Как создать личный бренд в Сети. Эксперт объясняет на пальцах

Каким пальцем вы нажимаете на дверной звонок и причем тут создание и продвижение личного бренда в медиапространстве? Связь можно было проследить на мастер-классе известного маркетолога, основателя рекламного агентства Sons & Partners Александра Кононова, который прошел в московском Центре развития 5 июля. Первое Студенческое подготовило краткий пересказ его выступления.

• Закройте глаза
• Подойдите к двери друга
• Позвоните в звонок
• Держите палец
• Откройте глаза

Если увидели перед собой указательный палец – все в порядке: мобильная культура еще не у вас под кожей. Если увидели большой – все в порядке: вы дитя этой культуры.

Постоянная работа на смартфоне настолько развила работу больших пальцев, что они взаправду стали самыми функциональными. Этот нехитрый тест показывает, что потребление информации с экрана смартфонов растет семимильными шагами, и если вы хотите завоевать медиапространство, то в первую очередь необходимо ориентироваться на «мобильную» аудиторию.

Чем же ее завоевать? Вам придется определить самостоятельно, признав один факт и ответив на несколько нехитрых вопросов.

Факт: если вы хотите создать себя как бренд в медиапространстве, сперва надо создать себя как продукт. Если бы «Кока-Кола» не была вкусной, из нее не создали бы бренд мирового уровня.

Для того, чтобы понять, какой вы продукт, нужны ответы на вопросы:

• Что вы хотите от жизни (только честно) Это могут быть слава, деньги, власть, польза, хороший муж, множество других вариантов и их комбинаций.
• Что вы умеете (спросите себя и тех, кто вас знает, чтобы быть объективными)
• Как вы разговариваете (для вашей манеры речи всегда найдется аудитория)
• Как вы выглядите (как вас будут воспринимать – реально важно

Ниже -- пример рекламной кампании Sons and Partners. В основе лежат тема экологии, региональный бренд байкеров и федеральный бренд пива.

Когда вы определились, что можете представлять из себя как продукт, пришла пора ответить на решающий вопрос: Что делать?

• Быть честным с собой (никогда не поздно это повторить)
• Выбрать цель
• Не стесняться
• Показывать то, что делаете друзьям и не только
• Менять цели и средства, если нынешние не работают (в этом нет ничего страшного, мир и вы меняетесь слишком быстро)
• Читать/смотреть фильмы/слушать музыку (желательно на английском языке – чтобы быть в курсе мировых трендов)
• Развивать эмпатию
• Писать письма (вы интересны компаниям, они дадут вам денег на ваши проекты)

Почему они должны давать деньги? Потому что аудитория все меньше интересуется прямой и открытой рекламой и все больше хочет получать информацию о новых продуктах от друзей. Неслучайно Facebook* изменил приоритеты выдачи сообщений в ленте: предпочтение отдается не СМИ и компаниям, а именно друзьям.

Вот почему значение креатива неоценимо. Вот почему важно быть классным.

Это очень простые советы, но в целом они дают уникальное знание.

Ниже -- пример влияния блогера, который привлек широкое внимание к проблемам велодорожек Нью-Йорка 

Какие интернет-платформы сегодня рулят в России

• YouTube – был в основном площадкой для школьников, сейчас набирает популярность у всех возрастов и групп.
• Instagram* – витрина (магазинов) с преобладающей женской аудиторией.
• ВКонтакте – с одно стороны, это по-прежнему видео- и аудиохостинг. С другой, студенты активно пользуются им для переписки и для просмотра любимых пабликов и групп.
• Stories – быстрый, наглядный, мобильный формат, который сейчас растет быстрее всех.
• Стриминг на разных платформах (Facebook*, ВКонтакте, Instagram*) – онлайн-трансляции в соцсетях набирают популярность, в них будут вкладываться корпорации. Пример – IGTV от Instagram*.

* Соцсеть, признанная в России экстремистской по решению суда от 21.03.2022.