Источник: mos.ru
Аналитики ДЭВУ (POIZON) изучили поисковые запросы, продажи и потребительские предпочтения пользователей платформы во втором квартале 2026 года, сравнив их с показателями первого квартала. Результаты второго квартала являются оценочными и основаны на текущих данных продаж.
Одним из заметных трендов сезона стала низкопрофильная обувь. Поисковые запросы по таким моделям увеличились примерно на 50%, а продажи выросли на 36% по сравнению с предыдущим кварталом.
Ключевой моделью этого тренда стала PUMA Speedcat с обтекаемым спортивным силуэтом. Adidas Samba и SL 72 RS, продолжая традиции ретро-футбола, легко сочетаются с джинсами, короткими юбками и спортивными шортами. Также возрос интерес к Nike Cortez благодаря лаконичному дизайну и ретро-стилю.
Низкопрофильная обувь изменила привычные пропорции летних образов, что повысило интерес к ретро-беговым кроссовкам. Однако покупатели всё чаще выбирают модели с яркими цветами, металлическими элементами и сложной отделкой вместо однотипных серых вариантов в стиле Y2K.
Nike P-6000 с сетчатым верхом и металлическими деталями стал популярным выбором для городских образов. New Balance 2002R сохранил ретро-силуэт и замшевые элементы, а ASICS GEL-NYC объединил техническую конструкцию с футуристичным дизайном.
Продажи ретро-беговых кроссовок выросли на 21% квартал к кварталу. Модели с сеткой, металлическими элементами и яркими цветами составили около 57% продаж этой категории, показывая, что ретро-кроссовки становятся не просто базой гардероба, а акцентом летнего образа.
Интерес к клогам и слайдам также растёт. Поисковые запросы в этой категории увеличились на 92%, а коллаборации и дизайнерские модели составили около 34% продаж.
Классические Crocs остаются популярными, но модели Crocs × Marimekko с принтами, Crocs × The Simpsons и Adidas × Disney The Aristocats делают образы более выразительными за счёт ярких деталей и узнаваемых персонажей.
Клоги теперь часть городского гардероба, сочетаясь с макси-платьями, джинсами и спортивными шортами.
В одежде наблюдается сочетание лёгких силуэтов и ретро-спортивного влияния. Куртки Nike Sportswear Windrunner, The North Face Urban Exploration и adidas Originals Adicolor добавляют многослойность за счёт лёгких тканей и ретро-цветов.
Продажи лёгких спортивных курток выросли на 16% квартал к кварталу. Покупатели предпочитают лёгкие материалы, свободные силуэты и спортивную эстетику.
Кепки New Era 59FIFTY, очки Oakley Holbrook и Sutro, а также часы CASIO G-Shock и Digital Square добавляют ретро-спортивный акцент в повседневные образы.
Бейсболки, солнцезащитные очки и спортивные часы выросли в продажах на 31% квартал к кварталу. Белый, серый и серебристый цвета остаются популярными, но растёт интерес к красным, синим, жёлтым, зелёным и металлическим оттенкам.
Потребители используют нейтральные цвета как основу образа, добавляя яркость с помощью обуви, головных уборов, очков и металлических элементов.
«За последние годы покупатели стали гораздо увереннее в собственном стиле. Если раньше многие ориентировались на один главный тренд сезона, то сегодня люди всё чаще собирают образ из элементов разных эстетик и адаптируют его под себя. Именно поэтому растёт интерес к яркой обуви, аксессуарам и необычным коллаборациям», — отметил Дмитрий Селихов, региональный директор ДЭВУ (POIZON) в России.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал — там еще больше важных новостей!