Законодатели трендов: кого называют самыми модными блогерами России прямо сейчас

В середине сентября стартовал сезон недель моды: сначала Лондон, затем Милан, а 7 октября марафон завершился в Париже. На показы приехали и российские блогеры. Из года в год они переносят европейские тренды в Россию и продвигают за границей отечественных дизайнеров. Редакция Label Show собрала пятёрку контент-креаторов, которые формируют модную повестку и показывают, что носить в новом сезоне.

Мария Червоткина

Мария Червоткина — одна из самых влиятельных модных блогеров с опытом сотрудничества с более чем 70 брендами. В своих социальных сетях и на YouTube-канале она преимущественно появляется в российских марка: Ekonika, Lime, Love Republic, Say No More, Gate31. Блогер часто открывает для аудитории новые имена в мире моды, например в 2022 году она выложила фотографию в футболке московского бренда SINIY VSADNIK, после чего владельцы бренда сообщили о солд-ауте.

Помимо того, что Мария составляет образы для социальных сетей как своих, так и брендов, она рассказывает о культурной жизни в Москве и Санкт-Петербурге. На YouTube-канале модный блогер часто появляется на выставках и светских мероприятиях: открытиях новых магазинов, вечеринках своих друзей и партнёров, каталожных съёмках. Как блогер с журналистским образованием, она старается давать подробные детали: берёт комментарии у представителей моды, подробно описывает особенности их продуктов, делится тем, что ей понравилось в отечественных марках. Заглядывая в закулисье модной жизни, зрители дополнительно узнают об архитектуре, бизнесе (сейчас Мария — владелец обувного бренда MCH Studio), искусстве.

Источник: социальные сети Марии Червоткиной

Александр Рогов 

Стилист, блогер и телеведущий телепередачи «Модный приговор» рассказывает о фэшн-индустрии с помощью всевозможных форматов шоу и рубрик в социальных сетях. Одна из миссий Александра Рогова — помочь прикоснуться к своей сфере тем, кто интересуется модой или думает, что она ему недоступна. Он составляет образы не только для себя, но и для своей аудитории. Например, на YouTube-канале ведёт рубрику «Обсуждение луков подписчиков», где пользователи присылают фото своих образов, а он их комментирует и вносит правки. На «Модном приговоре» Рогов занимается тем же, но помогает уже исключительно взрослым женщинам, которые хотят сменить имидж или, наоборот, его подчеркнуть. 

Ещё две рубрики Рогова на канале — это «Шопинг vlog» и «Обзор луков звёзд». В первой — блогер разбирает новые коллекции российских брендов и отмечает, что можно комбинировать. Во второй — вместе с приглашёнными гостями из сферы моды (среди них были Гоша Карцев, Вика Чума, Маша Миногарова) оценивает выходы российских и иностранных звёзд на красных дорожках. Благодаря контенту Рогова можно составить картину того, как развивается мода в стране и за её пределами. Кстати, блогер был среди гостей показа Prada, весна-лето 2027, откуда присылал фото и видео для подписчиков.

Источник: социальные сети

Бая Горбунова

Одна из особенностей блогера — умение сочетать винтажные вещи с современными. В образах Баи Горбуновой можно заметить элементы конструктивизма: нарочито усложнённые образы с непростым кроем, деталями и силуэтом. Например, к классическому пиджаку она может добавить мохнатую кепи и массивные сапоги со шнуровкой и вырезами на ступнях и дополнить их  пушистой чёрной сумкой. 

Бая родом из Калмыкии, и она подчёркивает свои этнические корни с помощью стайлинга и укладки, что выделяет её среди других блогеров. Нередко она заплетает косы — традиционную причёску своего народа, надевает крупные серебряные кольца, накидки, напоминающие халаты, и завершает образ головными уборами.

Источник: социальные сети

Ирма Оганова

В отличие от Баи, вещи из образов Ирмы Огановой проще вписать в повседневный гардероб: они более классические, но с яркими и массивными акцентами: золотыми украшениями, сумками и обувью. Главное для Ирмы — не привязываться к одному стилю и показать разные стороны своей личности через одежду. Говоря об экспериментах, в интервью для Fashion Factory School в 2024 году блогер поделилась, как меняет образы в зависимости от внутренних ощущений:

«Если у меня хорошее настроение, я выгляжу в одном формате. Если у меня плохое настроение… я выгляжу по‑другому. Если у меня романтичное настроение — я выгляжу вообще иначе. И вот это очень круто, когда ты можешь сам выбирать, как ты проявляешься в этом мире». 

Ирма также поделилась, что любит применять модные тренды на себе, но при условии, что они отражают её стиль. 

Среди любимых брендов блогера — Bottega, Jil Sander, Miu Miu, Yves Saint Laurent, а из российских — «Эклат» и «Анука». Важную роль в её образе играют украшения — их она носит всегда.

Источник: социальные сети

Милена Иоанна

За последние два года она особенно сильно привлекла внимание пользователей благодаря открытию собственного бутика Milena Ioanna. Эстетика бренда отсылает к 2000‑м: приталенные блузы и футболки, длина мини, блестящие ткани и пастельные цвета. Главная героиня бренда — смелая девушка, напоминающая фею или русалку. Она не боится надеть полупрозрачный кружевной верх, нижнее бельё, выглядывающее из-под рубашки, и дополнить его укороченной юбкой, облегающими капри или брюками-клёш. Именно такой стиль воплощает Милена Иоанна, в своих социальных сетях она публикует фотографии в расслабленных образах с элементами бохо на фоне природных локаций: побережья, парка, водопада. 30 сентября она сообщила о закрытии магазина в конце октября и желании сфокусироваться на международном рынке.

Источник: социальные сети