических процессов, сама демократия неотделима от изучения общественного мнения. Сегодня во многих странах возрастает влияние общественного мнения на государственную политику, в этом контексте книга приобретает особую актуальность. В рамках американской политологии эту работу рассматривают как основную для бихевиористской теории демократии.

Описанные в книге примеры напрямую связаны с работой Американского института общественного мнения, основанного Дж. Гэллапом, однако из них также можно почерпнуть сведения о вкладе социологов, политиков и журналистов в формирование и изучение общественного мнения.

2. «Общественное мнение и толпа», Г. Тард

Жан-Габриэль Тард (1843–1904) – видный французский криминолог, психолог и философ, член Академии нравственных и политических наук, но прежде всего – один из ученых, стоявших у истоков создания научной социологии, разработавший свою уникальную «субъективно-психологическую» теорию еще в 1870-е гг. и истративший на ее развитие и шлифовку целых 20 лет. Его вклад в социологию трудно переоценить – так, Тард считается создателем двух направлений современной социологии: теории массовой культуры и анализа общественного мнения.

«Общественное мнение и толпа» – книга, впервые опубликованная Тардом еще в 1892 г., но не утратившая актуальности и в наши дни, одно из основополагающих произведений теории массовой коммуникации. В ней ученый рассуждает на тему «публики» как высшей формы толпы – косной и легковерной массы, недолговечной и зависимой от своего вождя.

Публика тоже зависима, однако уже от средств массовой информации, последовательно формирующих ее мнение, объединена общностью суждений (внушенных ей извне, при помощи все тех же средств массовой информации) и склонна к новизне. Она более замкнута социально, нежели толпа, более терпима к чужому мнению. Однако достаточно грамотно заманипулировать ее мнением, чтобы публика вновь обратилась в разрушительную толпу…

3. «Кристаллизация общественного мнения», Э. Бернейс

Чем информационная кампания отличается от пропаганды? Исключительно точкой зрения. Если мы верим во что-то – это информационная кампания, если не верим – пропаганда. Книга Эдварда Бернейса «Кристаллизация общественного мнения» – его первая работа, посвященная PR. Написанная в 1923 году, она стала классикой PR-менеджмента и по сей день пользуется огромным спросом у консультантов во всем мире. В книге рассматриваются рычаги управления общественным мнением, психология толпы и примеры кампаний, проведенных специалистами крупнейших американских корпораций. Изучив идеи Бернейса, вы сможете точнее оценить эффективность современных маркетинговых приемов.

4. «Открытый (в)опрос. Общественное мнение в современной истории России» Том I, Том II, А. Братерский, А. Кулешова, ВЦИОМ

Том I.

Распад СССР, война в Чечне, выборы и референдумы, монетизация льгот, пенсионная реформа, первый всероссийский опрос цыган – далеко неполный список важных для общества тем, которые изучают социологи. Перед вами первая часть документального повествования о самых важных и драматичных моментах изучения общественного мнения в современной России. Авторы с нового ракурса показали историко-политические процессы, сделав акцент на том, как опросы влияли на принятие управленческих решений, к чему приводит игнорирование мнений людей, как менялось отношение власти к опросам.

Том II.

К исследователям общественного мнения всегда много вопросов. Главные из них: зачем нужны опросы? Действительно ли они влияют на жизнь простых граждан? Второй том книги «Открытый в(о)опрос» посвящен современной истории организации, играющей ключевую роль в изучении мнений и чаяний россиян. Через коллизии и вызовы, с которыми сталкивался ВЦИОМ (Всероссийский центр изучения общественного мнения) в период с 2003 по 2021 г., показаны исторические и политические сюжеты, развилки, которые проходила наша страна.

5. «Социология пандемии. Проект коронаФОМ», А. А. Ослон, Фонд «Общественное мнение»

Распространение коронавируса привело к возникновению новой пандемической реальности. Вызванные пандемией глобальные и уникальные общественные потрясения ведут к масштабным социальным последствиям, требующим своего описания и изучения.

В марте 2020 г. ФОМ инициировал Проект коронаФОМ для исследования социологических изменений и сдвигов, вызванных пандемией и мерами борьбы с ней. Эта книга рассказывает о самом проекте и его основных результатах, а также содержит ссылки на сайт, облако проекта и ключевые публикации.