Что общего у голливудского кино, группы BTS и Московской недели моды?

21 марта на факультете журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова прошел научно-исследовательский семинар «Связи с общественностью в креативных индустриях: международный потенциал России» от приглашенного гостя – президента Национальной палаты моды Александра Шумского.

Организованный деканом факультета, академиком РАО, профессором Еленой Леонидовной Вартановой научный семинар стал четвертым в цикле лекций «Актуальные вопросы теории и практики медиа». Его гостем выступил Александр Вячеславович Шумский – продюсер Московской недели моды и со-продюсер Московского форума креативных индустрий (2018).

Главный упор в лекции Шумский сделал на «мягкой силе», инструменте, позволяющем государству формировать положительный образ о себе на международной арене и впоследствии эффективно продвигать свои интересы. Применение такого метода влияния может играть ключевую роль в международных процессах. В объекты «мягкой силы» входит как политика, так и культурные события, спортивные мероприятия и др. Задача этого инструмента – познакомить как можно больше людей за пределами страны с ее национальным продуктом. Это будет влиять на мнение о ней за рубежом и расширять возможности государства.

В качестве яркого свежего примера лектор привел Московскую неделю моды 2024 года – событие, которое широко освещалось по всему миру в прессе и интернет-изданиях. «Мы с нашими ограниченными ресурсами вывели моду из политического контекста», – считает Шумский, продюсер Недели моды, следивший за обстановкой изнутри. 99% публикаций по всему миру – положительные, без намека на негативные события, утверждает Александр Шумский. Лектор также поделился опытом работы в этой сфере в целом и своими наблюдениями, сделанными на протяжении многих лет, ведь он, можно сказать, стоял у истоков Недели моды.  

Подобные события, наряду с Зимними Олимпийскими играми 2014 года и Чемпионатом мира по футболу 2018, создают положительный образ России в глазах иностранцев. Такие проявления «мягкой силы», в противовес «жесткой силе», основанной на принуждении, более дальновидны и работают на перспективу. Они способствуют тому, что государство сможет эффективнее и дальше продвигать свои интересы. Сила и влияние страны зависит не от размера оружия и ядерного потенциала, а от того, насколько ее убеждения сильны и насколько люди готовы за ними идти, считает Шумский.

На данный момент, по оценке эксперта, Россия реализует свои возможности не в полной мере. «Мягкая сила» в наши дни актуальна как никогда, однако к ней страна прибегает не очень часто. В мире постоянного развития технологий, грядущего повсеместного появления виртуального мира, необходимо исследовать возможности этого инструмента и смелее и чаще его применять.

В качестве мировых успешных примеров Шумский упомянул Китай и Индию, в частности, компанию AliExpress, существующую на государственные дотации. Лектор предложил слушателям рассмотреть эту компанию и их сервис – готовность и возможность быстро доставить любую, даже небольшую и дешевую вещь, бесплатно с другого конца света – не как экономический или рыночный процесс, а как «мягкую силу», сферу влияния Китая в мире. Похожая ситуация с корейской волной, популярностью японской культуры, голливудским кино и многим другим – подобные явления позволяют создавать позитивный образ о стране за ее пределами.

В конце лекции, отвечая на вопросы слушателей, Шумский рассуждал, в каких же нишах сейчас наибольший потенциал у России. Киберспорт и геймдизайн – новая область, в которой отечественные специалисты уже проявили себя. И на данный момент активно формируются возможности укрепить хорошую репутацию. При должном развитии в будущем эта сфера и подобные технологические инновации станут большой частью российской «мягкой силы».