Директор Likee в РФ Дмитрий Щербинин: «Мы гордимся тем, что открываем группу самых влиятельных молодых блогеров в России»

Дмитрий Щербинин — генеральный директор Likee в России — платформы для создания и просмотра коротких видео. На своём посту Щербинин отвечает за стратегическое развитие компании, управление командой и взаимодействие с пользователями и партнерами. Под его руководством Likee активно развивает свои сервисы и расширяет аудиторию. В интервью с Первым студенческим агентством Щербинин поделился планами по развитию соцсети и коллаборациях, популяризации фиджитал спорта, а также рассказал о преимуществах платформы для блогеров.

— Дмитрий, расскажите, с какой должности вы начинали работу в Likee? Каков был ваш карьерный путь? 

— Я работаю в компании уже 7 лет и начал заниматься продвижением Likee еще до того, как приложение стало доступно для скачивания. Я занимался поиском и контролем официальных блогеров платформы, организовывал масштабные рекламные кампании с топовыми блогерами-миллионниками, обеспечивал взаимодействие с государственными органами и решал все вопросы, связанные с Likee в России. Так, со временем я стал официальным представителем платформы в России, а затем, когда мы открыли представительство в России, меня назначили генеральным директором.

— Каковы цели Likee в мире в целом и в российском сегменте, в частности?

— Наша миссия — объединить поколение с разными интересами с помощью коротких видеороликов. Кто бы вы ни были — законодатели моды, художники, любители домашних животных или геймеры — мы верим, что каждый может раскрыть свои таланты и найти себя в нашем творческом сообществе.

— Рынок конкурентов сейчас растёт, МТС уже запустил свой сервис, ходят слухи что СБЕР и Яндекс скоро могут представить свои платформы. Как думаете, это отразится на вашем сервисе? Если да, то каким образом?

— Мы рады видеть все больше и больше игроков в индустрии короткого видео. Конкуренция сделает всю индустрию лучше.

Независимо от того, как меняется внешняя среда, Likee будет концентрироваться на своем развитии, постоянно улучшать продукты, предоставлять высококачественный контент и служить нашему сообществу.

— Планируются ли какие-либо глобальные инновации для платформы? Если да, то какие именно? 

— Недавно мы обновили инструменты редактирования. Вы можете добавить настроения своему видео с помощью новых забавных стикеров, а эффекты красоты улучшат тон кожи, добавят сияния и многое другое. Также появилась возможность использовать несколько трэков для полного погружения — можно использовать звуки из музыкальной библиотеки Likee или свой собственный голос за кадром.

— С какими трудностями столкнулась компания при «приземлении» в России? Создало ли это больше проблем или, наоборот, принесло больше пользы?

— Мы уважаем законы и правила, действующие в России, и уже полностью соблюдаем закон о «приземлении».

— Есть ли у Likee амбассадоры? Кто они и как ими стать?

— Нет. Мы приглашаем всех создателей присоединиться к нам и продемонстрировать свои таланты нашей аудитории.

— Какие преимущества могут получить создатели, выбрав вашу платформу? 

— Likee специализируется на развитии и монетизации блогеров. Как известно, душой платформы для коротких видео являются создатели, и Likee гордится тем, что открывает группу самых влиятельных молодых блогеров в России. Например, наша звезда Милана начала выкладывать свое первое видео на Likee в 7 лет, а сейчас она стала талантливой певицей и кумиром, которую любят 30 миллионов поклонников на Likee и доверяют многие бренды. 

Мы также предоставляем создателям полный спектр решений для монетизации, включая эксклюзивную функцию платной подписки SuperFollow, Profile Ads, популярные видео Viral Video Incentives. Это одна из причин, по которой 50% блогеров с миллионами поклонников на рынке уже обосновались в Likee. 

Likee также сотрудничает с MCN, агентствами, школами блогеров и другими учреждениями, чтобы создать свой собственный KOL Sale House для предоставления профессиональных и стандартизированных услуг коммерческой монетизации для средних или микроблогеров; на данный момент более 1 000 блогеров Likee с нашей помощью получили возможности сотрудничества с брендами.

— Сейчас создается множество коллабораций, последняя из которых — с играми стран БРИКС, а также с Burger King. Планируете ли вы что-то подобное? С кем? 

— Да. Недавно мы заключили партнерство с Phygital Games Russia 2024. Мы будем вести прямую трансляцию соревнований, а также продвигать их с помощью хэштегов в приложении, продвижений в социальных сетях и магазинах приложений и PR. Блогеры Likee также посетят мероприятие, чтобы запечатлеть интересные моменты соревнований и закулисные съемки.

Благодаря этому партнерству мы стремимся к дальнейшей популяризации фиджитал спорта среди молодого поколения и тем самым способствуем повышению их осведомленности о физическом и психическом здоровье.

*Фиджитал игры стали частью фестиваля «Москва 2030», и их стэнды вы можете посмотреть на официальной площадке вплоть до 8 сентября, подробнее мы писали в другой статье (ссылка).

— Набираете ли вы сейчас персонал в российский офис? Какие позиции необходимы? Возможна ли стажировка? И можно ли приехать на экскурсию?

— Сейчас у нас нет плана по набору персонала, но время от времени нам требуется помощь волонтеров. В прошлом году мы посетили множество крупных фестивалей и провели ряд фирменных мероприятий, включая Likee Talents, Likee Fantasy Fest, которые дали прекрасную возможность почувствовать очарование и жизненную силу нашего сообщества.

— Ради чего стоит посетить предстоящий фестиваль Likee Party Tour?

— Захватывающие хедлайнеры и выступления топ-блогеров, восхитительная красная дорожка, эксклюзивные мерчи. Присоединяйтесь к празднику вместе с нами, чтобы узнать больше! 

1 сентября 2024 года на площадке Vegas City Hall в Москве состоится фестиваль Likee Party Tour. Жители столицы смогут встретиться с топовыми блогерами соцсети. В числе гостей — Amirchik, Настя Кош и Марьяна Локель.

Likee Party Tour стартовал 17 августа в Ярославле и уже прошел 25 августа в Санкт-Петербурге. Помимо столицы приглашенные артисты выступят также 14 сентября в Нижнем Новгороде и 15 сентября в Казани.