Цукерберг и Моссери объявили о запуске инструментов для монетизации личных блогов Instagram

Главы компании Facebook Марк Цукерберг и Instagram Адам Моссери объявили о том, что в скором времени авторы контента в социальной сети Instagram смогут зарабатывать больше денег за счёт трёх коммерческих инструментов.

Марк Цукерберг и глава Instagram Адам Моссери в прямом эфире Instagram Live заявили о скором появлении трёх ключевых инструментов для монетизации своего блога:

• «Персональные магазины» или creator shops, через которые инфлюенсеры смогут напрямую продавать товары;
• Аффилиатная программа для блогеров с лояльной аудиторией. Суть заключается в том, что участники «партнёрки» будут получать часть выручки от продаж товаров, которые они порекомендуют своим подписчикам;
• Третий проект представляет собой маркетплейс брендированного контента, где рекламодатели смогут подобрать подходящего инфлюенсера с учетом бизнес-задач, тематики и релевантной аудитории. Всё будет происходить как в социальной сети для знакомств - бренды будут «мэтчиться» с блогерами.

Что заявили руководители FaceBook и Instagram

Глава Instagram Адам Моссери:

«Брендированный контент — это экономический двигатель для авторов. Мы должны быть в состоянии помочь брендам найти авторов, которые соответствуют работе, которую они пытаются выполнять, а также обязаны найти подходящий бренд блогерам и наоборот, которые будут готовы принять заказ на рекламу. Социальная сеть должна играть более активную роль, помогая брендам искать новых авторов».

Марк Цукерберг рассказал о разработке собственных магазинов creator shops, которые помогут блогерам продавать свои услуги и товары пользователям непосредственно через их профили в Instagram:

«За последний год онлайн-продажи стали особенно важны для нас. Многие магазины были закрыты на локдаун, а онлайн-магазины открыты всегда. Кроме того, это может быть персонализированный и удобный опыт».

Марк Цукерберг объявил о создании партнерской торговой площадки, которая позволит инфлюенсерам получать процент от продаж продуктов и услуг, которые они рекламируют:

«Люди обращаются к блогерам за рекомендациями о том, что хорошо и полезно. Особенно если речь идет о тех областях, в которых они являются экспертами».

Для чего коммерциализация Instagram

Направление «контент для брендов» внутри Instgaram, позволит компаниям находить звёзд для продвижения товаров и услуг.

По мнению Марка Цукерберга, такой инструмент поможет «среднему классу создателей контента» монетизировать усилия и старания по раскрутке собственного аккаунта.

Перемены связаны с экосистемой Apple

Новая политика конфиденциальности Apple усложняет сбор пользовательских данных владельцев iPhone и iPad, необходимых для демонстрации персонализированной рекламы. В связи с этим Facebook создаёт новые инструменты, которые должны стать эффективным средством заработка на рекламе, особенно персонализированной.