«Офлайн-среда» в МКЦД «Планета молодых» с Марией Тархановой

В молодежном культурно-досуговом центре"Планета молодых" состоялась встреча #мойпроект в рамках акции "Оффлайн Среда". Спикером выступила Мария Тарханова — директор продюсерского центра "Останкино", председатель Союза пиарщиков России.

В ходе пресс-конференции участники обсудили вопросы пиара и его положении в стране, роли в обществе Союза пиарщиков и продвижение бизнеса. На встрече осветили и особенности работы в online и offline форматах. 

Каждым делом должен заниматься профессионал — именно этой позиции придеживается Мария Тарханова. Она считает что самопиар — зло. Бытует мнение, что пиар это дорого, но на самом деле это намного дешевле рекламы и маркетинга, к которым зачастую прибегают компании. У крупных организаций всегда есть бюджет на пиар, им в любом случае нужно освоить этот бюджет  — будь это шарики или новые вывески, которые абсолютно не продвинут их, а пиарщик поможет следать это рационально, прогресивным способом.

"Прямо сейчас есть люди, которые очень хотят отдать вам свои деньги именно вам, а вы просто об этом не знаете, и, возможно, никогда не узнаете, если не будете работать с пиарщиком".

Абсолютно все продвижение идет через личный бренд и для того, чтобы продвинуть любое учреждение, нужна персона. Поэтому необходимо делегировать одного человека, который будет представлять интересы и деятельность организации, потому что компанию хочется знать в лицо.

Недостаточно просто хорошо выполнять свою работу и быть хорошим специалистом — нужно быть другом, знакомым и  открытым, потому что люди обращаются именно к тем, кого они знают и кому доверяют. Здесь, как и в любом деле, необходим системный подход — нужно работать над брендом, чем и занимается пиарщик.

По завершении выступления я задала пару вопросов Марии о ее личном пути в этом бизнесе.

— Мария, как Вы начали свой путь?

— Это очень длинная история, но я всегда люблю говорить, что меня в пиар привела мама года в четыре. Я смотрела как она организует, как ее любят люди, как ей восхищаются и мне просто хотелось ей соответствовать. Я понимала, что сила харизмы, сила организационных способностей, активность, проявление инициативы — это залог успеха. А потом оказалось, что это и есть пиар.

— Вы говорили, что у вас есть образование журналиста. Помогло ли оно вам в построении карьеры?

— Конечно. Я очень долго работала журналистом. Десять лет я работала на «Первом канале» — сначала была корреспондентом, потом спецкором, потом редактором, потом шеф-редактором, потом шеф-редактором двух рубрик и уже уходила с этой должности. Уходила сознательно, потому что понимала, что журналистика, безусловно, великолепна, я ее очень люблю и до сих пор ей занимаюсь, но уже на вольных хлебах. Журналисты очень таланливые и активные, но, к огромному сожалению, по жизни зарабатывают немного. Я решила заниматься, по сути, тем же самым продвижением в СМИ, продвижением людей, развитием их харизмы, но только уже за другие гонорары и в других условиях.

— То есть переход из журналистики в пиар вам не показался тяжелым?

— Нет, я уходила осознано, подготовив базу. Я никогда никому не рекомендую уходить в никуда. Сначала я опробовала свои силы — я поняла на сколько быстро идут клиенты, все проверила, протестировала, а уже потом перешла.

— Как Вы считаете, студенту будет тяжело пробиться в сфере пиара?

— Нет, я так не считаю. Когда я начинала — вообще ничего не было известно о пиаре. Сейчас есть как минимум я, как минимум союз пиарщиков, где можно пройти обучение и сразу на следующий день идти, и зарабатывать много денег любимым делом.

— Что нужно сделать, тому же студенту, чтобы стать хорошим пиарщиком?

— Пройти обучение. Ну и конечно иметь работоспособность и стрессоустойчивость.