Источник: Фото из архива Елены Юрьевны Чилингир
2026 год — особый рубеж для Российского нового университета. Ровно двадцать лет назад здесь впервые распахнулись двери для студентов новой специальности «Связи с общественностью». Сегодня, оглядываясь на этот путь, заведующая кафедрой рекламы и связей с общественностью Елена Юрьевна Чилингир не столько подводит итоги, сколько фиксирует метаморфозы целой эпохи. Как изменились студенты, чему учат современного пиарщика и почему главная победа кафедры — это не только рейтинги, но и любовь выпускников?
«Свежий ветер» и пернатые на выставке
Идея открыть направление «Связи с общественностью» в 2006 году витала в воздухе. Рынок остро нуждался в специалистах, способных выстраивать мосты между бизнесом и обществом. Инициатива исходила от руководства вуза, и она нашла живой отклик.
«В 2006 году состоялся первый набор. На очное отделение пришли 25 человек, на очно-заочное — 17. Для нового направления это был настоящий успех», — вспоминает Елена Юрьевна Чилингир. — С практикой проблем не было — работодатели буквально «просили практикантов прямо в течение учебного года».
Уже первокурсники окунулись в реальные проекты. И идей было море! В РосНОУ словно повеяло свежим ветром. Самая яркая метафора того времени — образовательная выставка, где студентки, нарядившись в вечерние платья с боа, встречали гостей у входа и «загипнотизированных» провожали к стенду вуза. Возможно, именно этот искрометный пиар обеспечил невероятный прирост абитуры, и уже в следующем году на очное поступило 83 человека!
Впрочем, энтузиазм студентов контрастировал с кадровым голодом.
«С преподавателями было больше проблем, чем со студентами. В вуз приходили люди после 40, наш первый состав сплошь состоял из «старичков», — признается Елена Юрьевна.
Сейчас ситуация изменилась зеркально: на кафедре появились молодые специалисты до 30 лет, которые находятся «на одной волне» со студенческой аудиторией.
Болонская система как стресс-тест
Самым кризисным моментом за два десятилетия стал 2011 год. Переход со специалитета (5 лет) на бакалавриат (4 года) в рамках Болонской системы оказался настоящим ребрендингом. Две прежде отдельные программы — «Связи с общественностью» и «Реклама» — объединились в одно направление «Реклама и связи с общественностью».
«Как 10 лет обучения вместить в 4? — задается вопросом Елена Юрьевна Чилингир. — Пришлось отказаться от второго иностранного языка, сократить часы по гуманитарным дисциплинам, слить два предмета в один».
Установка была жесткой: быстро научить студентов практическим навыкам и выпустить на рынок. Первая группа бакалавров насчитывала всего 10 человек. Казалось, система провалится, но на следующий год появились бюджетные места, и поток вырос до 25 человек. Сегодня же на направление ежегодно приходят 40-50 студентов. Кафедра, официально выделившаяся в самостоятельную структуру в 2012 году, выжила и окрепла.
Человеческий капитал и «сарафанное радио»
За 20 лет кафедра выпустила 976 студентов: 316 специалистов, 591 бакалавра и 69 магистров. Но статистика мертва без имен.
«Активнейший выпускник первого набора — Наталья Ласкина (сейчас Неяскина). Она начала работать в РосНОУ после второго курса на полставки, а сегодня является заместителем руководителя Дирекции по внешним и внутренним коммуникациям. Именно с нее и еще двух студентов начинался первый PR-отдел в истории университета», — делится Елена Юрьевна Чилингир.
Красноречивым подтверждением качества образования стали рейтинги НРЭКА АКАР (Национальный Рейтинг Эффективности Рекламно-Коммуникационных Агентств России).
«С 2017 года кафедра четырежды входила в топ-15 лучших профильных кафедр страны. Иван Сумароков, директор по стратегическому развитию SPN Communications, Мария Истомина, руководитель проектов агентства «Полилог», Никита Якушкин, ведущий аналитик «Медиалогии» — вот наши звезды», — перечисляет Елена Чилингир.
Интересно, что около 40% абитуриентов приходят на кафедру по «сарафанному радио». Это, по мнению Елены Юрьевны, говорит о хорошей репутации вуза и эмоциональной привязанности к нему выпускников. Кстати, в кабинете №209 главного корпуса РосНОУ на ул. Радио, 22 уже несколько лет существует музей истории коммуникаций — пусть пока скромный, но бережно хранимый.
Педагогика реализма: практика vs теория
Главный принцип обучения на кафедре сформулирован четко и жестко: «PR-менеджер универсален». Елена Юрьевна, опираясь на мнение практиков, утверждает: в рекламе опыт в одной сфере часто не помогает в другой. Поэтому с первого курса студентам дают совет — «примерять на себя профессию», пробовать себя в разных местах.
Защита дипломов — зеркало этого подхода. Если 15 лет назад комиссия состояла только из преподавателей, то сегодня половину кресел занимают потенциальные работодатели.
«Преподаватель может быть предвзят (мало ходил — не заслужил пятерку), а работодатель скажет: «Человек понимает профессию, я бы такого взял», — говорит завкафедрой рекламы и связей с общественностью.
Баланс теории и практики сместился в сторону прикладных навыков. Из планов исчезли «лишние» гуманитарные предметы, но в последние 2-3 года появились дисциплины, отвечающие духу времени, такие, как «Продвижение медиа-проектов в интернете», «Социальные сети как средства коммуникации», а в 2025 году направление разделилось на профили «Новые медиа» и «Дизайн и видео в рекламе».
От иллюзий к операторам ИИ?
Отвечая на вопрос нашей редакции о мотивации студентов, Елена Юрьевна Чилингир философски замечает: «Я не знаю, что движет 17-18-летними. Иллюзии. Они пробуют, ошибаются, вдохновляются. Сколько студентов — столько историй успехов и падений».
Если раньше шли за «богемной жизнью», то сейчас, по ощущениям преподавателя, прагматизма стало больше, хотя творческая жилка никуда не делась.
Размышляя о горизонте 2045 года, кафедра РИСО смотрит в сторону симбиоза с IT и психологией влияния. «Реклама и PR через 20 лет... чему учить? Останется ли место человеку или мы готовим операторов искусственного интеллекта?» — этот риторический вопрос остается открытым.
Пока же главное достижение, по словам Елены Юрьевны, неизмеримо рейтингами. Это атмосфера.
«За 20 лет мы пришли к выводу, что главное — практикоориентированность», — резюмирует она.
Двадцатилетие кафедры — это не просто юбилей, это доказательство того, что в мире скоростных технологий главной ценностью по-прежнему остается человеческий контакт и умение удивлять. Пусть даже для иногда нужны лишь вечерние платья, пушистые боа и горящие глаза первокурсников, особенно — первокурсниц!
Подписывайтесь на наш Telegram-канал — там еще больше важных новостей!
