Тренды-хиты 2025: почему они покорили первую половину года

Первая половина 2025-го года пролетела как один вирусный тикток – стремительно и залипательно. За это время в нашу жизнь ворвалась целая волна новых трендов, которые уже захватили соцсети, магазины и мировые сцены. Вирусные челленджи, неожиданные кулинарные сенсации  и музыкальные открытия — первые шесть месяцев показали, насколько насыщенным будет этот год. В этом материале мы разберёмся, почему одни явления моментально становятся хитами, как другие покоряют массовую культуру и какие тренды всё-таки сформировали эти полгода.

Ошеломительный успех Labubu

Начнём, пожалуй, с игрушек, ставших мировым феноменом — Labubu (Лабубу).

Источник: YouTube/Raysunbox

В 2015 году гонконгский художник Касинг Лунг создал милых и немного жутковатых монстров Labubu, являющихся частью серии книг «The Monsters», вдохновленных скандинавским фольклором. Прорыв произошел в 2019 году, когда Pop Mart — китайский гигант коллекционных игрушек — заключил партнерство с Лунгом. Так началась эра «слепых коробок» (blind box), где каждая распаковка — это сюрприз, ведь неизвестно, какой именно зверёк тебе попадётся. Коллекция включает 6-12 игрушек. Редкие фигурки по стоимости превышают тысячи долларов! Удивляет, правда?

Сами игрушки представляют собой существ с немного свирепым видом, большими глазами и девятью острыми зубами в хитрой улыбке.

Почему же эти Labubu так популярны? Всё просто: сочетание уникального дизайна, лимитированных тиражей и активного продвижения в соцсетях. В 2025 году монстрики стали настоящим культурным явлением, выйдя далеко за пределы детских игрушек. Их коллекционируют взрослые, а брелоки украшают сумки мировых знаменитостей, таких как Ким Кардашьян, Дуа Липа, Лиса из группы BLACKPINK (кстати, именно она и запустила тренд на эти игрушки).

В России продажи Labubu резко выросли в мае 2025 года: как показало исследование «Чек Индекс» и ЮMoney, средний чек снизился на 30% (до 6 575 рублей, а было 9 305), а количество покупок увеличилось в 13 раз. Хотя многие игрушки на российских маркетплейсах — реплики, оригинал по-прежнему достать трудно из-за бешеного спроса.

Источник: YouTube/Sploinky

Стоит отметить, что в России даже предложили запретить Labubu, считая их «угрозой для психики детей» из-за «ужасающего вида».

«Игрушки, которые выглядят как монстры, которые не могут не вызвать у ребёнка чувство опасения, страха, — это, конечно, игрушки, которые ему вредны, психологически очень вредны. <…> Мне кажется, нужно сделать всё для того, чтобы такие игрушки просто не продавались, не распространялись», — заявила сенатор Российской Федерации Екатерина Алтабаева.

Но на этом распространение монстриков не заканчивается! В июне Альфа-Банк представил первую в мире платёжную Labubu — теперь этим милым монстриком можно будет расплачиваться! Правда, пока что в рамках тестирования создана лимитированная коллекция, которой пользуются только сотрудники банка. Если же клиенты захотят, чтобы такой вид оплаты существовал, то банк перейдёт к производству.

А что насчёт основателя Pop Mart? Благодаря успеху Labubu, 38-летний Ван Нин стал одним из десяти самых богатых людей Китая. Его состояние, по данным Forbes, достигло ошеломляющих 22,7 миллиарда долларов, а цена акций компании взлетела с 34 до 270 долларов.

Выходит, что Labubu — это больше, чем просто игрушка. Можно сказать, что это культурный феномен, который продолжает удивлять и покорять мир.

«Бобр» – хит 2025 года

Конечно невозможно не вспомнить с чего начался 2025 год.

В начале года интернет в России взорвала песня «Бобр» – абсурдный хит про героя, который ужинает и болтает с бобром. Звучит смешно и необычно, согласны?

Источник: freepik.com

Её написали Вячеслав Скрипка и Андрей Попов. Песня очень простая и легко запоминается, прямо как детская считалочка. Её часто называют навязчивой, потому что она сразу застревает в голове.

Сначала «Бобр» набирал популярность на музыкальных сайтах, а потом, благодаря видео в TikTok, буквально взорвал весь интернет. Одни люди в восторге, они смеются и отдыхают под неё. Другим она не очень нравится из-за своей простоты. Но это не мешает ей быть суперпопулярной!

Вскоре народ стал снимать много смешных видео под эту песню, делать мемы и даже ИИ-анимации с бобрами.

В итоге незамысловатая, но позитивная композиция стала музыкальным открытием первой половины 2025 года.

«Евровидение» и «Интервидение»

Просто представьте: странный, но талантливый парень из Эстонии по имени Томми Кэш выпустил песню «Эспрессо Макиато» («Espresso Macchiato»), и она моментально покорила всех! На «Евровидении-2025» он занял третье место, хотя поначалу даже его собственная команда не верила в успех этого трека.

Сама песня энергичная и танцевальная, с элементами рэпа, даже чего-то вроде электро-свинга. Слова в ней смешанные: английские, итальянские, иногда даже выдуманные. В песне Томми Кэш шутливо изображает итальянца, который очень любит кофе.

