Поколение Z — движущая сила рынка экологичной упаковки

Интерес к экологичной упаковке продолжает расти, несмотря на глобальные перемены в отношении к устойчивому развитию и экономические трудности. По прогнозам Grand View Research, рынок этой упаковки будет увеличиваться на 7,6% ежегодно до 2030 года и достигнет 353,78 миллиардов долларов.

McKinsey & Company в своём новом отчёте подчёркивает, что поколение Z играет ключевую роль в этом росте. Молодые потребители с высоким доходом готовы платить больше за экологичную упаковку, чем их старшие коллеги. В Германии 25% состоятельных представителей поколения Z согласны на переплату за такую упаковку, тогда как среди состоятельных миллениалов этот показатель составляет всего 1%.

Кто отвечает за экологичность?

Потребители единогласно возлагают ответственность за экологичность упаковки на производителей и владельцев брендов, а не на самих покупателей.

• В Великобритании 37% опрошенных считают ответственными владельцев брендов, а 29% — производителей упаковки.
• В Германии эти показатели составляют 22% и 38% соответственно.
• Во Франции 37% опрошенных возложили ответственность на владельцев брендов, а 26% — на производителей.

Эти две группы лидируют по уровню ответственности во всех странах.

Цена и качество по-прежнему в приоритете. Несмотря на активную позицию поколения Z, цена и качество остаются решающими факторами при покупке. При этом цена стала ещё более значимой в последнее время. Что касается самой упаковки, то безопасность пищевых продуктов и срок их хранения занимают первые места по важности, опережая экологичность.

В целом, воздействие на окружающую среду находится лишь на шестом месте из семи факторов, влияющих на выбор. Тем не менее, это не означает, что интерес к экологичности упал. Количество потребителей, которых волнует этот аспект, не изменилось. Просто на фоне экономической ситуации другие факторы, например цена, стали более приоритетными для потребителей.

Источник