Источник: YouTube/Eurovision Song Contest

Эспрессо Макиато (или просто макиато) — это такой кофейный напиток — крепкий эспрессо с капелькой молока. Слово «макиато» переводится как «пятнистый».

Помимо музыки, Томми Кэш известен своим необычным видом. У него длинные волосы, странные усы, необычные костюмы. Он выглядит одновременно отталкивающе и очень притягательно. Его выступления на сцене — целое представление с безумными танцами.

Как же песня стала хитом? Начнём с того, что она буквально взорвала интернет! Из неё делают мемы, снимают видео для ТикТока. Многие повторяют танцы Томми Кэша, а некоторые даже одеваются, как он.

Его выступление на Евровидении, как и сам напиток, оказались «крепкими» и запоминающимися. Песня заставила миллионы людей влюбиться в кофе.

Несмотря на то что Россию в 2022 году отстранили от участия в «Евровидении», в 2025 году в Москве возродится легендарный музыкальный конкурс «Интервидение». Он является аналогом зарубежного конкурса.

Спустя десятилетия «Интервидение» возвращается, но уже как абсолютно новая, открытая площадка для всех, кто любит музыку, без всяких политических барьеров!

Источник: YouTube/МУЗ

Идея возрождения появилась в 2023 году, и вот, 3 февраля 2025 года президент России Владимир Путин подписал указ о проведении этого грандиозного события. Главная цель, как отметил президент, — объединить страны через культуру и музыку.

Глава Первого канала Константин Эрнст подчеркнул:

«Это свободная трибуна, на которой все страны могут представлять образцы своей популярной музыки».

Уже 20 стран подтвердили своё участие! Среди них — Россия, США, Индия, Китай, Бразилия, ЮАР и многие другие из СНГ, Ближнего Зарубежья, Латинской Америки и Центральной Азии. Так что нас ждёт настоящее музыкальное разнообразие!

12 июня 2025 года в Москве уже прошёл праздничный концерт, посвящённый отсчету 100 дней до начала конкурса. И на этом концерте произошло важное событие: Дима Билан, наш победитель «Евровидения-2008», стал первым официальным послом «Интервидения-2025».

Источник: YouTube/МУЗ

Россию будет представлять SHAMAN, он же Ярослав Дронов, который, кстати, в 2024 году стал заслуженным артистом России! Его конкурсную песню «Прямо по сердцу» написал певец и композитор Максим Фадеев.

Запомните дату: 20 сентября 2025 года на «LIVE Арене» в Москве пройдёт финал «Интервидения-2025».

Будет жарко! Не пропустите!

«Смешарики» в Кидз Комбо

Раз о Labubu уже поговорили, то теперь затронем и наше производство.

«Вкусно — и точка» выпустили плюшевые игрушки «Смешарики» в Кидз Комбо. С 20 мая Крош, Нюша, Ёжик, Бараш, Лосяш, Совунья и Биби доступны в ресторанах и приложении. Вот только тираж ограничен.

Источник: YouTube/Семицветик ТВ

Дарья Назаркина, старший вице-президент по маркетингу из «Вкусно — и точка», и Юлия Немчина, генеральный директор компании «Рики», создавшей «Смешариков», уверены, что «Смешарики» — это культовые герои для всех поколений, которые принесут радость и объединят семьи.

Запуск коллекции 20 мая вызвал крупный ажиотаж. Игрушки разлетались моментально. «Смешарики» снова покорили Россию, став настоящим символом ностальгии.

Источник: YouTube/Закупыч Обзорно-развлекательный

Ограниченный тираж раскупили в считанные часы после выхода по всей стране: в Екатеринбурге запас на три дня исчез за несколько часов, в Тюмени люди штурмовали рестораны, в Красноярске скупали наборы только ради игрушек.

«Смешарики» учат доброте и возвращают в детство. Это не просто тренд, а крепкая любовь, которая продолжается годами.

Острые палочки Ла Тяо

За последние несколько месяцев на рынок стремительно ворвался новый фастфуд-тренд — острые соевые палочки Ла Тяо.

Начнём с того, что азиатская еда всегда была и будет популярна.

Источник: YouTube/homvin

Что же представляет из себя данная закуска? Это полоски из пшеничной или соевой муки, пропитанные очень ароматным соусом с перцем чили, чесноком и кучей других классных специй. В Китае их так и называют: «ла тяо» , что значит «острые полоски».

Источник: YouTube/homvin

Чем же эти палочки так зацепили народ? А всё просто: вкус у них одновременно острый и сладкий. Ла Тяо одновременно хрустят и жуются, и это очень необычно. Похоже на вяленое мясо, поэтому это отличный вариант для тех, кто не ест мясо, но хочет чего-то похожего. Тем более не нужно ничего готовить, просто открыл и съел. Да и раз делается из соевого мяса, то это хороший источник белка. Так что это не просто вкусно, но и питательно.

Ла Тяо появилось в Китае в 90-х годах и быстро стало любимой закуской молодёжи. Это как наши чипсы или сухарики. Хотите попробовать что-то новенькое и добавить огонька в свои перекусы? Тогда вам точно понравится!

Ну что ж, в этой статье мы разобрали тренды первой половины 2025 года. Они покорили нас своими мемами, вкусами и музыкой. Что будет дальше? Это мы узнаем уже в будущем. Готовьтесь к новым волнам юмора и ностальгии, ведь этот год — время, когда обычное становится хитом.